会展业对城市发展的影响研究——以成都市为例————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：会展业对城市发展的影响研究——以成都市为例-旅游管理会展业对城市发展的影响研究——以成都市为例21世纪是全球城市化的世纪，中国作为世界经济大国，正处于城市化快速发展的关键时期。

会展行业是我国的新兴行业，具有强大的经济和产业带动作用，其对城市的发展及建设有着重要的影响，在第三产业的价值和地位也日益提高。

随着我国会展市场的蓬勃发展，会展经济得到快速增长，在各省市的经济增长所占的比重也日益突出。

因此，会展业成为众多城市竭力发展的重要产业类型之一。

本文主要以成都市为例，通过2013年举行的《财富》全球论坛对成都市发展的影响来阐释会展业对城市发展的影响。

引言：会展业作为我国的朝阳产业，被誉为“城市发展的催化剂”。

随着我国经济的发展，近十年来，会展业以年均20-30%的速度超常成长。

自上世纪90年代，中国的会展业就在全球会展业中异军突起，形成了一个新兴的会展业市场。

从展览的项目数、规模、总体水平和影响来看，中国已成为亚洲的展览大国，并正逐步成为亚洲地区的区域性“展览中心”。

我国现在已经拥有一批具有国际水平的现代化会展场馆，形成了若干具有一定实力的会展集团公司，也培训了一批水平高、影响比较大的名牌展览会。

会展业所具有的强大的经济聚集和扩散效应，在引导产业发展、促进生产要素流动、优化资源配置、提高城市形象等方面发挥着日益重要的作用。

因此，研究会展业对城市发展的影响具有重要的意义。

一、会展定义研究综述随着会展业在我国的发展，国内对于会展定义的研究经历了三个阶段。

首先，是从狭义的角度定义会展，将会展称为CE（convention and exhibition）或ME（meeting and exhibition）即会议和展览。

二是随着经济全球化和贸易自由化，会展的外延不断拓展，内涵不断丰富，会展被定义为MICE。

M代表公司会议（meeting），I代表奖励旅游（incentivetour），C代表协会和社团组织的会议（convention），E代表展览（exhibition）。

谢雨萍等（2002）认为，会展包括各类专业会议、展览会与博览会、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游形式即MICE，其基本含义就是借举办各种类型的会议，以招徕各方客人洽谈业务、交流沟通和旅游参观访问，刺激他们消费，从而为当地创造经济效益、社会效益和环境效益。

三是随着节事活动在会展活动中的重要性日益凸显，学者们在MICE基础上加上了节事活动（Event），MICE逐步演变为MICEE。

马勇、肖轶楠（2004）在《会展概论》中从广义角度将会展定义为包括各类专业会议、博览交易会（如展览会、博览会、交易会、招商会、发布会、专业与专题会、颁奖会、研讨会等）、奖励旅游和各种事件活动，如庆典活动、节庆活动、文化活动、科技活动、体育活动等。

刘大可（2004）在《会展经济学》中从活动的全新角度理解会展，认为会展包括五个层面活动，一是展览；二是大型活动；三是会议；四是节庆活动；五是其他特殊活动。

这五类活动统称为会展活动是因为这些活动存在四个共性，一是这些活动都是长期筹备，短期举办的点状活动，不同于行政组织日常管理的现状活动；二是活动都涉及到人员的迁徙和移动；三是这些活动都能调动人的情绪，引起媒体的关注；四是组织和管理都以项目方式进行。

二、成都会展业发展现状近年来，成都会展业得到了长足发展。

成都作为我国会展业发展最快的地区之一，从会展项目、地域分布、内容等方面来看，其会展业具有专业展览集聚、产业特色突出等特点。

同时，成都是唯一获得“中国会展名城”称号的城市，拥有承接大型国际会议的经验和专业高效的服务团队。

据2012年中国展览数据统计报告显示，四川省待建展馆面积最大，为51.20万平方米，数量为2个；成都市已建展馆为5个，面积为19.81万平方米。

2012年出台的《成都会展业发展“十二五”规划》也是成都首次将会展业纳入“十二五”重点专项规划。

根据《规划》，成都将重点发展会议、展览、节庆三大会展业态，到2015年实现把成都建成“具有国际影响力的中国会展之都”的目标。

2013年6月6日-8日在成都举行的《财富》全球论坛也充分说明了成都会展业发展的成功，该商业盛会分别于1999年在上海，2001年在香港和2005年在北京先后进行举办，这也是财富全球论坛第四次落户中国，并且首次落户中国中西部腹地城市。

随着这一盛会的落幕，会展业对成都市发展的影响也都呈现出来。

此外，相对于西南地区的其他城市，成都综合实力较强，是西南地区的科技、商贸、金融中心和交通及通信枢纽。

在过去的2014年上半年，不少外国领导人也纷纷对成都进行了访问。

三、会展业的产业带动效应会展业的关联系数高，带动能力强，既有前连效应又有后续效应，特别是对服务业的相关门类如广告、贸易、旅游、交通、通讯、娱乐、宾馆、餐饮等具有强大的带动作用，并培育产业群，创造就业机会。

据国际博览会联盟（UFI）的估计，由展览会所创造的经济效益中，只有20%是展览会行业内的，其余80%为商贸、酒店、饮食、交通、旅游、电信、广告等相关行业所拥有。

（一）会展业对旅游业的带动效应首先，会展业与旅游业本身就联系密切。

其次，会展的开展和举办为举办地带来更多的客人、更多的消费、延长客人的逗留时间，增加旅游业淡季时设施设备的利用率。

会展与旅游的互动性可以更为充分地利用当地的旅游资源，全面地展示所在地的经济、文化和社会风貌，扩大对外的影响力和知名度，促进当地经济的繁荣与发展。

就成都而言，成都荣获了2012年第六届TTG中国最佳旅游城市殊荣，还是联合国世界旅游组织和国家旅游局联合命名的中国最佳旅游城市、联合国教科文组织授予的“美食之都”、亚洲首个“世界优秀旅游目的地网络成员”、中国最佳休闲城市，并获批国家首批旅游综合改革试点城市……种种殊荣都说明了成都旅游业的成功。

而《财富》论坛的开展为成都带来了更多客源，作为旅游资源丰富的都市，成都更为外来人员所熟悉所了解，无疑促进了成都市旅游业的发展。

（二）会展业对城市交通、通讯业的带动效应会展业对会展举办城市的交通和通讯业的发展有着很强的带动效应。

在会展活动举办期间，将会有大量的人流涌入会展举办地，无疑增加了对城市交通的需求，从而增加交通运输业的收入。

对于大型的国际性的展会更是会吸引外商参展，这对该城市的航空业和市内交通提出了更高的要求。

同时，会展活动的进行拉大了与会人员与常住地人员在地理空间上的距离，提高了人们使用通讯设备的频率，增加了对城市通信服务的需求，从而为城市通信业创造了可观的收入。

（三）会展业对零售业的带动效应会展业对零售业的发展也具有带动效应。

调查表明，与会人员在参会期间的花费不仅用于会场方面，他们会在展会开展期间或者结束以后采购自己喜爱的当地物产，还会为家人和朋友带上一些纪念品，这对零售业的有利影响也是很明显的。

成都本身就是一个美食之都，有很多美食特产，如夫妻肺片、兔头等。

除了吃的，成都还是一个产酒之地，如五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒等，种种这些都是可以走亲访友、拜访亲人的馈赠佳品。

到成都参加财富论坛会议的人员可以采购相关礼品作为纪念或者礼物。

所以，会展业的发展带来大量客源的同时，也将这些特产推向了更大的市场。

（四）会展业对酒店业的带动效应会展业对酒店业的带动效应也是很明显的。

参加会展的人员多为商务人士，且一般都是公费出差，尤其是国际性会议，与会人员对住宿方面要求都较高，注重舒适度，且对价格不敏感。

与会人员离开自己的惯常居住地到另外一个地方首先要解决的就是住宿问题，这就为酒店带来了大量的入住客人，增加酒店入住率，从而增加酒店的收入。

四、会展业对城市发展的影响经过改革开放30年的发展，我国的城市化发展取得了举世瞩目的成就，截止2011年底，我国城市化率达到了51.3%，用30年的时间就赶上了西方200年的城市化历程，成为30年来城市化率增速最快的国家之一。

会展业对城市的发展具有重要作用，“一次国际会议推出一个城市”，会展活动的开展可以提高主办城市的知名度，从而吸引更多投资，带动地方经济发展。

（一）会展业可以促进城市经济的发展举办会展可以吸引大量的实力超强的投资商，投资商可能会对举办城市的项目感兴趣，从而产生投资偏好。

这样在展会期间也许会成功交易若干投资项目，使举办地的经济得到发展。

财富论坛期间，成都吸引了世界500强和知名跨国公司74个项目、1120.15亿元的投资，还有一些重大项目投产开工，密度之高令人目不暇接。

成都则借助这股强大的投资潮，使自身的产业能级及区域竞争力再度提升，并获得源源不断的可持续发展活力。

（二）会展业可以促进城市知名度的提高会展的作用之一就是集中展示、交流。

在以城市整体形象为依托的前提下，展会促销活动可以提高整个城市的国际影响力。

就财富论坛而言，虽然它本身具有重要的经济价值，但是它对城市本身的全面发展所起的促进作用才是它最重要的价值。

财富论坛的成功，给成都带来的最大的益处就是从一个区域性的大城市过渡到像伦敦、纽约、东京一样的“世界级城市”。

（三）会展业促进城市优秀文化的传播大型展览会的举办，很多都是以一定文化为基础的。

如世界杯足球赛、奥运会、大连服装节、青岛啤酒节等。

这些展会强烈的文化特色使其文化主题更加突出，有利于弘扬民族文化艺术。

在展会期间，来自各地的与会人员在感受会展举办城市文化的同时，也会在无形中受到这种文化的熏染，并会在回到自己的常住地以后对会展城市的优秀文化进行传播。

（四）会展业促进城市文明素质的提高城市在举办会展过程中，为了使会展的顺利进行，会使城市的市民文明素质不断提高，让五湖四海的宾朋光临举办城市，亲身感受人与人之间交流。

城市市民的文明形象和内在素质就通过这种交往得以传播，这样，人们才会对这个城市有所留恋，甚至流连忘返。

五、总结随着会展业的发展，其对城市的影响也愈来愈明显，我们应该跟随时代的步伐，加进对会展业的研究，并利用会展业对城市发展的有利影响增加对会展业的关注，从而使我们的城市更美好。

（作者单位：四川大学历史文化（旅游）学院）。