中国·株洲首届城市购物节
一、策划背景
抓时政社情，抓策划良机
中国·株洲首届城市购物节是在株洲经济腾飞大背景下，顺应市场的自发要求，由株洲市政府相关职能部门主导、主流媒体运营、整合株洲市商业（主要指零售业）有生资源，为提升株洲城市品位，增强株洲商业综合竞争力，响应株洲市委市政府“保二争一”、“旅游升温”的号召，“刺激消费，拉动内需”配合株洲市的“三大战役”，推动株洲经济又快又好发展而举行的一次城市商业整体营销品牌活动。
本次城市购物节是面向城市消费者衣、食、住、行、游、购、娱”等品牌展销特卖平台，“汇聚品牌·倡导优质生活”的同时，精选万种商品。
设［时尚妆颜］、［霓裳之都］、［健康美食］、［城市生活］、［品牌展区］、［居家之乐］、［文化之都］等多个区域，同期举行多场优质品牌推荐等活动。
将株洲打造成一个时尚、动感、活力、繁荣、宜居的品牌城市。
二、活动目的
二）扩大商贸服务半径，构建和谐消费
举办首届株洲城市购物节活动是对创建服务型政府的有益探索。
本次购物节活动将受到了老百姓和企业的热烈欢迎、好评，收到了“政府搭台，企业唱戏，群众受益”的良好效果。
三、活动特点：促经济发展掀消费巨浪（六之最）
1、规模最大城市营销盛典
本次活动将成为株洲首次最高规格、场面大营销活动，将成一种新的形态成为株洲亮点。
2、活动商家涉及最多
活动亮点突出，务必将吸引众多商家参与，参与商家行业最多，数量最多，涵盖百货、零售、服装、家电、房产、建材、家居、汽车、旅游、饮食、通讯…
3、购物节覆盖地域最广
本次活动号召力之大，必然带动株洲市各县、乡、镇不同及周边城市的热烈反响，成为株洲最大盛会。
4、参与活动人数最多
此次活动前所未有的规模，必然带动株洲消费者狂热追捧，及周边城市的消费人群,成为参与人数最多的活动。
5、社会影响力最大
将成湖南省内最先、最强的活动之一、媒体将争先报道，使之创造最高商业新闻动态、影响空前。
6、活动经济效应、销售额最高
同一时间、最多商家、最大规模、最高优惠、最广地域、人数最多，销售额将创下历史最高。
四、活动主题：魅力株洲、时尚购物
厂家总优惠·超级购物秀
五、活动时间、地点：12月10日至12月31日老体育馆各大商场、专业市场。
六、成功案例：
2003年深圳市城市购物节
6月20日,由《深圳晚报》发起,深圳市经贸局、深圳市零售商业协会和《深圳晚报》联合举办的深圳首届购物节，深圳首届购物节于8月2日闭幕,获得了巨大成功。
据统计,深圳零售商业7月份比去年同期净增12亿元,创造了历史新高;许多商家销售额成倍增长,涌现了一大批畅销品牌。
2004香港城市购物节将于6月26日在香港全面启动，活动期间吸引全球消费者广泛参与。
并成为香港年度重要品牌节日
2005年成都城市购物节吸引了100家时尚品牌厂家及60多家百货商场、行业专业卖场签约加盟购物节，真正形成了全城商家大联动，销售业绩创下历史新高。
2006年厦门举办城市购物节同样取得最大成功。
2007年温洲、上海、宁波举办首届城市购物节。
2008年北京、青岛、杭州、福州、济南举办首届城市购物节
2009年内蒙古、呼和浩特、泰安举办首届城市购物节
2010上半年太原、滕州、诸城举办首届城市购物节相继取得巨大成功
2010年长沙举办首届城市购物节26个主题活动获得全面成功
2010年10月株洲首届城市购物即将启动…
七、组织机构：
拟请主办单位：株洲市人民政府
株洲市商务局
株洲广播电视总台
拟请承办单位：各区人民政府
株洲市旅游局
株洲市房产局
株洲市消费者委员会
株洲电视台商务频道
拟请媒体支持：湖南日报、三湘都市报、株洲日报、株洲晚报、新城市报
湖南经视台、株洲电视台、新闻综合频道、商务频道、民生
频道
新浪网、红网、新闻天地网、株洲信息港
策划指导：肖鹏孙岱
首席策划：朱勇
六、
七、活动方式：
购物节期间，组委会将重点推出报纸购物团、欢乐购物周、购物大抽奖、服装品牌模特秀、特价商品折扣券、全城动员快乐购房、家电特价团购、新家居好生活等九大主题活动。
八、活动内容
1．“扮靓株洲”服装购物礼券大赠送活动地点：
地点：芦松区服饰区
时间：2010年11月19日到21日
支持主办：芦松区人民政府
承办执行：株洲电视台商务频道
2．全城百货大联动
地点：家润多、QQ电脑城、合峰电脑城、通程电器、株百，家乐福、步步高、等各大、小家电、数码、零售业态专营店
时间：2010年12月16日至26日
支持主办：株洲商务局
承办执行：株洲广播电视台商务频道
3.“宜居株洲，快乐出行”展销会
地点：株洲老体育馆足球坪
时间：2010年12月16日至19日
支持主办：株洲市房产局汽车商会
承办执行：株洲广播电视台商务频道
4．家具嘉年华活动地点:
时间：2010年12月10日至12日
支持主办：株洲市商务局
承办执行：株洲广播电视台商务频道
5．优质品牌优惠联展
地点：株洲老体育馆足球坪、专业建材市场
时间：2010年12月22日至26日
支持主办：株洲市商务局
承办执行：株洲广播电视台商务频道
6．我最爱的十大品牌、十大商店评选
地点：株洲老体育馆足球坪、专业建材市场
时间：2010年12月22日
支持主办：株洲市商务局消费者委员会
承办执行：株洲广播电视台新城市报、商务频道
7．购物节株洲市品牌消费指南
时间：2010年12月31日
支持主办：株洲市商务局消费者委员会
承办执行：株洲广播电视台新城市报、商务频道
8．魅力株洲，欢乐畅游
地点：株洲各风景区
时间：2010年12月10日
支持主办：株洲市旅游局
承办执行：株洲广播电视台商务频道
9．魅力株洲，食在株洲
地点：株洲各大饮食店
时间：2010年12月10日至31日
支持主办：株洲市商务局
承办执行：株洲广播电视台商务频道
九、活动宣传
通过新闻、叙事、概念、强势的文案策划及高调的营销手法分三步骤进行炒作。
强化品牌宣传、渲染商业氛围，使株洲成为最完善，集中的时尚商业购物中心。
1、株洲电视台及各媒体组成采访队伍，对购物节活动全程跟踪采访，各媒体均拿出重要版面每天对活动进行报道，热炒购物节这一话题。
制作统一的购物节招商、宣传广告，在本地媒体及周边媒体做大规模宣传推介，全方位对购物节进行宣传造势。
4、推出《购物节&折》专栏，集中各商家促销打折信息、购物折现卡信息组成专栏，通过报纸向广大市民发放，给市民带来最大实惠。
凡参加购物节的商家打折促销信息，在规定范围内一律在报纸。
5、在天元广场、红旗广场、中心广场、XX广场等人流集中点悬挂巨型条幅，营造欢乐购物气氛。
在主要街道悬挂过街条幅，挂路牌广告，扩大活动影响。
6、统一商家对外形象展示，统一标识、统一宣传口径，并统一悬挂“欢迎光临购物节”标语。
1、主持宣读活动开展，及简介活动。
2、由株洲市政府相关领导为为开幕致词
3、市领导宣布：“2010年株洲市首届购物节开幕!”
4、由参与商宣读“诚信经营品质服务”倡议书，倡议参与购物节活动的商家强化诚信意识，规范经营行为，切实维护竞争秩序，严格遵守法律法规，以优质的商品和特色化服务，满足株洲消费者对时尚和美的追求。
同时作出“无假货、真优惠、好服务”的承诺。
5、特惠商品推介
6、株洲市我最喜爱的十大品牌，十大商家推荐。
7、表演完成、活动结束。
十一、活动组织与筹备
1、由分管市领导担任组委会总顾问负责活动总指挥
2、由市委宣传部、政法委、商务局、广播电视台、市经贸委、工商局、房产局成员指导工作全面进行
3、由株洲广播电视台领导负责整个活动具体工作指导。
4、由株洲电视台商务频道与论道策划机构担任负责整个活动的策划组织实施协调
5、由市政法委分管领导担任治安组主任负责活动安全工作
6、由电视台商务频道与论道机构成立后备小组负责展位区划，引导
7、由运管，交管，城管担任活动交通、秩序、客运工作
8、由株洲电视台与论道机构成立策划设计小组负责活动参与商的营销沟通及制定活动VI视觉设计。