文化创意产业园项目策划
第一部分 项目初步定位
项目区域市场环境 文化创业产业研究 核心问题梳理 项目总体定位
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项目区域市场环境
潘家园古玩商圈
本案
十里河家具建材商圈
潘家园古玩商圈
起 源-从“跳蚤市场”开始 周 边-京城眼镜批
经 营 核 心-古典文化为支柱产业
潘家园商圈
十里河家具建材商圈
文化创意产业园项目策 划
2020/11/21
文化创意产业园项目策划
前 言 第一部分 项目初步定位 第二部分 工作流程思路 第三部分 公司简介 第四部分 其他项目合作服务
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前言
1、本次提案是依照贵我双方初次沟通中，贵司提出的基本资料和要求 所编制；
2、本次提案的结论或观点，受制于客观条件及我司针对项目提案阶段 的深度要求，并不能作为我司针对贵项目的最终结论及观点。
➢ 在发展“创意产业”上，政府的能力与角色格外重要。
知识产权
创造财富
商业利益
➢ 1998年英国首次对“创意产业”进行了定义，即“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用 具有创造财富和就业潜力的行业”。
➢ 霍金斯在《创意经济》一书中，把创意产业界定为：其产品都在知识产权法的保护范围内的经济部门。知识 权有四大类：专利、版权、商标和设计。
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文化创意产业研究
国内外“创意产业”发展状况
220亿美元
5％
第二大服务产业
➢ 如今，以发达国家为主的全世界创意经济每天创造220亿美元的产值，并以5％的速度递增。 ➢ 在一些发达国家，增长速度更快，美国达14％，英国为12％。 ➢ 就产值来看，“创意产业”已成为仅次于金融业的第二大服务产业；从就业人口看，则是
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文化创意产业研究
“创意美国”
美国新经济的本质，就是以知识及创意为本的经济！ 创意经济是知识经济的核心和动力！
➢ 阿特金森和科特1998年明确指出，美国新经济的本质，就是以知识及创意为本的经济， 新经济就是知识经济，而创意经济则是知识经济的核心和动力。
瓷砖集散地 家居超市 灯具市场 古玩
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文化创意产业研究
2007年10月，第二届“创意中国·和谐世界”北京文化创意产业国际论坛 在京召开。会议期 间首届“中国文化创意产业园区新锐榜”评选结果最终揭晓。全国370家文化创意产业园区中有3 家园区分获不同奖项。
年度创意大奖 新锐2007！年度大奖——798艺术区 新锐2007！年度大奖——大连星海创意岛
➢ 比尔.盖茨宣称“创意具有裂变效应，一盎司创意能够带来无以数计的商业利益、商业奇迹”。
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文化创意产业研究
文化创意产业的分类——英国
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文化创意产业研究
文化创意产业的分类——美国
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文化创意产业研究
产业整体发展分析
➢ “文化创意产业”的提出与概念 ➢ 国内外“文化创意产业”发展状况 ➢ 对“产业”的理解
产业整体发展分析
➢ “文化创意产业”的提出与概念 ➢ 国内外“文化创意产业”发展状况 ➢ 对“产业”的理解
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文化创意产业研究
“文化创意产业”的提出与概念
1997年
英国
振兴经济
政府的能力与角色
➢ 英国于1997年最先提出“创意产业”概念，当时英国首相布莱尔为振兴英国经济提出成立了“创意产业特别 作小组”。
新锐2007！最具品牌价值园区 1、上海：上海M50创意园 2、山东：青岛创意100产业园 3、安徽：安徽合肥非物质文化遗产园 4、广东：深圳大芬油画村 5、北京：派格太合环球传媒公司 6、杭州：LOFT49 7、南京：西祠街区
新锐2007！最具城市影响力园区 1、南京：创意东8区 2、北京：潘家园古玩艺术品交易园区 3、广东：深圳怡景国家动漫画产业基地 4、吉林：吉林公主岭国家农业科技园区 5、天津：天津团泊新城 6、辽宁：辽宁现代文化传媒产业园 7、广东：广东省出版集团
产业的3倍，达到9％，提供岗位115万个，占总就业人数的4.1％。 ➢ 2001年英国创意产业的产值约1125英镑，占GDP的5％，已超过任何制造业对GDP的贡
献ห้องสมุดไป่ตู้ ➢ 2002年，英创意产业增加值达809英镑。 ➢ 十年来英国整体经济增长70％，而创意产业增长93％，显示了英国经济从制造型向创
意服务型的转变。
新锐2007！最具投资潜力园区 1、安徽：安徽全球音谷文化产业园 2、海南：三亚动漫产业基地
3、浙江：浙江省下沙高教园区 4、北京：前门文化产业聚集区 5、北京：DRC工业设计创意产业基地 6、贵州：贵阳数字动漫产业示范基地 7、湖南：湖南宏梦传媒有限公司
新锐2007！最具经济活力园区 1、广东：羊城创意产业园 2、浙江：杭州高新动漫产业基地 3、北京：北京宋庄文化创意发展有限公司 4、北京：北京儿童艺术剧院股份有限公司 5、重庆：重庆磁器口古镇巴渝民俗文化产业园 6、宁夏：镇北堡西部影视城 7、湖北：光谷文化传媒创意产业园
新锐2007！最佳投资环境园区 1、北京：国家新媒体产业基地 2、上海：上海绿地阳光园 3、浙江：浙江东阳横店影视产业试验区 4、广西：广西邕宁壮族古民居旅游村 5、北京：中关村科技园石景山园区 6、云南：影视产业实验区 7、北京：“新六感”首都出版创意与国民阅读促进中心
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文化创意产业研究
第一大产业。
“文化创意产业”已不再仅仅是一个理念， 而是有着巨大经济效益的直接现实！
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文化创意产业研究
国内外“创意产业”发展状况
“创意英国”
英国经济从制造型向创意服务型转变！
➢ 受电视广告和软件行业的推动，十年来英国创意产业规模几乎翻了一番。 ➢ 2000年创意产业增加值已超过500亿英镑，占国内生产总值的7.9％，年增长率是其他
➢ “创意产业”的兴起被视为一种自上而下的政策，也可说是政治策略上的利器，因为“创意产业”的观念除 占有经济发展的一席之地外，更是促进文化发展、社会进步甚至成为国家优势的重要角色。
➢ 讨论“创意产业”时，并不能只看“创意经济”，还要讨论到整个社会的配套：创意个体、教育制度、智慧 产权、文化氛围、小区发展、城市再造，以及媒体科技所带来的影响。