企业品牌究竟应该如何打造
品牌已成为某种产品区不于其他同类产品的重要标志,因而品牌的作用日益凸现。

如提到可口可乐,人们想到的不仅仅是碳酸饮料,而是一种身份的象征,是一种对美国梦的追求与期望,这确实是品牌的魅力。

一、有关产品品牌
1.品牌。

品牌(Brand)包含着两层含义:品即是物品,商品的等级,种类。

牌,则是企业单位为自己产品的专用名称,实际上是商标。

品牌确实是具有一定品位的牌子。

表达在商品上应该是宽敞消费者认可的商品的牌子。

2.品牌构成要素。

(1)品牌名称。

品牌名称是品牌内容的表达，是品牌的核心，也是消费者进行口碑传播的要紧内容。

例如：我用的是“飘柔”洗发水；我穿的是李宁牌运动服。

(2)品牌标志物。

品牌标志物是品牌中能够被识不，但不能用语言表达的部分，是品牌的图形记号。

品牌标志物能够是可爱的动物，植物，抽象的图案，中外文字的艺术造型等等。

例如：海尔冰箱的两个小兄弟，奔腾汽车的三叉星等。

(3)品牌标志字。

品牌标志字是指品牌中的中外文字，它是品牌中能够读出的那一部分。

它常是品牌的名称或企业的经营口号，广告语等等，如可口可乐的口号：“永久的可口可乐”。

(4)品牌标志色。

指品牌中的专门色彩，它直截了当冲击消费者的视觉，使消费者产生强烈的心理反映。

例如：卖当劳的金黄色，可口可乐的红色和白色等。

(5)标志性包装。

进入市场的许多产品都应该进行包装。

例如：“可口可乐”的瓶子等。

包装差不多成为强有力的营销手段。

设计良好的包装能为消费者制造方便价值，为生产者制造促销价值。

二、我国企业品牌建设的误区
1.强而猛的广告战。

企业通过密集轰炸式的广告来创名牌，然而广告背后应该是以实力品质为依靠的。

假如忽视了品质建设,就会像海市蜃楼一样稍纵即逝。

当年的“秦池”“爱多”都曾以标王身份高居榜首,但这些企业并没有因广告的猛烈而长久的生存下来。

因而广告要做,但最为关键的是广告后的方方面面的配合与加强。

2.品牌缺乏文化内涵。

一方面品牌它表达着某种传统精神,蕴藏着企业的精神文化。

另一方面它依旧一种社会关系载体，是对消费者的一种承诺,向消费者传递某种信息和情形。

因此,在消费者心中名牌是一种象征,在产品之外还能有某种精神获得。

赢得了消费者也就赢得了市场,消费者对某一品牌的认可实际上是对某一企业的信任和好感,是企业的无形财宝。

然而,国内众多企业并没有认识到这一咨询题没有做好品牌的规划,忽视了品牌的内涵。

3.战略眼光缺乏，品牌意识淡薄。

当今时代,产品的竞争越来越多的表现为品牌的竞争。

品牌已成为某种产品区不于其他同类产品的重要标志,因而品牌的作用日益凸现。

然而在我国,众多企业还没有形成品牌意识,不注意品牌爱护。