现代招贴设计中的色彩表现|设计色彩的表现方法
现代招贴设计中的色彩表现
摘要：色彩在招贴设计中的作用是至关重要的，任何招贴设计作品都离不开色彩的表现。

色彩运用得好坏，直接决定着一幅招贴作品的成功与否。

色彩不是孤立存在的，它既能体现商品的质感、特色，又能美化招贴的版面，同时还与环境、气候等方面相适应。

设计师在进行设计时还要考虑到远、近、大、小的视觉变化规律，只有注重色彩对人的心理影响和情感反映，了解色彩的视觉语言和表现形式，才能够成功地在招贴设计中运用色彩，从而创造出精彩的招贴设计作品。

关键词：招贴设计、色彩情感、配色规律
一、色彩在现代招贴中的重要作用
图形、文字和色彩是招贴设计的三大要素，三者之间的组合直接影响着招贴设计的传达效果。

经研究发现，在图形、文字和色彩这三个组成要素中，人们在最初
20秒钟里的色彩感觉占百分之八十，形体感觉占百分之二十。

由此可以看出，在招贴设计中，色彩是一种先声夺人的重要因素。

在计算机和网络高速发展的今天，色彩可以直接传递除文字和图形以外的重要信息，它是极其重要的视觉构成要素之一。

美国广告家托马斯·比·斯坦尼曾经提出在商品广告中运用色彩的七条重要理由，从中我们不难看出招贴设计中的色彩表现是不可忽视的重要要素。

第一，使消费者注意广告。

第二，能够完全忠实地反映人景。

第三，突出产品或广告内容的特殊部分。

第四，表明销售魅力中的抽象质量。

第五，使消费者第一眼看到广告就能留下良好的印象。

第六，为产品、服务项目或广告主树立良好的声誉。

第七，在消费者记忆里留下深刻的印象。

二、招贴设计中色彩与人的情感传递
色彩是一种视觉现象，天生存在于人们的视野中，给人类带来不同的感受，这与人类所处的历史阶段、生活经历、种族、文化、环境、年龄、性别等众多因素有着密不可分的联系。

不同的色彩会给
人带来不同的感受，通常红、橙、黄等暖色，以及高明度、高纯度
或强对比的色彩给人以兴奋感，蓝、绿等冷色，以及低明度、低纯
度或弱对比的色彩给人以沉静的感觉。

色彩对人们的心理影响非常大，它可以产生不同的感觉，使人们引发情绪、产生联想。

1.色彩的温度感
色彩的温度感是由于人类的视觉经验和条件反射造成的。

由于自然界中的某些物质具备特有的温度能量的色彩表现，越靠近橙色，
色感越热；越靠近蓝色，色感越冷。

不同色相的色彩有热、冷之别，色彩的冷暖既有绝对性，又有相对性。

2.色彩的距离感
色彩可以使人产生凹凸、进退、远近、膨胀与收缩的不同感受。

面积、背景相同的物体，由于色彩的不同，会给人造成不同的视觉
效果。

如浅色有膨胀感，深色有收缩感。

色相、明度这两个因素影
响着人们对物体大小的知觉。

暖色和高明度的色彩具有扩散作用，
而冷色和低明度的色彩则具有收缩作用。

3.色彩的重量感
色彩的重量感主要取决于色彩的明度和纯度。

高明度和高纯度色彩的物体显得轻，低明度和低纯度色彩的物体显得重。

色彩的轻重、软硬感觉是物体固有颜色与人类视觉经验相互作用的结果。

由于自
然界中的物质具备其特有的明暗差别和色彩表现，因此，受到视觉
经验的心理作用，人们对于不同明度的色彩就会产生轻重和软硬的
不同感觉。

三、招贴设计中的色彩表现
色彩表现对人类的心理有着直接的影响，这些带给人们感情因素的招贴中的颜色，促使人产生深刻的视觉印象，是作品成功的关键。

招贴设计中的色彩一般是由多色组成的。

为了获得视觉上统一的色
彩效果，设计师会根据招贴主题和视觉的要求，选择一种居于支配
地位的色彩，作为招贴的主色调。

1.视觉感染力
招贴设计中主色彩的确定，首先应考虑对所要宣传商品的主题烘托。

招贴设计是以传达某种信息，推销产品为最终目的的。

因此，
招贴设计中主色调定位必须以烘托主题为首要目的，然后再考虑加
强广告的情调渲染和意境表达，从而增强招贴的感染力，引起受众
情感上的共鸣，最终促使消费者接受并记忆广告，达到购买的目的。

例如，空调的招贴广告一般以蓝色、白色、红色等强烈的冷、暖色
调为主，设计师将画面营造出一种清凉宜人或者温暖舒适的氛围，
以达到其宣传产品的目的。

又如，音乐会的招贴多数采用金色或深
色调为主，使人联想到富丽堂皇的宫殿，从而体现出一种高雅的艺
术氛围和视觉享受。

2.主体与背景
招贴设计中主色调的确定必须有利于突出画面的重点。

主色调的设定，必须先考虑到与主体形象的色彩关系，主体形象应该在统一
调和的色彩中强调变化，从而让画面色彩产生视觉兴奋点，发挥色
彩的冲击作用，产生引人注目的视觉效果。

此外，主体形象与背景
在色彩上明度、纯度的对比，都会对主体形象的突出起到至关重要
的作用。

若只注意背景与主体形象在色相上的差别，没有考虑到明
度和纯度的差别，就会造成背景与主体形象难以区分的后果。

例如，汽车招贴设计大多以高山、江河、公路或市区等较为复杂的景观作
为背景，车体形象在任何时刻都不失风__采，画面对比强烈，整体
色调统一，彰显大气、尊贵之感。

3.色彩的平衡
招贴设计中可以通过调整色彩的面积来获得平衡。

色彩的浓淡、强弱等感觉决定着色彩面积的大小、位置的高低。

一般说来暖色、
高明度的颜色同冷色或低明度的颜色形成对比时，面积越小，视觉
越平衡。

色相对比强烈的色彩可以缩小其中一种颜色的面积，可以
通过改变纯度或明度使画面趋于平衡。

4.色彩的重点
色彩的重点是指在招贴设计中强调某一部分，将主要色彩集中于画面视觉中心。

在平淡无奇的色彩中强调变化。

重点色彩必须比其
他色彩强烈，正如古人所说的，“万绿丛中一点红”。

表达主题简
单明了的招贴，其背景和图形的颜色明度差别较大。

因此，只注意
背景与图形形象、色相的不同，而其明度差别太小，视觉效果只能
是模糊不清。

相反，同一色相的色彩只要明度有差别，就能使阅读
者清楚地辨认。

四、招贴设计的配色规律
1.主色调的确定
如果要在招贴中表达其特定的主题，就需要通过文字、形象、色彩等因素来
2.色彩感情规律的应用
色彩的情感规律与人类的年龄、性别和经历有很大的关联。

儿童喜好鲜明、亮丽的纯色，这是由于这类颜色对他们能产生很强的吸
引力，符合他们活泼好动的性格。

又如，女性比男性更喜爱白色，
因为白色象征着纯洁，而男性则多喜爱蓝色，因为蓝色体现豪爽、
沉稳、成熟和心胸开阔。

民族与风俗对色彩的喜好也有着较大影响。

例如，西方用白色礼服来表示爱情的纯洁、高尚，而中国则用红色
表示喜庆、热烈。

但随着国际间的交往日益频繁、信息的高速传播，这种风俗习惯也渐趋同化。

五、结语
［1］卢少夫.招贴广告.浙江人民美术出版社.
［4］靳埭强.中国平面设计———广告设计.上海文艺出版社.［5］朱介英.色彩学.辽宁美术出版社__。