卡地亚研究报告
关于卡地亚珠宝的研究分析报告
学部（院）：经济与管理学部
专业：市场营销
指导老师： **老师
10月12日
卡地亚珠宝面临的内外部环境及营销策略分析一品牌简介
卡地亚（Cartier SA）是一间法国钟表及珠宝制造商，1846年，Louis-Francois以自己名字的缩写字母L和C环绕成心形组成的一个菱形标志，注册了卡地亚公司，这意味着卡地亚的正式诞生，这颗心形的标志象征着一个传奇爱情故事和奢华王国的开始。

1847年，Louis-François Cartier在巴黎Rue Montorgueil 31号接手了其师Adolphe Picard的珠宝工场。

Maison Cartier由此诞生。

1874年，其子亚法·卡地亚继承其管理权，由其孙子路易·卡地亚、皮尔·卡地亚与积斯·卡地亚将其发展成世界著名品牌。

现为瑞士历峰集团（Compagnie Financière Richemont SA）下属公司。

19 曾为飞机师阿尔拔图·山度士·度门设计世界上首只戴在手腕的腕表——卡地亚山度士腕表（Cartier Santos）。

Cartier不久即在欧洲宫廷声誉鹊起。

威尔士亲王(19 成为爱德华七世)，褒奖Cartier为“国王的珠宝商和珠宝商的国王”，并于19 授予Cartier作为英国宫廷供应商的一等英庭供货许可证。

随着首饰王国的声名远播，卡地亚成为欧洲各国皇室的御用珠宝商并被誉为“珠宝商的皇帝，皇帝的珠宝商”。

如今，Cartier设计，无论是高端珠宝或当代珠宝产品线，例如Caresser d'Orchidées par Cartier collection，均在独特技术诀窍、风格及专业技术的基础上诠释了Maison的价值观。

作为倍受人推崇的品牌，卡地亚也在舞台上发挥着自己的独特魅力，与明星结下了一个世纪的奢华情缘。

无论是在剧院里的荧幕上，还是在经典的红色包装盒及丝绸
的映衬下，卡地亚都彰显着耀眼的光彩。

随着好莱坞影业的发展，卡地亚成为制片
人理想的合作伙伴。

她们希望经过其欧洲
王室珠宝供应商的背景，提高影片的定位。

卡地亚吸引着众多的导演、明星及观众，制造了神韵独具的影视神话。

（一）卡地亚产品系列
卡地亚作为一个备受关注的品牌，它主要包括以下几个系列：珠宝系列、腕表系列、婚礼作品系列、配件系列香、水系列礼盒系列、特色系列。

下面列举的两大系列就是卡地亚一直受到世人推崇的经典作品。

1、Trinity
20世纪20年代，Louis Cartier为好友著名诗人Jean Cocteau设计了造型独特且富有创新的卡地亚三环戒指，三个金环相互环绕在一起象征着：友谊（白金）、忠诚（黄金）和爱情（玫瑰金），这是卡地亚对永恒不变的爱的完美演绎。

三环诚然流露出法式的优雅，交织着自然与古典主义。

三环进入生命之中，没有定理地牵动所有年纪的人。

2、Panthère de Cartier
优雅的美洲豹（美洲豹女士）向来
是卡地亚钟爱的形象，如今，举世闻名的珠宝名家再次从这个传奇动物获得灵感，以漆黑的缟玛瑙、雪白的钻石与青翠的祖母绿，创作出一系列华美的珠宝首饰。

这系列的首饰充满动人心弦的优雅气质，展现美洲豹狂野又驯顺的双面风貌，完美地以另一种角度刻划女性外柔内刚的内心，并以珠宝的形式衬托出华丽又娇贵的特质。

二宏观环境分析（PEST分析）
（一）政治－法律环境分析（Political）
是中国十一五收官之年，起草和编制下一个五年发展规划已列入今年政府工作的重要议事日程。

从国务院多部门前期调研透露的信息看，未来五年中国将开启经济与社会的双重转型，以转变发展方式和调整经济结构为主线，部署中国经济社会从外需向内需、从高碳向低碳，从强国向富民的三大转型。

十一五结构调整目标难以实现，转变发展方式进展缓慢，投资和出口仍是中国经济的主要推动力，经济增长严重依赖要素投入，增长效益提高不明显。

，十二五期间必须有效扩大国内需求，特别是消费需求，减少经济增长对外部需求的过多依赖。

同时工业占GDP的比重也达到极限，十二五期间工业化亦很难再提速，规模扩张的工业化模式必然要让位于质量提升的增长模式。

近几年中国珠宝首饰行业发展速度较快，受益于珠宝首饰行业生产技术不断提高以及下游需求市场不断扩大，珠宝首饰行业在国内和国际市场上发展形势都十分看好。

虽然受金融危机影响使。