吵架过后，妻子不见了， 原来是在沙发上睡着了。
2016 年春
对于东京的我来说，乡土风味就是 你做的新潟料理。
2016年夏
长冈花火大会比东京大， 却很安静。
2016年冬
喝醉了的她，像雪一样， 就要化了。
❖ 案例2：日本彩票系列视频广告
四、系列文案的写作
❖ （一）本质——变与不变的技巧 ❖ 在同一创意概念下，不同执行点子的具体文
汽车音响广告
Makes your car more desirable
Makes your car more desirable
Makes your car more desirable
2、并列式
从不同的角度去阐述产品的利益，但是 画面形象大同小异。
❖ 形式
❖ 将广告同一主信息分解成不同侧面的分信息，在 每则广告文案中表现其中的一个侧面，或将同一品 牌不同系列产品做并列表现。
系列广告案例分析及创作
一、单则vs系列广告
❖ 单则广告的缺陷： ❖ 1、不能使广告作品形成宏大的气势。 ❖ 2、不能全方位、多角度的表现广告信息。 ❖ 3、约束了受众对广告信息的深度了解。 ❖ 4、使广告效果受到了影响。
❖ 系列广告的优势
❖ 1、具有较强的导读力、展示力、吸引力，连 续刊播，形成一定的气势和影响力
毛衣织给了远在新潟的爸爸。
2012 年夏
第一次和爸爸一起喝酒。 是从我小时候开始
爸爸一直有喝的那种酒。
2012 年秋
这个夏天， 我第一次错过了 从小看到大的长冈花火大会。
2012 年冬
去了东京， 才懂得故乡新潟的不可替代。
2013年春
在东京失恋了。 幸好，酒很强劲。
2013 年夏
回到家乡才发现， 我的发小
案表现。
❖ 1.主题不变题材变 ❖ 案例：《世贸天阶》系列广告
世 贸 天 阶
《
系
列
广
告
1
2
在我们的圈子里，“王和后”各自 有各自的领地。但并不因此就没有 美妙的邂逅发生。 除了特殊俱乐部，我们还将设有大 型KTV，东西美食，高端娱乐，老 店奇货。当然，不管是参与者还是 组织者，都是世贸天阶的获利者。 何况，还有无与伦比的天幕
❖ 效果
❖ 使同一信息的诉求深入拓展，避免广告文案表现 的空泛乏味，使受众对广告信息产生深刻印象，并 多角度、全面地传递广告内容及主体信息。
❖ 秀色可餐竹叶青
❖ 品“竹叶青”，观 其色，赏其形，汤色嫩 绿清明，如皓月中天， 空明澄碧；茶形饱满挺 直，翩若竹影，未尝其 味，心已怡然……
❖ 暗香浮动竹叶青
4
一个住在北京温榆河别墅区的小 男孩，被人问道是喜欢爹地还是 妈咪，他是思索一会儿说：“我 喜欢培根肉。” 下面请允许我们来介绍一下我们 推崇的美食，它们分别来自中国、 法国、德国、日本、意大利、越 南、俄罗斯。。。 如果阁下有更大的经营胃口，欢 迎致电我们的租赁专员。（顺便 说一句：减脂塑体中心设于天幕 右侧） 对！天幕！无与伦比的天幕！
二、系列广告形式解码
1、统一式 多样化的形式传达相同性质的信息。通 常画面变化，文案内容不变
形式 所有作品都传达完全相同的信息，但采 用不同方法表现，可将广告信息进行反复、 不同角度的表现。多为平面、视频广告。
效果 使同一信息的诉求深入拓展，避免广 告文案表现的空泛乏味，使受众对广告 信息产生深刻印象。
❖ 数量一般在3个或3个以上。
（二）表现
❖ 1、版式一致 ❖ 2、相似的创意逻辑 ❖ 3、相似的视觉风格 ❖ 4、相似的文字风格
❖ 案例：台湾黑人牙膏杂志广告“云、山、水”系列
仲夏去兜风 晴空万里云留白 这般洁白清新 就是黑人牙膏的感觉
仲夏去兜风 满山遍野都是绿 这般清凉舒畅 就是黑人牙膏的感觉
❖ 品“竹叶青”，细 闻其香，虽无茉莉之馥 都，但有山水之清芳， 至纯至真，此刻，品茗 渐入佳境……
❖ 余味悠远竹叶青
❖ 品“竹叶青”，初尝 似乎味淡，继而一缕太 和之气弥沦于唇齿之间， 久久息就像讲故事一样，层层推进，不断 延续。
❖ 案例1：日本清酒《东京新澙物语》系列海报
3
就像在没有尽头的迷宫走路的一 队人，走在最前的必须指出方向。 于时尚而言，前进就是正确，即 便连续4次左转，兜回原地。 而追随时尚的人面对的问题是， 天知道那个带头的将在下一个路 口左转还是右转。因此，对于时 尚我们提供最有效的解决方案---走到前面去，选择罕见的。 天幕下，区别于流行的另一种时 尚
2014 年秋
他跟我说“结婚吧”， 首先浮现在我脑海的， 就是家乡的爸爸和妈妈。
2014 年冬
和喜欢的人一起 在家乡的车站下车时，
我忽然意识到， 自己要结婚了啊。
2015 年春
（婚后，丈夫视角）
昨天和妻子喝酒了。 真美妙。
先醉倒的竟然是我。
2015 年夏
我喜欢那个不怎么融入东京街道的你。
2015 年秋
2011 年春
开始工作了。 在东京的男生面前 还从来没有喝过酒。
2011 年夏
东京有我喜欢的人。 新潟有我喜欢过的人
2011 年秋
家里的葬礼上 亲戚朋友全都来了， 要跟东京的朋友说这件事
真的很棘手。
2011 年冬
东京放晴的日子里， 新潟在下雪。
2012 年春
为了他而开始织毛衣， 不知不觉地，
仲夏去兜风 海阔天空都是蓝 这般清洁舒畅 就是黑人牙膏的感觉
❖ 广告风格调性：清凉、天然，自然、清新 ❖ 这一系列广告皆是用自然之景蓝天、青草、绿水、白云
等。巧妙地构成牙膏牙刷之形，且牙膏皆是用绿树表现，隐 喻黑人牙膏的纯天然。画面风格清新统一。 ❖ 诉求方式：感性诉求
❖
系列的完整性和刊播的连续性 内容的关联性和风格的统一性 结构的统一性和因素的变化性
❖ 2、较为全面、多角度、深层次的表现广告信 息
❖ 3、在媒体购买上可获优惠价
❖ 4、在广告文案写作中 , 可以让创作人员发挥 空间较大，表现淋漓尽致。
❖ （一)什么是系列广告 ❖ 是指在广告整体战略的统一筹划下，在一定
时期内相继发布，在主题和风格上有着某种 一致性，而在画面和文案上又有所变化的一 系列广告作品。
已经身为人母。
2013 年秋
他跟我告白了。 这一次，我想要慢慢地谈一次恋爱。
2013 年冬
酒，两个人分着喝就会觉得更暖。 来自雪国的夫妇
可真叫人艳羡啊。
2014年春
“工作太忙了， 没时间回去相亲啦。” 就这样，跟家人撒了个谎。
2014 年夏
第一次带东京的人去看花火大会， 因此觉得，夏天也变得格外美好。