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可口可乐收购汇源反垄断法案分析


查过程中,商务部进行了大量调查,采取各种方式征求
和听取了相关方面的意见和建议,并将其作为审查决定 的参考。
相关市场界定为果汁类饮料 市场
本次交易所涉相关产品主要包括无酒精饮料中的两大类,果汁 类饮料和碳酸软饮料。根据商务部在审查中掌握的信息,两家
公司在果汁类饮料产品类别中存在重叠,而碳酸软饮料产品只
有可口可乐公司生产,汇源公司并不生产碳酸软饮料。在界定 相关市场的过程中,商务部高度注重经济学分析,对果汁类饮
料和碳酸类饮料之间可替代性以及三种不同浓度果汁饮料之间
的可替代性进行了深入分析。根据市场调查和搜集的证据,商 务部将此案相关市场借界定为果汁类饮料市场,理由是:果汁 类饮料和碳酸类饮料之间替代性较低,且三种不同浓度果汁饮 料之间存在很高的需求替代性和供给替代性。
(2)品牌是影响饮料市场有效竞争的关键因素,集中完成后,可口可乐
公司通过控制“美汁源”和“汇源”两个知名果汁品牌,对果汁市场控制 力将明显增强,加之其在碳酸饮料市场已有的支配地位以及相应的传导效 应,集中将使潜在竞争对手进入果汁饮料市场的障碍明显提高。 (3)集中挤压了国内中小型果汁企业生存空间,抑制了国内企业在果汁 饮料市场参与竞争和自主创新的能力,给中国果汁饮料市场有效竞争格局 造成不良影响,不利于中国果汁行业的持续健康发展。
者集中申报标准的规定》的申报标准,因
此此案必须接受相关审查。
依据市场份额及控制力、集中度等 因素
在可口可乐公司收购汇源公司案中,商务部依据《反垄 断法》的相关规定,从市场份额及市场控制力、市场集 中度、集中对市场进入和技术进步的影响、集中对消费 者和其他有关经营者的影响及品牌对果汁饮料市场竞争 产生的影响等方面对此项集中进行了审查,在全面评估 此项交易产生的各种影响的基础上作出了禁止决定。审
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申报涉及的重要问题进行了深入分析,并通过书
面征求意见、论证会、座谈会、听证会、实地调 查、委托调查以及约谈当事人等方式,先后征求 了相关政府部门、相关行业协会、果汁饮料企业、 上游果汁浓缩汁供应商、下游果汁饮料销售商、 集中交易双方、可口可乐公司中方合作伙伴以及 相关法律、经济和农业专家等方面意见。
(6)汇源品牌对果汁饮料市场竞争产生的影响。
事件过程
4、竞争问题。审查工作结束后,商务部依法对此项集中进行了全面评估, 确认集中将产生如下不利影响: (1)集中完成后,可口可乐公司有能力将其在碳酸软饮料市场上的支配 地位传导到果汁饮料市场,对现有果汁饮料企业产生排除、限制竞争效果, 进而损害饮料消费者的合法权益。
2008年11月3日,汇源发布声明称,
可口可乐并购汇源案目前已正式 送交商务部审批,预计审批结果
有望在年底前出台。
02
事件过程
事件过程
中华人民共和国商务部收到美国可口可乐公司(简称可口可乐公司)与中国汇源果汁集团有 限公司(简称中国汇源公司)的经营者集中反垄断申报,根据《反垄断法》第三十条,现公 告如下: 1、立案和审查过程。2008年9月18日,可口可乐公司向商务部递交了申报材料。
行的减少不利影响的解决方案,因此,决定禁止此项经营者集中。
03
结果
结果
可口可乐
汇源
2009年3月18日,商务部发布了2009年第22号公告,决定禁止可 口可乐公司收购汇源果汁集团有限公司的交易。
04
案例分析
参与方在中国境内营业 额超过4亿元人民币
在可口可乐公司收购汇源公司案中,由于 交易后可口可乐公司将取得汇源公司绝大 部分甚至100%股 权,从而取得了汇源公 司的决定控制权,因此,该交易符合集中 的法定标准;同时,可口可乐公司和汇源 公司2007年在中国境内的营业额分别为12 亿美元(约合91.2亿人民币)和3.4亿美元 (约合25.9亿人民币),分别超过4亿元 人民币,达到并超过了《国务院关于经营
可口可乐最终方案未能消除 不利影响
3月初,可口可乐公司提出了初步解决建议。经 评估,该方案未能解决竞争问题,建议可口可乐 公司对该方案进行修改。此后,商务部与可口可 乐公司进行了进一步商谈,可口可乐公司提出了 最终方案。经再次评估,商务部认为,尽管对部 分问题的救济方案有所改进,但仍不足以消除此 项收购产生的不利影响。 鉴于参与集中的经营者 没有提供充足的证据证明集中对竞争产生的有利 影响明显大于不利影响或者符合社会公共利益, 且在规定的时间内,可口可乐公司也没有提出足
事件过程
2、审查内容。根据《反垄断法》第二十七条,商 务部从如下几个方面对此项经营者集中进行了全 面审查: 3、审查工作。立案后,商务部对此项申报依法进 行了审查,对申报材料进行了认真核实,对此项
(1)参与集中的经营者在相关市场的市场份额及 其对市场的控制力;
(2)相关市场的市场集中度; (3)经营者集中对市场进入、技术进步的影响; (4)经营者集中对消费者和其他有关经营者的影 响; (5)经营者集中对国民经济发展的影响;
以消除不利影响的解决方案,因此决定禁止此项
经营者集中。需要说明的是,商务部在对外披露 信息时,应遵守《反垄断法》关于保密的要求。
05
启示与建议
பைடு நூலகம்
启示与建议
在本案集中所涉及的竞争问题当中,市场进入障碍的提高似乎是商务部最应当重点阐述 的观点。市场进入障碍的提高,可以主要从广告投入和品牌影响力的角度,去分析其对 市场进入障碍、潜在竞争者、既存竞争者等方面的影响。如果商务部能够从此角度展开 论述,相信其结论将更具有说服力,也能够获得更多理论界和实务界的支持。
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可口可乐收购汇源反垄断法案
汇报人:XXX
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事件简介 事件过程 结果 案例分析 启示与建议
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目 录
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01
事件简介
事件简介
2008年9月3日,可口可乐公司宣
布,计划以二十四亿美元收 购在 香港上市的汇源公司。 2008年9 月4日,有调查显示,在参与投票 的四万余人中,对可口可乐收购 汇源果汁持不赞同意见的比例高 达82.3%。
11月20日,商务部认为可口可乐公司提交的申报材料达到了《反垄断法》第二十三条规定的 标准,对此项申报进行立案审查,并通知了可口可乐公司。
由于此项集中规模较大、影响复杂,2008年12月20日,初步阶段审查工作结束后,商务部决 定实施进一步审查,书面通知了可口可乐公司。在进一步审查过程中,商务部对集中造成的 各种影响进行了评估,并于2009年3月20日前完成了审查工作。
事件过程
5、附加限制性条件的商谈。为了减少审查中发现的不利影响,商务部与可口可乐公司就附加 限制性条件进行了商谈。商谈中,商务部就审查中发现的问题,要求可口可乐公司提出可行 解决方案。可口可乐公司对商务部提出的问题表述自己的看法,并先后提出了初步解决方案 及其修改方案。经过评估,商务部认为可口可乐公司针对影响竞争问题提出的救济方案,仍 不能有效减少此项集中产生的不利影响。 6、审查决定。鉴于上述原因,根据《反垄断法》第二十八条和第二十九条,商务部认为,此 项经营者集中具有排除、限制竞争效果,将对中国果汁饮料市场有效竞争和果汁产业健康发 展产生不利影响。鉴于参与集中的经营者没有提供充足的证据证明集中对竞争产生的有利影 响明显大于不利影响或者符合社会公共利益,在规定的时间内,可口可乐公司也没有提出可
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