一、什么是完全垄断 1 一种商品只有一个生产者； 2 这种商品没有替代品； 3 进入市场存在很大的障碍。
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二、垄断市场的成因 1 规模经济 2 原料控制 3 政府特许 4 专利发明
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三、完全垄断条件下企业的短期决策 1 垄断企业面临的需求曲线和边际收入曲线
P
D=AR MR
最优的广告费：增加1元广告费引起的毛利
增加数△Q（P-MC）等于1元广告费支出。 即： △Q（P-MC）=1 两侧乘以P/（P-MC），得到： P· △Q=P/（P-MC）， 令MR=MC，并带入第 二章式2—4，得：
P· △Q= EP
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六、垄断竞争企业的评价 1．P=AC，经济利润为零，分配是公平的； 2．P>MC，资源配置不合理，企业生产不足； 3．企业不是在AC最低点生产，生产效率损
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P
消费者剩余
P
S
A
B P0
1234 5 678
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A P0
B C
Q
12345 6789 Q
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A PM F
E PC
O
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需求曲线 无谓损失
B
C
供给曲线
G
QM
QC
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五、政府干预 1．制定和执行反垄断法；
1）分解垄断企业； 2）防止垄断产生； 3）阻止削弱竞争的兼并； 4）防止串通。
异质的。
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寡头垄断市场的一个显著特点：
（2）在MR=MC条件中，由于MC是正值， 因此，MR必须是正值，意味着最优价格 必然在需求曲线的弹性需求阶段。
（3）垄断企业没有自己的供给曲线。
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四、完全垄断市场的评价 1．高价格。P >AC 获得经济利润，分配不
公平； 2．产量不足，P >MC 资源配置不合理，
生产不足；
3．生产效率低，不是在AC的最低点进行生 产，生产效率损失，生产不足。
第六章 市场结构与企业经营决策
本章主要内容： 1 完全竞争条件下的企业行为模式 2 完全垄断条件下的企业行为模式 3垄断性竞争条件下的企业行为模式 4 寡头垄断条件下的企业行为模式
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第一节 完全竞争市场
一、 什么是完全竞争 1 市场上有大量的买主和卖主； 2 产品同质； 3 生产者出入这个行业是自由的； 4 企业和顾客对于市场的信息是很灵通
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2．对自然垄断企业进行管制。
平均成本曲线 P
需求曲线
P3 MR
P2 P1
Q3
MC Q2 Q1 Q
第四节 垄断竞争市场
一、垄断竞争市场的特征 1 在行业中企业数量很多 2 企业进出这个行业是自由的 3 各企业生产的产品是有差别的
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二、垄断竞争企业的需求曲线
P
的。
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二、 企业面临的需求曲线
需求曲线：个人需求曲线、企业需求曲线和 行业需求曲线。
P
S
P
TR=P*Q
D=MR=AR
P0
P0
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D
行业供给与 Q 需求曲线
Q
完全竞争 企业需求曲线
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三、 企业边际收入曲线 1．总收入：企业出售一定数量产品得
到的收入总额。TR=PQ 2．平均收入：出售商品后平均单位商
失，生产不足
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七、企业的竞争策略 1 价格竞争策略 2 产品差异化策略 3 促销策略 4 低成本策略
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第四节 寡头垄断市场
一、 什么是寡头垄断 几家大企业生产和控制了产品的极大部分供 给。
寡头垄断分类： 1 纯寡头垄断：生产和销售的产品是同质的； 2 有差别的寡头垄断：生产和销售的产品是
B
LAC
A
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Q Q1
Q Q1
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八、 对完全竞争的评价 1．P=AC， 市场交换是公平的； 2．P=AC的最低点，企业的生产效率最高； 3．P=MC，资源配置实现最优化。
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九、完全竞争市场条ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ下企业行为分析
1 关于企业利润。在完全竞争条件下， 竞争力量叫把价格推向这样的水平，在 这一水平上，企业获得正常利润。
品获得的收入。AR=TR/Q=PQ/Q=P
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3．边际收入：每增加销售一个单位商 品带来的总收益的增量。
MR=△TR/△Q=dTR/dQ
完全竞争市场：MR=P
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四、 完全竞争条件下，企业的短期决策
P，C
P0
AC0
MC AC
MR
P，C
AC0
P0
Q0
Q
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MC AC
Q
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2 企业的短期产量和价格决策
MC P，C
AC
P0
AC0
MR
AR
Q0
Q
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三、 完全垄断企业的长期决策
价格
LAC
P0
A
AC0
B
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MR Q0
LMC
D 产量
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需要指出：
（1）垄断企业尽管对价格有完全控制能 力，但不是价格越高越好，同样根据 MR=MC进行定价。
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2 关于企业产量。在短期内，企业无力定价， 但能根据市场价格调整自己的产量。从长期看， 企业无法控制产量，只有在长期平均成本曲线 最低点生产，才能获得最大利润。
3 关于企业竞争策略。低成本竞争策略是企业 唯一的也是最佳的竞争策略。
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第二节 完全垄断市场企业决策
七、行业的长期供给曲线
1 成本不变的长期供给曲线
成本不变行业：行业内企业的平均成本不因
行业供应量的变化而变化。
P1 P
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LAC Q
D
D1
S S1
A
B 行业供
给曲线
Q
Q1 10
2 成本递增行业的长期供给曲线
成本递增行业：随着供给量的增加，企业的 长期成本会提高。
LAC1
D1 S S1 D
MR
Q0
Q
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企业是否关门的决策：
P P1 P2
P3
P4 P5
MC AC
企业短期 供给曲线
AVC
Q
五、企业和行业的短期供给曲线
P
P
企业A
P 企业B
行业
QA Q
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QB Q
QA+QB Q
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六、 完全竞争市场企业的长期决策
S0
S1 P0 S2 P1
P2
SMC
LMC LAC
Q
P = AC（短期和长期） = MC（短期和长期）
P
MC
D=AR
P
MR
C
Q
AC
D MR
Q
三、垄断竞争条件下，企业的短期价格和 产量决策
四．垄断竞争条件下，企业的长期均衡
P
LMC
P0
LAC
MR
Q0 P=AC（短期和长期）
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D
Q MR=MC（短期和长期）
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五、产品差异化竞争和广告竞争
P
D1 D2
D3
D4
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Q
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广告决策：