目录摘要 (2)关键词 (2)Abstract (3)Key words (3)引言 (3)1 新媒体的内涵 (3)1．1 新媒体的概念 (3)1．2 新媒体的定义 (3)1．3 新媒体的发展现状 (4)2 大数据在新媒体传播中的应用 (4)2. 1大数据的概述 (4)2．2 大数据在新媒体传播中的重要性 (4)2．2．1 大数据在新媒体传播上的应用优势 (4)2．2．2 大数据在新媒体传播上的应用不足 (5)2. 3 大数据在新媒体传播上的的应用方式 (5)2．3．1 改善数据获取路径 (5)2．3．2 优化传播内容 (5)2．3．3 增强信息安全性 (6)2．3．4 建立相关法律 (6)2．3．5 借鉴国外先进经验 (6)3 促进大数据下新媒体传播发展的对策 (6)3．1 利用大数据决策运营方向 (7)3．2 通过数据精准分析用户画像 (7)3. 3 通过大数据多方位展现数据关系 (8)3. 4 利用大数据人工智能编辑 (8)结论 (9)致谢 (9)参考文献： (9)大数据对新媒体传播的影响研究摘要：大数据的价值已在各个领域得到了很大的体现，但我们仍缺乏对大数据在媒体传播中的应用，特别是在对新媒体领域影响的系统研究。
我们分析了新媒体传播的概念及发展现状，探讨和总结了新媒体发展中大数据所起到的作用及其应用中的不足之处，并相应的解决方案。
首先，我们有必要弄清楚大数据技术在新媒体传播中应用的重要性，明确大数据在新媒体传播中的应用路径，了解大数据技术在新媒体发展中的机遇和挑战，并且结合科技发展状况给出提升大数据背景下新媒体传播发展的方法。
关键词：大数据新媒体传播Reseach on the impact of big date on new media communicationStudent majoring in Printing EngineeringAbstract：The value of big data has been greatly reflected in various fields, but we still lack the application of big data on media communication, especially in the systematic research on the impact of new media. We analyzed the concept and development status of new media communication, discussed and summarized the role of big data in the development of new media and the deficiencies in its application, and corresponding solutions. First of all, it is necessary for us to understand the importance of big data technology in new media communication, clarify the application path of big data in new media communication, understand the opportunities and challenges of big data technology in the development of new media, and in the current technology In the development situation, we should give countermeasures to promote the development of new media under big data.Key words: big date；new media；commiunication引言随着整个时代的不断发展和变迁，人类社会也迎来了信息化社会，科学技术对于各个产业的影响力也不断增加。
我国作为一个发展势头迅猛的国家，科学技术在各个行业的应用不断扩展，有力推动了我国经济的转型升级。
大数据作为当前最炙手可热的话题，在信息化社会发挥着不可或缺的影响作用，在日常生活中的应用已经相对广泛。
在此背景下，新媒体行业应当积极拥抱大数据技术，进行产业的适当转型，以适应市场的变化，通过融合大数据技术实现新媒体行业的进一步发展。
1 新媒体的内涵1．1 新媒体的概念新媒体的概念最初发源于美国，新媒体概念最早由美国学者高尔德马克提出，他认为新媒体的是指区别于传统观信息介质如纸张的一种信息传播渠道，特质电子录像。
随着网络的快速发展，新媒体也特指通过互联网渠道的信息源。
新媒体的发展是完全建立在现代数字媒体技术和现代网络信息技术等现代信息技术发展基础之上的。
如果一些传统媒体企业开始有意识地利用现代信息技术改造自身媒体运营的模式,那么这些企业的传统媒体也同样可以直接变成了新媒体。
新媒体的定义方式是一个动态的进化发展过程,网络上层出不穷的各种新媒体传播形式显示出新媒体的高速发展。
1．2 新媒体的定义事物的发展是一个持续化的过程,正如人们对于新媒体的理解和定义。
随着对它认识的不断深入,以及信息技术的不断发展,人们对新媒体定义的认识和研究也在不断取得新的进展。
对新媒体的定义的核心概念是新媒体技术的不断创新,包括那些由传统媒体在新的信息技术发生变革和新的物质社会意识形态发生变化的过程中产生的媒体和新技术的开发或新的媒体信息技术服务理念和方式的引进。
我们现在所说的是新媒体,在未来也可能会逐渐成为旧的媒体。
1．3 新媒体的发展现状在当下的新媒体传播迅速盛行的社会大环境下,相对于旧时的各种信息发布和传播的形式,新媒体在时空、传播的效率以及传播载体上,都已经有了巨大的变化和革新。
大量的信息直接负载在手机通讯软件和移动互联网上,短在几分钟时间内迅速地传达给数以万计的受众,表现出前所未有的即时性;人们几乎都能在以短的几分钟甚至是在以秒为单位的时间内轻松地接受到各类的信息,再以更加迅速的方式及时传送信息给身边的人。
2 大数据在新媒体传播中的应用2.1大数据的概述大数据即建立在海量数据基础之上，无法通过常规软件进行处理的数据集合。
大数据技术即通过对大数据的信息处理，实现对海量信息的挖掘，从而获取有效信息的过程。
它可以并且要求快速地响应我国市场不断变化的要求，也能积极对时代的变化做出相应的调整；因为当前的时代要求和发展方向都是比较艰难和难以预料的，这就对大数据技术在性能方面有着更高要求。
【1】因此大数据受到学术界越来越多的关注，通过查询近十年的：“大数据”学术关注度指数，发现从2012年起其相关论文数量开始增加至2018年接近饱和。
图 1“大数据”的学术关注度2．2 大数据在新媒体传播中的重要性2．2．1 大数据在新媒体传播上的应用优势大数据的应用价值将会在未来的信息化社会不断显现，其社会作用也会不断增强。
根据对欧美国家大数据的分析,多数发达国家的新媒体行业都运用了大数据技术，有效的促进这些发达国家的信息技术行业的发展，进而极大地扩展了传媒行业市场，创造出更多的经济、社会效益。
这些国家主要在新媒体传播的策划、营销中运用了大数据技术，从而使扩宽了新媒体的传播范围、增强了新媒体的策划能力。
大数据的应用优势在这些方面得到直接体现。
这些国家通过新媒体广告获取市场资源，并且在各个平台上大量的投放量这种广告，如美国卫星电视运营商投放的一种可寻址广告，该广告为公司带来了大量的收益。
基于大数据进行用户的行为特点分析，并进行针对性网络广告的投放，一方面能够提升用户对广告的关注度，另一方面对于提高产品热度也具有十分显著的作用。
部分网络媒体积极引入信息传播可视化技术，通过打造人机交互可视化界面实现复杂信息的可视化呈现，对于数据可视化应用十分有益。
部分媒体通过信息传播可视化技术，进行复杂信息的高效传播，有助于进一步扩大信息传递覆盖面，对于提升用户与媒体的交互性也具有积极作用。
2．2．2 大数据在新媒体传播上的应用不足大数据在新媒体传播中的应用既有优势也有不足，我们不能忽视其不足之处。
现阶段新媒体行业稳固资本普遍较少，大数据技术研发能力不足，难以满足新媒体行业发展的需求，很大程度上阻碍了新媒体行业的进步提高，大数据的价值也难以凸显。
当资金和人才的短缺也是限制新媒行业上升的重要因素，因此新媒体行业难以创新发展，对大数据的处理能力也很难提升。
传统媒体行业的数字化程度还存在较低的数字化程度，提高新媒体的数字化也尤为重要。
新媒体经营者应当对新媒体的数据合理优化，转换过去的业务模式。
除去上述技术问题，新媒体运营者还需注意其传播内容存在的问题，新媒体传播的内容应该为用户感兴趣的内容，秉持用户至上原则进行相关内容的推送，从而为用户推送针对性的新媒体内容，在掌握用户新媒体内容偏好的基础上制定推送计划。
值得注意的是,媒体行业大多制作碎片性新闻,完整性新闻相对较少,很容易使用户产生视觉疲劳,对信息内容失去探索欲望。
2.3 大数据在新媒体传播上的的应用方式2．3．1 改善数据获取路径新媒体在现代信息社会蓬勃发展，其在一定程度上摆脱了传统媒体的缺点，对于提升信息传播速度具有积极作用。
但新媒体同样存在诸多缺陷，集中体现在大数据利用不充分使得新媒体发展缺乏后劲，如何通过技术创新实现新媒体转型升级，是横亘在新媒体发展面前的一条鸿沟。
在信息和数据获取方面，新媒体从业者应当积极拥抱大数据平台技术，通过大数据技术进行新媒体互联网发展历程中关键信息的挖掘，从而更好地推动新媒体行业的整体发展。
数字时代背景下，数字媒体的发展为大数据技术提供了坚实的信息基础，而通过大数据技术实现对数据信息的挖掘，能够实现新闻的AI生成。
作为新媒体工作者,需要依靠数据技术对数据进行分类,从中摘取有价值的信息、具有真实性的信息。
【2】2．3．2 优化传播内容消费者对新媒体传播媒介的欢迎度日益增高，新媒体已成为社会信息的主要来源。
因此，我国新媒体行业的经营人员理应承担社会责任，保障信息的安全性，不断完善信息内容。
新媒体的传播能够使信息送达至每一个社会成员，引起社会对传播内容的广泛关注，每个新媒体用户都能获取新媒体传播的信息，新媒体运营者要即使避免信息的碎片化新媒体传播行业经营者还要保障传播内容积极向上，正确解读时代发展趋势，积极弘扬社会主义核心价值观。
新媒体应当传递真实信息，切勿盲目跟风、弄虚作假，降低自身公信力。
2．3．3 增强信息安全性新媒体背景下，信息传播速度变得前所未有的快捷，人们获取信息的渠道更多，同时信息传播成本也显著降低。