•
安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20. 12.601: 04:1601:04Dec -206- Dec-20
•
重于泰山，轻于鸿毛。01:04:1601:04:1601:04Sunday , December 06, 2020
•
不可麻痹大意，要防微杜渐。20.12.620.12.601:04:16 01:04:16Dece mber 6, 2020
这也可以显示出道路的通达和店铺的地点可以引起即时购买的冲动
49
18
21
53
18
19
49
15
24
49
23
20
/
47
19
22
52
19
19
基数依据：在过去7天中光顾商店的所有被访者
Ref: Q36a 10
谁陪伴去购物？
在过去2年中超级市场的数目不断增长，决策者觉得超级市场已经像便利店一样的方便。
有51%的决策者独自一人去购物。而大卖场则更倾向于与其他人一起去购物
购物者趋势调查
中国
1
消费者的花费在哪里？-按大卖场
7个城市的所有大 卖场
北京的大卖场
广州的大卖场
上海的大卖场
深圳的大卖场
花大多数的钱 (%) 经常光顾 (过去7天) (%)
过去4星期光顾 (%) 偶尔光顾 (%)
曾经光顾过 (%) 考虑光顾 (%)
40 61 81 94 94 97
32 51
78 97 97 99
中国消费者经常去不同的地方逛商店和购物. 大多数其它国家的消费者则倾向于光顾1-2家商店.
1家 2家 3家 4家 5 家以上
菲律宾
中国
泰国
澳大利亚
印尼
台湾
6
17
28
22
29
38
25
31
33
44
37
36
23
25
22
25
18
16
13
13
9
7
7
7
33
13
5
1
3
4
平均值 3.6
2.8
2.3
2.2
2.1
2.1
花费更多在新鲜食品上。
% 91 83
71
65
61
35
29
22 18 13 17 12
86
7 基数依据：家庭购物主要决策者
/
2001
7
2002
Ref: Q2a (‘2002) & Q4-5 (‘2001)
* 2001年 - 所有超级市场 2002年 - 不包括百货公司里的超级市场 4
购物经验对比2001年 - 按城市
34 12
鱼/海鲜 %
32 12
冰冻/冷冻食品 %
53 31
罐头和 干燥的包装食品
%
57
35
超级市场
36 13
27 6
40 17
36 15
72 43
71 41
1 便利店
0
传统食杂店
3
1
0
0
0
0
0
0
0
0
0
8
5
0
2
1
0
18
15
0
9
5
菜场
基数依据：所有被访者
62 46
88 76
过去7天使用
78 62
77
7
•
加强自身建设，增强个人的休养。2020年12月6日上 午1时4分20.12.620.12.6
•
追求卓越，让自己更好，向上而生。2020年12月6日 星期日 上午1时4分16秒01:04:1620. 12.6
•
严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020年12月 上午1时 4分20. 12.601: 04Dece mber 6, 2020
上海 北京 广州 深圳
93 90 菜场
80 79 超级市场
64 37
22 20
39 19
大卖场
食杂店 /售货亭
便利店
13 6 百货商店
87 69
菜场
69 84 超级市场
51 30 大卖场
21 15 食杂店 /售货亭
12 13 便利店
17 18 百货商店
93 92
菜场 87
56
菜场
41 54 超级市场
• 这个渠道的发展也提高了消费者对零售商的期望，他
们将对零售商将提出更多的要求。
12
结论
• 随着现代购物渠道的发展已经可以看出传统的渠道在
减少, 虽然如此，不可否认，传统渠道依然还是非常重 要。
• 在店铺选择中最主要的因素是年龄和收入
- 年轻的消费者 / 高收入 = 高消费 / 现代型购物访问频率 - 年长的消费者 / 低收入 = 低消费 / 现代型购物访问频率
51 30
独自一人
22 16
与妻子 /丈夫
基数依据：所有大卖场/超级市场的被访者
10 12
32 21
与孩子
超级市场 大卖场
与家人
13 9
与其他人
Ref: Q37 11
结论
• 随着现代购物渠道的持续发展，极有可能看到，购物
者在这个渠道的花费将有所增长，因为对于消费者而 言，现代购物渠道为他们提供了更多的价值。 - 增强便利的程度 (相比2000年多了89%的店铺) - 更完整的产品品种范围 - 生活消费品的价格更加优惠 - 更好的购物环境 - 更长的营业时间
•
重规矩，严要求，少危险。2020年12月6日星 期日1时4分16秒01:04:166 December 2020
•
好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。上 午1时4分16秒 上午1时 4分01: 04:1620.12.6
•
每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.12. 620.12. 601:0401:04:1601:04: 16Dec- 20
•
务实，奋斗，成就，成功。2020年12月6日星 期日1时4分16秒Sunday, December 06, 2020
•
抓住每一次机会不能轻易流失，这样 我们才 能真正 强大。20.12.62020年12月6日 星期日 1时4分 16秒20.12.6
谢谢大家！
基数依据：过去4星期中所有大卖场和超级市场的被访者 6
主要购买种类 -过去7天对比最经常使用购物的渠道
现代购物渠道继续占着提供快速消费品的优势, 宽敞的店面和低廉的价格是消费者在过去7天或经常去购买快速消费品的原因，
菜场是购买新鲜食品的主要渠道。
大卖场
水果 %
33 13
蔬菜 %
24 6
肉类/鸡 %
64 42
76 45
3 0
8 2
3 1
过去7天使用
糖果/软饮料/零食 %
58 34
77 46
7 2
20 6
5 1
最经常使用
啤酒或含酒精类饮料 %
40 20
61 34
9 5
41 27
3 1
Ref: Q7b-Q18b 8
每月到不同渠道购物的频率
随着现代渠道的数目不断的增多，决策者越来越希望有更方便的购物方式。我们可以看到大家购 物相对比较少或不需要，如果有的话也没有计划特定在什么时间。
北京的超级市场
广州的超级市场 上海的超级市场
深圳的超级市场
花大多数的钱 (%) 经常光顾 (过去7天) (%)
过去4星期光顾 (%) 偶尔光顾 (%)
曾经光顾过 (%) 考虑光顾 (%)
40 71 86 97 97 99
59 84 92 100 100 100
32 54
75 96 99 100
35 79 93 99 99 99
64
2
最经常使用
21 8
Ref: Q7b-Q18b 7
主要购买种类 - 过去7天对比最经常使用购物的商店
对于所有这些购买种类除了酒以外，大卖场和超级市场都是消费者最受欢迎的购物渠道
大卖场 超级市场 便利店 传统食杂店
菜场
基数依据：所有被访者
个人护理用品 %
66 42
74 42
2 0
5 1
1 0
家庭用品 %
2 5
3 9
3 7
2 4
31 9
15
14
19
13
4-6
49 23
28
14
14 17
2-3
16
1
19
24
25
17
18 13
2-3
13
1
14
16
19
37
38
7
9
28
24
5
16
8
基数依据: 6517 基数依据：所有被访者
6461
6661
4761
2662
4372
Ref: Q3 9
去购物所使用的交通工具
与去年相比没有太大变化的是步行仍然是到不同类型店铺购物往返中最主要的方式 这反映出在中国零售店的分布率非常的高.
50 63
83 96 98 99
50 64
87 98 98 99
46 86 96 99 100 100
不考虑光顾 (%) 2
1
1
1
0
基数依据：所有被访者
*不包括开在百货商店里的超市; 不包括在加油站里的便利店
Ref: Q2abcd & Q19ab 2
消费者的花费在哪里？-按超级市场