(5)组织体系优势：完善的信息管理系统，忠诚的客户群 。香奈儿作为一种 奢侈品的品牌象征，它针对的是高消费的群体。而对于消费者来说，香奈 儿也是一种身份地位的象征。
(6)竞争能力优势：强大的经销商网络，市场份额的领导地位 。香奈儿在世 界各国都设有分公司或拥有它的经销商，在市场上占又领导地位。
劣势{W}
到2007年，Chanel腕表已经诞生 20周年了，同时也是Chanel第五度参加 瑞士巴塞尔国际钟表展，贾克海卢特别 设计了独特而极致的腕表作品来纪念这 一意义非凡的时刻。
王国的国花
山茶花是香奈儿王国的国花。它娇
柔精致、纯净无瑕、极为优雅，毫不张 扬的形态，令香奈儿女士钟爱一生，更 凝聚了她对美、魅力和简约的期望。香 奈儿女士将脆弱、转瞬即逝的山茶花转 化为创作的一部份，让它因此得以永恒。 山茶花最初作为贵族男士前襟的装饰出 现在服装设计中。1930年代，香奈儿女 士以一朵山茶花让小黑裙焕然一新。自 1960年起，从最简单的白色绢花到纷繁 多样的服装配饰，山茶花开始四处绽放。 21世纪伊始，香奈儿高级珠宝将山茶花 作为众多系列中最重要的作品主题，亦 是缘于香奈儿女士对山茶花的偏爱。今 时今日，Lemarié山茶花及羽饰坊与 Guillet花饰坊的手工匠人们，以巧夺天 工的独特技艺完成每朵山茶花的制作， 完美体现着香奈儿高贵优雅的独特品味。
• 双c的标志体现了高雅、简洁、精美、崇尚 自由的风格
• “香奈尔”对整个世纪来说是“经典”是 “永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫传 奇”。
品牌识别
品牌识别：
①双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将cocochanel的双c交叠而设计 出来的标志，这更是让chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。
1978 - 1983 Philippe Guibourge
1978 - 1983 Jean Cazaubon 1978 - 1983 Yvonne Dudel 1983-至今 Karl Largerfeld （卡尔·拉格斐尔德）
品牌标志
• CHANEL“香奈尔”这个品牌是一个美丽而 非凡的法国女子 加布瑞卡·香奈儿(Gabrielle Chanel)创立并以她的名字命名的缩写 。该 标志就是香奈儿的爱称“可可”（Coco） 中两个字母“c”的组合。
它会阶段性涨价，是奢
7
侈品投资好选择。
每年都在创新，有越来 8 越多的款式，适合不同
年龄段的女孩。
02 Part One
发展轨迹
02发展轨迹
1910
开设了两
家时装店， 影响后世深
远的品牌 "Chanel"正
式诞生
1921
香奈儿女士第一次 发布了小黑裙。这 就便赋予了女性一 种全新的自由，来 展现传统既定规范 外的另一种女性美。
香奈儿 (CHANEL) 双色鞋 ------50年从前卫到经典
1957年，香奈儿女士更以男式休闲鞋为灵感来源，推出了一款与传统大 相径庭的双色鞋。黑色鞋尖令女性的双足显得更纤细灵巧，米色鞋身和后系 带与肌肤融为一体拉长腿部线条，鞋侧加上松紧带更加贴合舒适。这些极具 巧思的创新元素使香奈儿双色鞋成为伟大的设计，时至今日，尚有众多品牌 从中汲取灵感。
香奈儿女士在1926年发布她的黑色小礼服，这个时机可谓选择得 相当完美，因为一战给欧洲社会带来的暴风雨般的改变，就为小黑裙创 造了机会。在它面世后，人们用最好卖的美国汽车的名字来称呼它，叫 它Ford裙。这样看来香奈儿小黑裙的受欢迎程度就可想而知了。
标志性的时装
标志性的小套装，精致的粗 呢面料，成为永恒的经典， 也是体现女性时尚品味，生 活品质的标志。从起初的黑 白色系，到后来加入的低调 彩色和粉色和纯洁透亮的白 色，无不堪称经典之作，久 久被人们称赞。
男士香水
经典小黑裙
“服装的优雅，在于行动的自由”。在20世纪，嘉柏丽尔·香奈儿为 上流社会仕女创作出简洁而奢华的小黑裙，成功地塑造了亦刚亦柔的独 特女性气质。”直到今天，香奈儿的小黑裙，依然是全球女性的梦寐以 求的选择。香奈儿摒弃了当时花花绿绿、繁复累赘的女装流行，不断在 面料、设计细节与制作技巧上求新求变，使得香奈儿小黑裙这款独特的 时尚杰作。
④白与黑：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代，更能凸显出女性之美。
CONTENTS
1
钟爱的原因
CONTENTS
发展轨迹
1
钟爱的原因
2
CONTENTS
发展轨迹
1
钟爱的原因
2
3
相关产品
CONTENTS
发展轨迹
产品优劣
1
钟爱的原因
2
3
相关产品
4
01 Part One 喜爱香奈儿的九大理由
优势{S}
(4)人力资源优势：关键领域拥有专长的职员，积极上进的职员，很强的组织 学习能力，丰富的经验。创始人Gabrielle Chanel香奈尔自身对她创立的 品牌有独到的理解，具有高雅、简洁、精美的风格。香奈尔逝世后，1983 年起由设计天才卡尔 拉格菲尔接班，在设计中，既奔放又端庄，既有法国 人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。
②菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形格纹竟也逐渐成为chanel的 标志之一，不断被运用在chanel新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是 “matelassee”系列，k金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。
③山茶花：chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶花”已经等于是chanel王 国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用 在服装的布料图案上。
1930
二战爆发， Coco Chanel把 她的店子关掉。 1954年，Coco
重返法国， Chanel东山再
起。
Coco在巴 黎开设了 一家女装 帽店子
1914
推出
ChanelNo 5香水
1926
香奈儿女 士以一朵 山茶花让 小黑裙焕 然一新。
1954
02发展轨迹
香奈儿女士更 以男式休闲鞋 为灵感来源， 推出了一款与 传统大相径庭
产品种类繁多，有 服装、珠宝饰品及
1 其配件、化妆品、 护肤品、香水等
品牌历史悠久，有 2 自己的故事和气质。
设计独特，有个性，善于突 破传统，设计十分高雅、简 3
约、精美。
4 能显示自己的品味和气质 5 性价比高，质量好，耐用。
价格贵，像包包，服饰
不容易撞。
6
有一个健康的二手市场。 可以用较少的预算买一 只二手Chanel，也可以 9 在需要的时候卖掉变现。
(1)技术技能优势：独特的生产技术，领先的革新能力，雄厚的技术实力，完 善的质量控制体系，丰富的营销经验 。 (2)有形资产优势：先进的生产流水线，现代化车间和设备，拥有丰富的自然 资源储存，吸引人的不动产地点，充足的资金，完备的资料信息 。香奈儿的 发源地法国又以其优良的气候及地理环境为香水提供了最佳的香精来源。 (3)无形资产优势：优秀的品牌形象，良好的商业信用，积极进取的公司文 化 。香奈尔是一个有80多年经历的著名品牌，它以优良、高雅的品质为公司 树立起优秀的品牌形象。
CHANEL菱形格纹包
1955年2月，第一只经典菱格纹包诞生。这款名为2.55的手袋，加上背链的设计解 放了女性双手。 香奈儿 (CHANLE) 是第一个将衍缝工艺作用作装饰添加到手袋的设计 中的品牌，在这种工艺之下而诞生的菱形格纹手袋更是成为经典中的经典，至今深受时 尚界的喜爱。
腕表
请在此输入您的副标题
创意传承双色经典
双色的设计广泛地应用在休闲鞋、过膝长靴、T 字带鞋、厚底凉鞋、网 球鞋、芭蕾舞鞋、靴子、高跟包鞋等。多元的材质，如平织面料 ( JERSEY ) 、 透明PVC、漆皮、丝缎、蕾丝、缀亮片等，以及各式设计的后绊带、细长带、 缀蝴蝶结、浮雕logo、嵌有宝石的小logo鞋跟。
优势{S}
到威胁。就如ANNA SUI（安娜 苏）、Burberry、Dior(迪奥)、 GUCCI(古琪)，他们都有一些在国 际市场上具有一定竞争力的产品， 甚至于在产品、包装、宣传等方面
有很强的竞争优势。
的双色鞋。
1957
1971
Coco Chanel去 世，享年
88岁。
Jacques Polge为创 作可可香 水向Coco 女士致敬。
1981
设计师卡尔·拉格 斐在1986年开始 掌舵香奈儿，他用 新的手法演绎着细 致、奢华、永不褪 流行的Chane造了 第一款男性香
chanel 邂逅香水
继经典的CHANEL No.5后，全新香氛CHANCE以崭 新的浑圆形象，成为香水新经典。Chanel香氛大师 用三年时间调制的Chance ，是特别针对年轻勇于尝 试、爱好幻想、热情活力、狂野却又纤细的年轻女 性所设计。
Chanel Chance一推出，即在美国造成轰动，以 清新花香为主调，动态香味层融合风信子、白麝香、 粉红胡椒、茉莉、香根草、柑橘果、鸢尾和琥珀广 藿香，散发甜美的感觉之余，也带有感性及热情的 气息，甜美与辛辣交织的嗅觉体验，充分表现时代 女性朝气勃勃及勇敢果断的一面，CHANCE创新的 行星式香味惊喜，摆脱一般前、中、后味的固定形 式，让你的甜美气质充满无限惊喜。
(1)缺乏有竞争力的无形资产、人力 资源、组织资产 。香奈儿的公司 文化还没有被普遍的熟悉，它只是 在上层社会，或是在某个消费层被 了解。还有很大的市场空间有待开 拓。在其他国家没有专业的人员研 发适合当地的香水产品。比如，在 中国市场上，就没有一款专为东方 女性设计的香水。
(2)关键领域里的竞争能力正在丧 失。随着香水行业的蓬勃发展，许 多著名的国际服装品牌涉足香水业， 以及各大化妆品公司相继推出各种 香水产品，香奈儿的领先地位已受