广告的概念
（六）广告的媒体
广告的媒体也称广告媒介，是指一切在广告活动
中被用来承载并传播广告作品的物理形式和信息传播
手段。广告媒体通常包括电视、广播、报纸、杂志、 网络，以及户外设施等。
广告的概念
（七）广告费
广告费由广告主提供，从广告策划、广告设计到利用 广告媒体进行广告宣传，整个广告活动所支付的费用，称 为广告费。其中包括广告调研费、广告设计费、广告制作 费、广告媒体费、广告机构办公费与人员工资费等。
广告的概念
所谓广告，顾名思义有“广而告之”的意思。广告分为广义广告和狭义 广告。广义广告包括商业广告和非商业广告。商业广告是指传播有关商品或 劳务信息，以获取经济利益的营利性广告；非商业广告是指除了商业广告以 外的各种广告，如政治广告、公益广告等，属非营利性广告。狭义广告仅指
商业广告。 广告是一种特殊的传播活动，除了以上的划分外，广告传播活动
十一、 旗帜广告
旗帜广告是以旗帜为媒体的宣传广告。通常旗帜广告设置在街道两旁 或商业通道处，具有造型简洁、醒目、色彩鲜艳等特点，是促销酬宾活动 或季节性减价所不可缺少的广告手段。
十二、招贴广告
招贴广告是户外广告中最为常见的一种形式，俗称“海报”，一般印在 纸上或其他柔性材料上，张贴于繁华的闹市区，以引起行人注意。招贴广告具 有印刷速度快、数量多、张贴方便、调换及时的特点。 招贴广告就其不同的 宣传目的，可分为公共招贴广告和商业招贴广告两大类：公共招贴广告是以宣 传社会公共事业为内容的广告形式，商业招贴广告是以商品活动为主体，以商 品、产品、企业为主题的营销促销性宣传活动。
二、广播广告
广播广告是指通过无线电广播传播声音信息的广告。具体说是利用
广播电台的语言、音乐、音响效果来传播商品、服务、企业信息或公共 信息的广告。广播广告具有传播速度快、传播范围广、传播及时、收听
率高，且不受时间限制，制作较简便、费用较低的特点。由于广播节目
几乎是全天播出，所以传播的信息容量相对较大，尤其是在专题节目时 间播发面对特定消费层的广告更有针对性，它会使广告宣传直接深入到 接受消费和服务的听众当中。
第一节 第二节 广告调研的方法 广告调研的对象
第一节
一、访谈法 二、观察法
广告调研的方法
三、收集资料法
四、实验法
第二节
广告调研的对象
一、对广告主的调研
二、对市场的调研 三、对广告媒介的调研
第二部分 广告设计



第四章 广告创意 第五章 广告的表现形式 第六章 广告插图 第七章 广告文案 第八章 广告色彩 第九章 广告构图 第十章 广告设计流程
广告经营者是指受委托提供广告设计、
制作、代理服务的法人、其他经济组织或者
个人。
广告的概念
（三）广告发布者
广告发布者是指为广告主或者广告主委托
的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组 织。
广告的概念
（四）广告的受众
广告的受众是指消费者、用户或公众。是广 告活动指向的对象，是广告信息的接受者。一般 情况下广告信息的发布都会选择相应层面的广告 受众。广告受众通过获取广告信息，采取购买行 为，有效影响着广告商品。
（二）实物广告
（四）音响广告 （六）悬物广告
（七）彩楼广告
（八）印刷广告
二、我国近、现代广告发展状况
（一）报纸广告
（二）杂志广告 （三）广播广告
（四）电视广告
（五）网络广告
第三节 广告的职能
一、广告具有传递信息的职能 二、广告具有指导消费、创造新需求的职能 三、广告具有占领现有市场的职能 四、广告具有开拓潜在市场的职能 五、广告具有为产品创造价值的职能 六、广告具有树立企业形象的职能 七、广告具有美化城市的职能
十五、POP广告
POP广告是Point Of Porchase Adrertising的英文缩写，意为销售点或购 物场所广告。它以销售现场内外的各种设施为媒体，发布商品、服务信息，吸 引消费者购买，从心理上引起对商品的注意，是具有直接导向作用的广告媒体 。在商业活动中，POP广告是一种非常活跃的促销形式，它可以直接影响商品销 售，是促成购买的广告。POP广告包括悬挂POP、柜台陈列POP、货架POP、光源 POP、立地式POP、室内吊旗POP、店面装饰POP、商店招牌POP、橱窗陈列POP、
还包含以下内容。
（一） （三）
广告主 广告发布者
（二） （四）
广告经营者 广告的受众
（五）
（七）
广告的内容
广告费
（六）
（八）
广告的媒体
广告的目的
广告的概念
（一）广告主
广告主是指为推销商品或者提供服务， 自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法 人、其他经济组织或者个人。
广告的概念
（二）广告经营者
广告的概念
（五）广告的内容
广告的内容是指有计划地传播商品信息、劳务信息、观 念信息等。主要包括商品、劳务、观念、公共事业的信息 。商品信息包括产品的特点、性能、质量、用途、购买时
间、地点和价格等有关消息；劳务信息指有偿的服务性信
息，包括文娱、美容美发、洗浴、桑拿、餐饮、旅游、运 输、职业介绍等行业的经营项目；观念信息是指通过广告 倡导某种意识，引导公众自觉接受非营利性活动所做出的 各种努力和号召。
第四章 广告创意

创造性思维是广告设计人员不可缺少的思维方法，没有创造性思维，就不会有好
的广告创意。要提高广告创意能力，必须深入生活，勤于思考。广告创意首先要对商 品本身有深入的了解，其次对消费者的欲求有相当的理解。有了这样的基础，并从消
费者的立场出发，去看待、想象商品，从而产生成功的创意。
广告创意
广告的概念
（八）广告的目的
营利性广告，其目的是为产品服务，推广产品，促进
产品销售，最终获取价值，满足消费者的物质需求与精神
需求；非营利性广告，其目的主要是倡导某种观念性的意 识，它更充分体现社会的责任感。
第二节 我国广告发展概况
一、我国古代广告发展概况
(一)口头广告
（三）旗帜广告 (五)招牌广告
公益广告
第二节
一、电视广告
广告媒体种类
电视广告是指通过视听形象来传播信息的广告。电视机的广泛普及，使电视广 告成为传播效果最佳的媒体。因为电视广告具有画面、广告词、音乐、音响、情节 等五个要素，同时也具有视听兼备、覆盖面大、收视率高、冲击力强，表现手法多 样，并集知识性、故事性和趣味性为一体的特点。
上刊登广告，通常是一个广告占据一页篇幅，可以对广告内容作较为深入细致的
介绍。杂志广告可以反复阅读，随时提醒人们查询某项信息。
杂志广告
五、网络广告
网络广告也称互联网广告，是指专门为在互联网上发布信息而设计 的各种广告形式。与传统媒体上发布的广告相比，网络广告有其非常特殊 的一面，网络广告的表现形式更加丰富；广告的制作成本低，传播速度快 ，更加灵活，人们可以在网络上以多种方式进行双向或多向的实时交流或 延时交流。
广告创意
广告创意
广告创意
广告创意
第五章 广告的表现形式
一、商品特性与表现形式的关系 二、广告设计的表现形式
二、广告设计的表现形式
（一）陈述的表现形式
商品特性的表达是广告表现中最基本的一种形式，直接将品牌
十七、电话广告
电话广告是通过固定或移动电话工具传送广告信息的一种信息 传播方式，接受性广告形式。随着高科技的发展 3G手机、4G手机 功能愈加强大，不仅可以接收普通广告信息，还能够随时链接网络 浏览视频广告，具有与笔记本电脑相同的无线网络功能。这种便捷 的传播方式，使得传播手段发生了根本性的改变，同时也改变了人 们的生活方式。
十八、包装广告
包装广告是以包装物为媒体传播信息的广告，其采用的材料包括纸、 铁、铝、玻璃、陶瓷、塑料、木、布、竹、草等。它的特点是包装、商品 、广告三位一体地宣传，设计美观，引人注目，宣传效果显著。
第三节 广告画面的构成要素
一、广告插图 二、广告标题 三、广告正文 四、商标 五、边框
第三章 广告调研
第二章
第一节 第二节
广告的各项分类和构成要素
广告种类 广告媒体种类
第三节 广告画面的构成要素
第一节
一、政治广告
广告种类
政治广告是指政府及政府各部门为了宣传政策、法令或号召某种行动而对 社会发布的广告。具有行政权威性，如政治活动、精神文明建设、经济建设、 计划生育等。
二、文化广告
文化广告是指传播教育、科技、文化、艺术、体育、新闻、出版、旅游 等信息的广告，以满足人们的精神生活需要为主要目的的一种传播手段 。
三、商业广告
商业广告是指生产者或商品经营者向消费者介绍商品和推销商品的传播广 告，包括商品广告和企业广告等 ，商品广告一般是运用与销售直接有关的表现 形式，来说服消费者购买商品的传播活动。
四、公益广告
公益广告亦称公共服务广告，是指政府有关部门、企业或事业单位，以及 其他社会团体不以营利为目的，利用媒体向公众阐明对社会的责任和为社会提 供服务的宣传广告。
十三、条幅广告
条幅广告是跨街悬挂横幅标语或从高处向下垂吊标语的媒体形式，将广告 文字及图画制作在彩色布条上，以传递商品信息，吸引过往行人的注意。这种
广告具有简便易行，费用较低，张挂时间较短等特点。
十四、交通广告
交通广告是在火车、电车、公共汽车、地铁、轮船、飞机等交通工具内外和交 通设施内外绘制张挂的广告。交通广告具有移动性大，容易吸引行人注意，及重复 效应等特点。 交通广告包括交通运输工具广告和交通设施广告两类。交通运输工具 广告以各种交通工具为载体，广告安置时间较长，内容较详细。交通设施广告以各 种交通场所的建筑物或牌匾为载体，既能美化交通运输场所，又能广泛介绍商品、 服务和企业信息。设计交通广告应针对媒体特点进行大胆创意，要主题突出，画面 简洁，字体宜大，字数精炼，便于乘客或行人识读和记忆。