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1.商品首页展示图 2.商品详情介绍图 3.商品详情页——附加信息图
商品首页展示 图 顾客为什么要点击浏览你的商品，第一张宝贝展示图
起了决定性作用。
1.采用棚拍的拍摄 场景方式可以随 心把握拍摄的画 面，呈现一种干 净、新鲜感。 2.保证了商品的清晰
3.多角度拍摄， 为消费者展示了 其最想知道橙子 的内部肉质情况
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0 3 拍 摄 应 用 篇 cillium adipisicing pecu, sed do eiusmod tempor
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数值越大表示在昏暗 环境下，成像可以更 明亮，但躁点会随之 增多
什么环境下适合高
ISO 1.在晚上，光线不足的情况下 2.在室内，因为光线不够，低 ISO拍出来的照片模糊不清下
单反拍摄模式
P档:全自动曝光 模式 S档:快门优先自 动模式 A档:光圈优先自 动模式 M档:手动曝光模 式
全自动曝光（P 档）
3.图片的整体风格要统一 图片的整体风格统一就 是指照片的尺寸大小、 形状、画面背景色调要 保持一致，以烘托商品 与网店格调一致的风格。 此外，店铺水印等方面 也要尽量保持统一。
4.商品照片的 背景不宜 太乱 照片背景不宜过于凌乱 或琐碎，否则会干扰主 体的显示效果。
5.光线的把握要适度 对于光线的把握可以选 用较专业的摄影环境， 或者选择在白天光线好 的地方来拍摄。
视觉摄影之产品摄影 专题培训
目录
CONTENT S
01 理论篇 02 案例分析篇 03 拍摄应用篇
01 理论篇
• 什么是产品摄影 • 产品摄影的特征与要求
什么是产品摄 影
以商品为主要拍摄对象的一种摄影， 通过反映商品的形状、结构、性能、 色彩和用途等特点，从而引起顾客的 购买欲望。产品摄影是传播商品信息、 促进商品流通的重要手特段点。
这种模式可以让相机自动设置快门速度和光圈大小。只要取 景、对焦、按下快门即可拍照。在此种模式下，由于参数设 置的不精确，导致成像很一般，毫无特色可言。这种操作在 刚开始接触单反的初学者比较适合使用。
快门优先自动（S 档）
在快门优先模式下，先设置快门速度，相机会自动选择合适 的光圈值。较快的快门速度可以捕捉移动主体的瞬间图像。 较慢的快门速度则会营造流动的效果，在拍摄夜景的时候也 经常会用到。
手动曝光（M档）
此模式需要我们以手动方式调节快门与光圈的参数，根据场 景环境设置精确曝光，照片效果好。没有相当功底的摄影经 验是难以正确曝光的。但在此种模式下学摄影是进步最快的。
• 以商品为主体 • 反映商品信息 • 以吸引消费者为目的 • 注重真实性
产品摄影的特征与要 求
1.突出商品的主体地位 突出商品的主体地位也就是 商品应占据照片中间的主要 位置，且尽可能占用画面的 大多数面积。若画面有陪衬品， 则陪衬品不宜过多，更不能喧 宾夺主。
2.商品图片要清晰、真实 商品照片中的颜色应该 尽量接近原色，要清晰， 能真实地表现出商并且 要求图片中的宝贝品的 纹路与特征，否则会给 人以简陋、难以信任的 感觉。
02 案例分析篇
• 商品展示图 • 商品详情页图片
一个消费者在浏览一件商品的顺序通常是： 先看宝贝展示图了解部分信息，如若被吸引住才会继续翻
看商品的详情页
商品展示图的第一目的就是成功吸引住顾 客的目光
（所以商品拍摄很重要！！！）
以誉福园旗舰店为例讲解商品拍摄 https://yufuyuan.tmall.co的m/重sho要p/v性iew_shop.htm?shop_id=1
商品详情介绍 图
商品所展示的信息 能成功的让顾客通 过想象完整地得到 一个真实画面（大 小、形状、颜色）
通过前期拍摄水果+后期处理+文字 说明
让顾客清楚了解到水果的口感与大 小信息 视觉效果：真实、有趣
商品详情介绍图——附加 信息 农产品的生长坏境，采摘过程，工厂的生产许可证等证件信 息等等能增加顾客信任感和放心感的附加信息。
• 拍摄m器in材im的ve选ni择am, quis nostrud laboris nisi ut aliquip • 单反e使x e用a三co要mm素odo consequat. • 单反拍摄模式 • 拍摄环境的选择 • 商品的布局 • 结论
拍摄器材的选择
决定着购买转化率 的程度 所以，拍摄器材的准备也很重要
单反使用三要素
1.快门
简单来说，快门速度表示光线进Leabharlann 相机的时间，用于控制主体的 动与静
单位是秒，如1/50s，1/200s，1/500s 用单反按下快门之后，多久听到那声咔擦，就代表
快门的时间多长
掌握运用好快门速度，可以拍出物体的不一样形态
1/40 0s
0.
快速运动的物体，只有通过高速
5s
连拍才能拍出瞬间的动态效果
2.光圈
简单来说，光圈就是，在快门时间内，镜头打开让光通过的大小 面积
光圈不仅有调节光量的作用， 而且控制景深（既清晰的范 围和虚化的程度）
数值越小，光圈 越大
高度虚化，突出物品主体，更引 人注目
3.ISO感光度
简单来说，光圈就是，在快门时间内，镜头打开让光通过的大小 面积
最常用于配合快门和光圈 使用 高速快门→进光时间少 →ISO+ 大光圈→进光量多→ISO-
瞬间图像
流动效果
光圈优先自动（A 档） 光圈优先，即事先设置好所需要的光圈大小，数码相机会根 据拍摄条件自动调节其它参数。利用这种模式，可以有效地 控制景深的大小。选择较低的光圈值（开大光圈），景深变 小，使背景柔和。选择较高的光圈值（缩小光圈），景深变 大，使整个前景和背景都清晰。
大光圈图 像
小光圈图 像
手机？单反？普通数 都ok！
码相机？ 像素200-300万、防抖功能、适合 微距拍摄
但入手一台性价比较高的单反相机 效果会更好（价格2000-3000，如 佳能1300d）
三角架：从事商品拍摄乃至其它各类题材 摄影不可或缺的主要附件。避免相机晃动， 保证影像的清晰度
简易小型摄影棚：集灯具、商品拍摄台、 背景为一体的室内拍摄影棚。对于体积 不是特别大，在有必要进行室内棚拍的 商品可以使用。