报告目录第一部分 行业篇第一章 饮用水行业该述第一节 饮用水行业研究的范畴第二节 饮用水行业特性一、行业发展潜力二、行业所处的生命周期三、行业盈利性分析四、行业壁垒分析五、地域性特征六、中国饮用水行业的SWOT分析第三节 中国饮用水行业发展回顾一、自来水作为饮用水的衰落二、健康饮水催生瓶装水三、桶装水和饮水机的盛行四、净水器与桶装水的竞争第四节 世界饮用水行业发展比较研究一、美国瓶装水市场二、意大利矿泉水市场情况三、法国瓶装水市场分析四、泰国饮用水市场调查第五节 饮用水与软饮料行业比较研究一、产量比较二、规模比较三、产值、收入比较四、行业利润比较五、行业效率比较第二章 中国饮用水行业现状第一节 2002-2005年中国饮用水发展状况一、2002-2005年饮用水产量分析二、2003-2005年各饮用水月度产量分析三、2003－2005年饮用水产量企业集中度第二节 2002-2005年规模以上企业总体分析一、规模以上企业资产规模分析二、规模以上企业销售收入分析三、规模以上企业利润分析第三节 2002-2005年中国饮用水生产的地区结构一、各地区产量对比分析二、各地区增长速度对比分析三、产量与增速交叉分析第三章 饮用水行业相关产业研究第一节 中国软饮料市场分析一、中国软饮料行业发展历程二、中国软饮料行业市场规模三、中国软饮料行业构成变化与分析四、中国软饮料行业发展现状五、中国软饮料行业主要企业状况分析第二节 中国碳酸饮料市场分析一、2003－2005年中国碳酸饮料行业概况二、2003－2005年中国碳酸饮料产量变化与分析三、2005年碳酸饮料制造业规模分析四、2005年碳酸饮料行业利润分析第三节 中国茶饮料市场分析一、中国茶饮料概述二、2003－2005年中国茶饮料市场现状三、中国茶饮料生产企业现状四、2005年中国茶饮料行业规模分析五、2005年中国茶饮料行业利润分析第四节 中国果汁饮料市场分析一、2003－2005年中国果汁饮料市场现状二、1999-2005年中国果汁饮料行业生产情况三、2005年中国果汁饮料行业规模分析四、2005年中国果汁饮料行业利润分析五、中国果汁饮料的品牌竞争分析第二部分 市场篇第四章 中国饮用水主要细分市场分析第一节 瓶装饮用水市场概述一、我国瓶装水发展历程二、中国瓶装水现状分析三、中国瓶装水需求分析四、中国瓶 装水市场竞争格局分析五、中国瓶装水市场发展趋势分析六、2003－2005年主要品牌占有率变迁第二节 桶装饮用水市场概述一、桶装水发展现状二、桶装水存在的问题三、管状水对桶装水替代性分析四、高端饮水机对桶装水替代性分析五、桶装水市场未来的发展趋势六、中国桶装饮用水设备市场分析七、桶装水的QS认证震动第三节 矿泉水市场概述一、矿泉水的特点二、矿泉水市场发展状况三、历史规模和产量四、品牌五、影响矿泉水生产企业发展的主要因素分析六、矿泉水资源状况七、矿泉水的发展潜力分析第四节 纯净水市场概述一、中国纯净水市场的起落二、纯净水行业发展分析第五节 蒸馏水市场概述一、蒸馏水的特点二、中国蒸馏水市场现状三、蒸馏水的市场前景第六节 管道直饮水市场一、管道直饮水系统优势二、管道直饮水的消费认知三、管道直饮水开发障碍四、管道直饮水的开发策略五、管道直饮水与地产物业六、管道直饮水与桶装水竞争第五章 中国六大地区性市场分析第一节 华北地区一、2003-2005年华北地区饮用水产量构成二、2005年华北地区饮用水生产企业分布三、2005年华北地区饮用水生产企业运营情况 第二节 东北地区一、2003-2005年东北各省饮用水产量比较二、2005年东北地区饮用水生产企业分布三、2005年东北地区饮用水生产企业运营情况 第三节 中南地区一、2003-2005年中南地区饮用水产量构成二、2005年中南地区饮用水生产企业分布三、2005年中南地区饮用水生产企业运营情况 第四节 华东地区一、2003-2005年华东地区饮用水产量构成二、2005年华东地区饮用水生产企业分布三、2005年华东地区饮用水生产企业运营情况 第五节 西南地区一、2003-2005年西南地区饮用水产量构成二、2005年西南地区饮用水生产企业分布三、2005年西南地区饮用水生产企业运营情况 第六节 西北地区一、2003-2005年西北地区饮用水产量构成二、2005年西北地区饮用水生产企业分布三、2005年西北地区饮用水生产企业运营情况第六章 重点省（市）饮用水市场分析第一节 广东饮用水市场分析一、2005年广东饮用水市场动态二、品牌竞争分析三、2002-2005年广东省饮用水生产情况四、2005广东省饮用水企业生产格局五、2005广东省饮用水企业竞争格局六、广州瓶装水市场调查第二节 浙江饮用水市场分析一、市场现状分析二、浙江饮用水产业高速发展因素分析三、2002-2005年浙江省饮用水生产情况分析四、2005年浙江省饮用水生产企业格局五、2005年瓶装饮用水品牌消费者调查第三节 上海饮用水市场分析一、上海市饮用水市场概述二、2002-2005年上海市饮用水生产情况分析三、2005年上海市饮用水生产企业格局四、上海饮用水市场对浙江的依赖性第四节 北京饮用水市场一、北京市饮用水市场现状二、北京市饮用水市场消费者分析三、2002-2005年北京市饮用水生产情况与分析四、2005年北京市饮用水生产企业格局第五节 山东饮用水市场分析一、山东饮用水市场概况二、2002-2005年山东省饮用水生产情况与分析三、2005年山东省饮用水生产企业格局第六节 四川省饮用水市场分析一、四川省饮用水市场概况二、2002-2005年四川省饮用水生产情况与分析三、2005年四川省饮用水生产企业格局第七节 湖北饮用水市场分析一、湖北饮用水市场概况二、2002-2005年湖北饮用水生产情况分析三、2005年湖北省饮用水生产企业格局第八节 吉林饮用水市场分析一、吉林饮用水市场现状二、2002-2005年吉林饮用水生产情况分析三、吉林饮用水生产企业格局第九节 天津饮用水市场分析一、天津市饮用水市场概况二、2002-2005年天津饮用水生产情况分析三、2005年天津市饮用水生产企业格局第三部分 竞争篇第七章 饮用水市场竞争分析第一节 纯净水与矿泉水的竞争一、纯净水与矿泉水的市场份额之变二、大企业的竞争改变水种格局三、舆论对水种格局的影响第二节 2003-2004年主要品牌的市场表现一、十大城市消费者最常用饮用水品牌分析二、十大城市消费者最理想饮用水品牌分析 第三节 饮用水市场竞争格局一、品牌争格局及其变动二、质量竞争成为2005年行业焦点第四节 饮用水市场竞争趋势分析一、饮用水市场竞争状态二、饮用水行业竞争趋势分析第八章 中国饮用水行业领先企业分析第一节 农夫山泉一、公司简介及其发展历程二、2003-2005年公司经营指标分析三、农夫山泉优势四、农夫山泉营销策略分析五、农夫山泉操作策略解析第二节 娃哈哈集团一、企业基本情况二、公司主要饮料产品三、2005年娃哈哈集团及其子公司财务分析四、娃哈哈营销策略分析第三节 乐百氏集团一、企业基本情况二、乐百氏集团投资状况分析三、2005年乐百氏及其子公司财务分析四、乐百氏桶装水营销精要第四节 深圳达能益力泉饮品有限公司一、公司简介二、公司的主要矿泉水生产基地三、2003—2005公司财务情况分析四、达能益力市场策略分析五、益力与乐百氏的重组第五节 怡宝食品饮料（深圳）有限公司一、公司简介二、怡宝主要市场和产品分析三、2003-2005年公司财务状况分析第六节 广州屈臣氏/北京屈臣氏一、屈臣氏集团概况二、广州屈臣氏三、北京屈臣氏四、2005年北京屈臣氏财务分析第七节 青岛崂山矿泉水有限公司一、公司简介二、公司的主要饮用水产品三、2003-2005年公司运营情况分析第八节 上海正广和饮用水有限公司一、公司简介二、公司产品介绍三、2005公司财务分析第九节 上海雀巢饮用水/天津雀巢天然矿泉水公司一、上海雀巢饮用水有限公司及其产品二、天津雀巢天然矿泉水有限公司及其产品三、2003-2005公司财务分析第四部分 营销篇第九章 中国十大城市饮用水消费者研究第一节 消费者基本特征分析一、十大城市饮用水消费频率比较二、十大城市不同年龄层消费者消费频率分析三、十大城市不同收入层消费者消费频率分析第二节 饮水消费习惯分析一、十大城市消费者不同场合的消费习惯分析二、主要城市消费者品牌习惯研究第三节 饮用水包装形式偏好分析一、十大城市不同年龄层消费者包装形式喜好研究二、十大城市不同收入层消费者包装形式喜好研究 第四节 饮用水重度消费者研究一、十大城市重度消费者年龄分布二、十大城市影响重度消费者的购买因素分析三、十大城市重度消费者包装偏好第十章 饮用水市场营销策略分析第一节 饮用水营销特性分析第二节　饮用水销售模式的选择与优化一、网络+平台二、直销+网络三、农贸批发市场+平台式四、网络销售+直销五、销售终端领先策略六、饮用水的“五条终端线路”七、饮用水的广告创新策略第三节 瓶装水的营销策略分析一、瓶装水的市场营销特性二、瓶装水销售渠道模式分析三、瓶装水销售渠道的优化四、中小企业的“倒立营销”方案第四节 桶装水市场营销策略一、桶装水营销的关键因素分析二、桶装水营销成功案例第十一章 我国饮用水的危机与商机分析第一节 我国饮用水目前存在的主要问题分析一、水体污染今非昔比二、水质性缺水问题日益突出三、农村水污染和水设施落后的问题四、自然水资源存在的问题：五、我国人民饮用水现况第二节 我国分质供水存在问题分析一、瓶(桶)装水行业整体质量水平不高1、微生物超标是合格率不高的主要原因2、桶装水品牌多。

价差大，什么是好水令人困惑二、家用净水器(机)存在的问题1、器材不标准不规范2、“三无器材”滥竽充数3、弄虚作假、坑蒙百姓4、“三化”水平低，“技术”无创新三、管道直饮水市场混乱四、售后服务问题1、桶装水和饮水机2、净水器(机)品牌众多，用户分散，售后服务难度大第三节 水危机必然发生第四节 水市场未来商机分析一、我国饮用净水产量及普及率二、目前水市场情况及发展前景分析1、瓶(桶)装水市场分析2、饮水机市场分析3、净水器(机)市场分析4、管道直饮水市场分析三、未来水市场发展趋势预测第十二章 中国饮用水行业发展趋势与投资建议第一节 饮用水产业未来发展趋势一、饮用水产业发展前景看好二、多元化是21世纪饮用水最突出的特点三、健康饮水是未来关键四、净水市场具有巨大的发展潜力五、来自直饮水的威胁第二节 饮用水投资建议一、产品细分市场投资机会分析二、区域细分市场投资机会分析三、饮用水投资环境分析图表目录图表 意大利矿泉水产销量图表 意大利矿泉水市场份额图表 2002-2005年饮用水与软饮料产量比较表图表 2002-2005年饮用水与软饮料资产规模比较表图表 2002-2005年饮用水与软饮料产值比较表图表 2002-2005年饮用水与软饮料销售收入比较表图表 2002-2005年饮用水与软饮料利润总额比较表图表 2002-2005年饮用水与软饮料成本费用利润率比较表图表 2002-2005年饮用水与软饮料人均销售率比较表图表 2002-2005年饮用水与软饮料人均利润率比较表图表 2002-2005年中国瓶（桶）装水产量及增长趋势图图表 2003-2005年中国瓶（桶）装水月度产量统计表图表 2003-2005年中国瓶（桶）装水月度产量变化趋势图图表 2002-2005年中国规模以上饮用水生产企业资产变化图图表 2002-2005年中国不同资产规模饮用水企业数量对比表图表 2002-2005年中国不同资产规模饮用水企业数量结构图图表 2002-2005年中国饮用水规模以上企业资产结构对比表图表 2002-2005年中国饮用水规模以上企业资产结构比例图图表 2002-2005年不同销售收入规模的饮用水企业数量对比表图表 2002-2005年不同销售收入规模的饮用水企业数量比例图图表 2002-2005年不同规模的饮用水企业销售收入比较表图表 2002-2005年不同规模的饮用水企业销售收入比例图图表 2002-2005年中国规模以上饮用水企业利润集中度比较表图表 2002-2005年不同规模饮用水企业利润比例图表 2005年不同规模企业利润比2002年增长图图表 2002-2005年中国各省（市）饮用水产量一览表图表 2002-2005年饮用水产量高速增长地区图表 2002-2005年饮用水产量平稳低速增长地区图表 2002-2005年饮用水产量波动增长地区图表 2005年广东等成熟市场饮用水产量及增长率比较图图表 2005年吉林等成长型市场饮用水产量及增长比较图图表 1980-2005中国软饮料产量变化图图表 1999-2005年中国各种软饮料产量表图表 1999-2005年中国各种软饮料产量比例图表 2003年中国饮料工业十强图表 2005年中国软饮料主要产区产量情况表图表 2005年1—12月中国碳酸饮料产量一览表图表 2005年各月中国碳酸饮料产量同比2003年增长情况表图表 2005年12月止中国碳酸饮料行业规模指标一览表图表 2005年中国碳酸饮料行业利润指标表图表 2005年12月止中国茶饮料行业规模指标一览表0图表 2005年中国茶饮料行业利润指标表图表 1999-2005年果汁饮料产量变化图图表 2005年各月份果汁饮料产量变化图图表 2005年12月止中国果汁饮料行业规模指标一览表图表 2005年中国果汁饮料行业利润指标表图表 天然矿泉水的国家标准图表 2003-2005年中国华北地区五省市饮用水产量及其增长情况一览表图表 2005年中国华北地区饮用水产量构成图图表 华北地区饮用水生产企业地区构成图表 2005年华北地区五省市规模以上企业资产、收入、利润一览表图表 2005年华北地区饮用水生产企业资产构成（按省份）图表 2005年华北地区饮用水生产企业销售收入构成（按省份）图表 2005年华北地区饮用水生产企业利润总额构成（按省份）图表 2003-2005年华北地区五省市饮用水产量及其增长情况一览表图表 2005年中国东北地区饮用水产量构成图图表 东北地区饮用水生产企业地区构成比例图表 2005年东北地区五省市规模以上企业资产、收入、利润一览表图表 2005年东北地区饮用水生产企业资产构成（按省份）图表 2005年东北地区饮用水生产企业销售收入构成（按省份）图表 2005年东北地区饮用水生产企业利润总额构成（按省份）图表 2003-2005年中南地区饮用水产量及其增长情况一览表图表 2005年中国中南地区饮用水产量构成图图表 中南地区饮用水生产企业地区构成图表 2005年中南地区饮用水生产企业资产、销售收入、利润一览表图表 2005年中南地区饮用水生产企业资产构成（按省份）图表 2005年中南地区饮用水生产企业利润总额构成（按省份）图表 2003-2005年华东地区饮用水产量及其增长情况一览表图表 2005年中国华东地区饮用水产量构成图图表 2005年华东地区饮用水生产企业地区构成图表 2005年华东地区五省市规模以上企业资产、收入、利润一览表图表 2005年华东地区饮用水生产企业资产构成（按省份）图表 2005年华东地区饮用水生产企业销售收入构成（按省份）图表 2005年华东地区饮用水生产企业利润总额构成（按省份）图表 2003-2005年中国西南地区饮用水产量及其增长情况一览表图表 2005年中国西南地区饮用水产量构成图图表 2005年西南地区饮用水生产企业地区构成图表 2005年西南地区五省市规模以上企业资产、收入、利润一览表图表 2005年西南地区饮用水生产企业资产构成（按省份）图表 2005年西南地区饮用水生产企业销售收入构成（按省份）图表 2005年西南地区饮用水生产企业利润构成（按省份）图表 2003-2005年西北地区饮用水产量及其增长情况一览表图表 2005年中国西北地区饮用水产量构成图图表 2005年西北地区饮用水生产企业地区构成图表 2005年西北地区规模以上企业资产、收入、利润一览表图表 2005年西北地区饮用水生产企业资产构成（按省份）图表 2005年西北地区饮用水生产企业销售收入构成（按省份）图表 2005年西北地区饮用水生产企业利润总额构成（按省份）图表 广东饮用水品牌在不同居民户中的市场渗透率图表 广东饮用水品牌在不同人口群体中的市场渗透率图表 广东饮用水品牌在不同类型居民户中的市场占有率（按数量）图表 广东饮用水品牌在不同类型居民户中的市场占有率（按金额）图表 广东饮用水品牌在不同人口群体中的市场占有率 （按数量计算）图表 广东饮用水品牌在不同人口群体中的市场占有率（按金额计算）图表 广东饮用水品牌在不同购买地点的市场占有率（按数量计算）图表 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