0
100.0%
0.0%
子母奶
2346 2346 0
0
100.0%
0.0%
银鹭牛奶
1823 1823 0
0
100.0%
0.0%
维记鲜奶
1262 1262 0
0
100.0%
0.0%
旺旺旺仔牛奶 1117 1117 0
0
100.0%
0.0%
7
牛奶品类广告份额投放小结
1999年1月－2000年6月 单位（‘RMB’000） •该期间广东省牛奶类广告总额为4209万元，其中电视媒体投放为3583万元， 报纸媒体投放为626万元，没有杂志投放，比例为85%：15%：0%，电视媒体 占主导地位。但在户外广告中仍能发现有部分的牛奶类广告。 •51类有监测数据的牛奶品类广告中前十二位品牌广告总额达3877万元，占整 个品类广告的92.1%。 •排名第一、二、三位的为维他奶和汾煌花生牛奶、伊利牛奶，分别为776万、 750、535万。三类品牌占广告总量的48.9%。 •其中蒙牛、伊利、晨光牛奶广告额中报纸媒体所占份额超过30%份额；而维 他、汾煌、子母牛奶广告中几乎没有报纸投放。 •该期间牛奶类广告量远不如饮料类和水产品类广告的广告量，但必须注意两 类广告的影响。
40000 35000 30000 25000 20000 15000 10000
5000 0
合计：42094
电视 35833
报纸 6261
报纸 14.9%
杂志 0
杂志 0.0%
电视 85.1%
6
牛奶品类媒体广告投放份额表
1999年1月－2000年6月 单位（‘RMB’000）
部分牛奶类广告电视、报纸媒体广告份额
麦得益麦芽奶 278 0.7% 太阳神奶系列 29 0.1%
亲亲牛奶 1 0.0%
乐百氏纯牛奶 255 0.6%
达能牛奶 26 0.1%
双岐奶 1 0.0%
太阳宝纯牛奶 252 0.6% 澳怡纯牛奶 16 0.0% 雪鸽鲜牛奶 1 0.0%
5
牛奶品类广告媒体选择比例
1999年1月－2000年6月 单位（‘RMB’000）
1999年1月－2000年6月 单位（‘RMB’000）
1.6% 0.5% 7.4% 2.7% 3.0% 3.7% 3.8%
4.3%
5.6%
9.2%
9.3%
18.4%
17.7% 12.7%
维他奶 汾煌花生牛奶 伊利纯牛奶 光明纯牛奶 晨光奶饮料 子母奶 银鹭花生牛奶 荷兰乳牛康必奶 燕塘牛奶 维记鲜奶 旺旺旺仔牛奶 蒙牛纯牛奶 香满楼牛奶 其他品牌
伊利牛奶 5341 12.7%
活力宝奶 173 0.4% 卡夫芝士牛奶 11 0.0%
光明牛奶 3894 9.3%
雀巢牛奶 164 0.4%
美乐多鲜奶 10 0.0%
晨光奶 3892 9.2%
卡士活均奶 143 0.3%
均瑶牛奶 9 0.0%
子母奶 2346 5.6%
风行牛奶 122 0.3%
南山牛奶 9 0.0%
4
牛奶品类广告投放数量一览表
1999年1月－2000年6月 单位（‘RMB’000）
品牌
金额 份额 品牌
金额 份额 品牌
金额 份额
维他奶 7758 18.4%
香满楼牛奶 192 0.5% 牛奶公司鲜牛奶 13 0.0%
汾煌牛奶 7470 17.7%
顺恩牛奶 183 0.4%
不二家牛奶 11 0.0%
8
牛奶品类广告按时期投放分析
1999年1月－2000年6月 单位（‘RMB’000）
7000
1999年
2000年
6000
5000
4000
3000
2000
1000
0
1999年 2000年
一月 245 2795
二月 1140 1027
三月 1835 4027
四月 1606 2652
五月 3176 4286
3894 3012 881
0
77.3%
22.6%
品类广告
42095 35833 6261 0
85.1%
14.9%
香满楼牛奶 192
170
22
0
88.5%
11.5%
荷兰乳牛康必奶 1600 1464 136
0
91.5%
8.5%
维他奶
7758 7730 28
0
99.6%
0.4%
汾煌牛奶
7470 7470 0
香满楼牛奶 媒介推广策划方案
二零零零年八月 时期：1999年1月至2000年6月 区域：广东省地区 数据提供：央视－索福瑞 AC－尼尔逊 新生代市场公司
1
目
录
•牛奶类媒介市场分析 •香满楼及竞品分析（8类）
•.. •重点城市投放分析 •媒介目标 •媒介目标对象
2
一、牛奶类媒介市场分析
3
牛奶品类广告投放一览表
十二 月
一月
二月
三月
四月
五月
六月
品类广告 245 1140 1835 1606 3176 1848 891 1202 997 3887 2493 2795 1027 4027 2652 4286 5856 品牌广告 177 1047 1628 1347 2831 1755 850 1142 748 3866 2455 2719 828 3639 2544 3632 5326
银鹭牛奶 1823 4.3% 澳洲皇冠牛奶 120 0.3% 同顺纯牛奶 9 0.0%
荷兰乳牛康必奶 1600 3.8% 学童奶饮品 96 0.2% 澳洲A&B纯牛奶 7 0.0%
燕塘牛奶 1571 3.7% 纽西兰鲜奶 80 0.2% 佳丽牛奶系列 5 0.0%
维记鲜奶 1262 3.0% 百富露水牛奶 66 0.2% 澳洲保利牛奶 3 0.0%
品牌
广告总量 电视总量 报纸总量 杂志总量 电视所占份额 报纸所占份额
蒙牛纯牛奶 694
391
302
0
56.3%
43.5%
伊利牛奶
5341 3060 2281 0
57.3%
42.7%
晨光奶
3892 2565 1329 0
65.9%
34.1%
燕塘牛奶
1571 1076 495
0
68.5%
31.5%
光明牛奶
六月 1848 5856
七月 891
八月 1202
九月 997
十月 2132
十一月 十二月 3ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ87 2493
9
牛奶品类、品牌广告按时期投放比较
1999年1月－2000年6月 单位（‘RMB’000）
7000
6000
5000
4000
3000
2000
1000
0
一月
二月
三月
四月
五月
六月
七月
八月
九月
十一 月
旺旺旺仔牛奶 1117 2.7% 得利纯鲜鲜牛奶 66 0.2% 惠尔康鲜奶 2 0.0%
蒙牛纯牛奶 694 1.6%
夏进牛奶 66 0.2%
家乐奶王 2 0.0%
幸运佳伴蛋白奶 419 1.0% 澳士兰鲜奶 59 0.1% 金义维他钙奶 2 0.0%
澳洲纯牛奶 370 0.9% 草留香鲜奶 50 0.1% 澳大利亚大卫奶 1 0.0%