本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws中国移动游戏市场趋势预测专题研究报告2016目录123中国移动游戏市场渠道发展趋势4中国移动游戏市场发行商发展趋势2015年中国移动游戏市场概况中国移动游戏市场产品发展趋势中国移动游戏市场规模继续扩大54.3138.8293.5541.8640.0690.0700.031.5%155.7%111.4%84.6%18.1%7.8% 1.4%0%20%40%60%80%100%120%140%160%180%020040060080020122013201420152016F2017F2018F市场规模（亿元人民币）增长率2016-2018年中国移动游戏市场规模预测说明：1、中国移动游戏市场规模，即中国游戏企业在移动游戏业务方面的营收总和。
具体包括其运营及研发的移动游戏产品所创造的用户付费收入以及企业间的游戏研发与代理费用，游戏周边产品授权，内容外包与海外代理授权费用的总和。
2、上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及易观智库推算模型得出。
© Analysys 易观智库466.1 549.4 581.1 582.4 583.1 581.4 578.9 98.0170.5222.4237.6240.0 239.3 237.0 54.3 138.8 293.5 541.8 640.0690.0 700.034.7%38.9%27.8%24.1%7.4%3.3%0.3%-10%0%10%20%30%40%50%60%0200400600800100012001400160020122013201420152016F2017F2018F移动游戏网页游戏客户端游戏整体市场增幅© Analysys 易观智库2016-2018年中国广义网络游戏细分市场规模预测（亿元人民币）说明：中国广义网络游戏市场包含1. 中国客户端网络游戏市场；2. 中国网页游戏市场（含社交网页游戏）；3. 中国移动游戏市场（包含移动网络游戏和移动单机游戏）。
数据来自上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及易观智库推算模型得出。
资本市场呈现游戏股“回归潮”和“新三板热”现象完美世界完美环球（完美影视在A 股的上市主体）2014.7.18 从纽交所退市2016.1.6 拟以120亿元人民币全资收购完美世界巨人网络世纪游轮（A 股上市企业）2015.12.15 拟以131亿元人民币全资收购巨人网络2015.7.28 从纳斯达克退市2015.8.11 从纳斯达克退市CMGE 中手游2015.12.2 拟以65亿元人民币全资收购中手游世纪华通（A 股上市企业）2015.11.19 从纳斯达克退市盛大游戏借壳中银绒业在A 股上市事宜进展中中银绒业（A 股上市企业）2015.12.31达成最终私有化协议，预计2016Q2完成私有化创梦天地2015.8.27 网秦披露已协议出售飞流所有股份飞流九天2016.2 飞流拟借壳“皇台酒业”上市皇台酒业（A 股上市企业）？手游企业57%其他43%2015年新三板挂牌（含拟挂牌）游戏相关企业情况手游企业57%其他43%© Analysys 易观智库说明：易观智库根据公开资料不完全统计，手游企业指主要营收来自于手游相关业务的企业，包括手游研发运营企业以及移动游戏第三方服务企业。
2015年在新三板挂牌及拟挂牌的游戏相关企业数量超过35家。
移动游戏市场仍处于高速发展期，主流格局确立Analysys易观智库分析认为，中国移动游戏市场目前仍处于高速发展阶段。
经过2014年的爆发后，2015年移动游戏市场开始趋于理性增长。
随着研发、运营成本不断提升，资本热度降低，大批中小团队倒闭，移动游戏产出量未减，厂商囤积大量IP。
移动游戏行业进入寡头化，腾讯、网易等大厂商主宰移动游戏市场，移动游戏进入门槛提高，主流格局逐渐确立。
腾讯、网易产品长期霸占畅销榜，研发商黑马突围难度加大腾讯游戏28.5%网易游戏14.7%掌趣集团6.6%其他28.1%腾讯游戏28.5%网易游戏14.7%掌趣集团6.6%莉莉丝游戏4.7%多益网络3.8%乐元素2.9%天神互动2.7%天象互动2.7%飞鱼科技2.7%盛大游戏2.6%其他28.1%© Analysys 易观智库2015年中国移动游戏研发企业(CP) 市场竞争格局说明：1、中国移动游戏研发厂商（CP ）竞争格局，以其分成前营收规模计，即中国游戏企业在其自主研发的移动游戏方面的业务收入。
2、具体包括其研发的移动产品所创造的用户付费收入以及企业间的游戏研发与代理费用，游戏周边产品授权，内容外包与海外代理授权费用的总和。
3、数据来自上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及易观智库推算模型得出，部分数据已在2015年终盘点做相应调整。
2015年，腾讯游戏、网易游戏两大端游厂商均大幅提升手游业务投入，加快产品推出速度。
经典游戏IP 改编产品展现出巨大的吸量能力，如《梦幻西游》、《大话西游》、《热血传奇》、《拳皇98终极之战OL 》等。
应用商店畅销榜逐渐固化，大厂产品长期霸占榜单前列，马太效应明显。
这给中小研发商带来更大压力，而随着移动游戏产品创新难度的增加，研发商黑马突围的几率进一步降低。
目录123中国移动游戏市场渠道发展趋势4中国移动游戏市场发行商发展趋势中国移动游戏市场产品发展趋势2015年中国移动游戏市场概况手游产品进入成熟期，品质过硬+差异化特色为竞争关键萌芽期（2012年中-2013年）爆发期（2013年-2014年中）发展期（2014年中-2015年）成熟期（2016年-）试错模式：产生了相当数量的主流产品，较之前的一段时间，游戏产量大幅度上升填坑模式：行业内出现大量的新兴品类，如卡牌、动作、移动MOBA等；细分品类充分发展品类布局完毕；每一个细分品类出现大量竞品，需要特色的差异化（无论是玩家、IP还是美术），同时提升品质品质必须全面达标；特色差异化、关键指标运营、美术品质、技术储备成为关键竞争要点时间中国移动游戏产品成长周期IP 改编手游比例将继续增加，产品成功率有望提升影视23.1%文学19.9%动漫17.4%2015年中国移动游戏典型IP 类型构成影视23.1%文学19.9%动漫17.4%游戏16.3%综艺14.2%其他9.1%© Analysys 易观智库•据Analysys 易观智库统计，2015年，iOS 平台畅销榜TOP100的游戏中，有IP 的比例已接近40%，较2014年有明显提升。
由于IP 在导量上具有巨大优势，在移动游戏玩法创新难度加大的当下，IP 已成为进行市场区隔、用户细分的法宝。
随着2014、2015年厂商所囤积IP 逐渐转化为手游产品，未来市场上IP 改编手游的比例将继续提升。
•虽然影视、文学、动漫、综艺等泛娱乐IP 频频被改编为手游，但大量产品在流水冲至高位后迅速跌落，生命周期短暂，成功率较低。
随着厂商在研发及运营过程中对IP 的运用更加理性和成熟，IP 改编手游产品的成功率有望提升。
移动游戏产品重度化、竞技化趋势加深•国内移动游戏玩家渗透率已达较高水平。
随着移动游戏经验愈加丰富，玩家对于游戏产品的玩法和品质要求逐渐提高。
•中重度和竞技手游满足了部分PC 核心玩家在碎片化时间下的移动端游戏需求。
•中重度和竞技属性较强的手游产品，在调动玩家更深层次的游戏心理方面具有优势，使得玩家黏性及忠诚度更高。
厂商•各大端游厂商纷纷进入移动游戏领域，其多年积累的研发经验、玩家及IP 资源均可以释放在中重度手游产品上。
•相比于休闲手游，中重度手游在ARPU 及生命周期等方面表现更好，而竞技化运营也能帮助游戏厂商实现更高的流水收入。
•中重度、竞技手游的研发及运营成本较高，已成为厂商提升进入门槛，实现差异化竞争的重要手段。
游戏厂商玩家用户产品类型更加重度化、竞技化卡牌ARPGSLG MMO MOBA……市场期待更多细分创新类型产品的出现典型产品•目前中国手游市场上较为火热的类型包括RPG、卡牌、ACT 、射击、SLG、休闲等，各游戏分类下也不断出现新的细分类型。
•在市场整体产品类型趋于重度的现状下，中小厂商可避开巨头扎堆的热门类型，尝试更多创新玩法。
通过不同玩法、题材和IP的组合，或将出现更多细分创新类型产品。
•中重度手游一般生命周期较长，对于发行商的长期和精细运营能力要求较高。
在中重度手游运营上经验丰富的厂商将在未来市场竞争中占有优势。
RPG回合制ARPGMOBA放置类卡牌回合对战TCG卡牌+XACT格斗动作冒险射击FPSTPS飞行射击横版射击SLG策略塔防战棋休闲答题益智控制冒险解谜消除音乐节奏目录123中国移动游戏市场产品发展趋势4中国移动游戏市场发行商发展趋势2015年中国移动游戏市场概况中国移动游戏市场渠道发展趋势垂直类APP 硬件渠道主流应用商店渠道移动广告平台流量向头部渠道集中，更多新型渠道将得到挖掘如硬核联盟、小米等音乐类应用如：酷狗生活类应用如：美图秀秀在主流的应用商店之外，垂直类APP （包括音乐、视频、生活、社交等垂直领域的头部APP ）、硬件渠道（如硬核联盟、小米等）以及可实现精准投放的移动广告平台（如有米、万普、力美等），正在更多地得到手游厂商的挖掘。
视频类应用如：PPS 、Bilibili如有米、万普、力美等社交类应用如：陌陌8.2%2.1%2.6%2.6%3.4%11.0%11.6%17.1%17.7%35.7%77.9%0%20%40%60%80%其他爱游戏卓易市场MM 商场安智小米互娱豌豆荚360手游硬核联盟百度移动游戏腾讯移动游戏2015年中国移动游戏渠道玩家覆盖率© Analysys 易观智库·易观千帆说明：1.基于截止2015年第4季度易观千帆基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。
2.季度玩家数的标准为当段时间内从该渠道下载至少1款游戏的样本用户。
3.百度移动游戏数据为百度手机助手+安卓市场+91助手数据。
硬核联盟数据包含OPPO 、Vivo 、酷派、金立、联想、华为六家终端厂商的应用商店及游戏中心数据。
UC 九游仅包含九游游戏中心数据。
手游分发流量稀缺，用户购买价格提高，基于效果的精准投放需求加大手游数量快速增长手游玩家购买成本（CPA ）大幅增长手游厂商对投放精准度和ROI 的要求提高应用商店推广位稀缺依托大数据的移动广告平台可进行人群细分的垂直领域APP移动端用户族群裂变精准触达目标玩家的渠道移动广告平台及垂直领域APP 成为两大精准流量渠道精准触达目标玩家的渠道依托大数据的移动广告平台可进行人群细分的垂直领域APP各垂直领域的头部APP 掌握大量流量和用户行为数据。