1934年，柯达推出135胶卷。135胶 卷片盒采用一次性设计，片盒内已 经包含有胶卷。
第一张宽为35毫米的现代胶 卷（1934年）
柯达与富士胶片之战
●在1934年135胶卷诞生的同时，富士胶片株式会创建 ，成为柯达的头号市场竞争者。
●上世纪60年代，富士胶片在加强技术革新的同时，开 始开拓海外市场。尤其是上世纪80年代初，富士胶片 进入了高速发展期。柯达的老大哥地位受到了挑战。 就国内市场看，上世纪80-90年代，富士胶片一度统治 了国内胶卷市场，市场份额最高时达到70%。
1861年 麦克斯韦尔的世界 上第一张彩色照片《苏格兰 呢子缎带》，需要说明的它 是3次拍摄后重叠成的，通过 红黄蓝三原色的重合获取。
1869年法国科学家迪奧隆发 表世界上第一幅用减色法获 得的彩色照片《叶子》。
1866年德国化学家奥 托·肖特与光学家卡 尔·蔡司在蔡司公司发 明了正光摄影镜头， 使摄影镜头的设计制 造，得到迅速发展。 该公司现在在镜头领 域世界驰名
尼埃普斯的《牵马少年》（1825） 尼埃普斯:《窗外》（1826）
我国第一张照片 《耆英像》 （1846）
相机的产生和初期发展
1839年法国画家达盖尔公 布了他发明的“达盖尔银版摄 影术”，于是世界上诞生了第 一台可携式木箱照相机。
19世纪相机的普遍样式。形态笨重， 色彩单一，结构比较复杂。
【随着技术的进步和对相机功能的追求， 人们在相机镜头、拍摄范围、拍摄效果、 以及照片色彩等方面不断尝试与完善。】
数码时代
胶卷相机逐渐显现弊端
问题：成本高昂、设备笨重、污染严重 不便：体积大、不能永久保存、查找困难
技术的发展 市场的需求
数ห้องสมุดไป่ตู้相机应运而生
环保意识的提高 贸易往来的增加 收入分配比例的改变
1981年，索尼推出了 全球第一台不用感光胶 片的电子相机：
— —索尼马维卡
Product
伴随各方面的发展，数码相机逐渐摆脱奢侈品 的身份，并且种类多种多样，样式日益精美， 功效专精。
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1841年光学家沃哥兰德发明了 第一台全金属机身的照相机。 （镜头的改进：第一个用数学计算 设计出的，最大孔径为1:3.4）
1845 年德国人冯·马腾斯发 明世界上第一台可摇摄150° 的照相机
1849 第一台立体相机。传统摄影为二 维图像，但是人类早已开始追求3D摄 影，这是相机发展的一个重要方向！
胶卷时代的结束
2006年尼康宣布停产胶片相机。 2008年，CIPA（日本相机影像器材工业协会）停止了
135相机的出货量统计，改为仅统计数码相机、数码 单反的生产销售情况。 2009年，柯达公司宣布柯达克罗姆反转片（Kodak Chrome）正式停产。 胶卷时代过去了，如今胶卷作为一种昂贵的优质感 光材料仅在专业摄影领域生存。
在16世纪文艺复兴时期，欧洲出现了供绘画用的“成像暗箱”。
第一张照片
化学和光学经过几个多世纪的发展，以及针孔照相机的发明，给世界上第一张照片的
出现提供了良好的契机。照片先于相机出现，曝光获取图像的思路也为相机的
诞生奠定了技术基础，这是相机的萌芽期。
世界上公认的第一幅照片
世界上第一幅永久性实景照片
7.80% 2.20%
50.00%
兴趣爱好 旅游摄影 专业摄影 工作摄影 送给朋友
62.22%
购买相机主要途图
由图中可以看出：消费者购买数码相机的主要是出于个人兴趣爱好和旅游拍照。
现在，数码相机已不再是奢侈品，受众群体也不断扩大。企业要想要占有更大的 市场份额，除了掌握核心技术，独特而有效的营销也至关重要。通过市场细分， 精准定位，制定有效的营销策略。
年轻的摄影爱好者
中老年人
专业摄影者
时尚 明星效应
实用用易操作
专业 品质 效果
Price 3.33% 2.22% 10.00%
37.78%
4500元以上 1500元以下
46.67%
1500—2500元 2500—3500元 3500—4500元
消费者能接受数码相机价位图
图片看出，中低价位产品占有着更大的市场。数码产业日益激烈的市场竞争， 以及多种替代产品的影响，导致数码市场面临着巨大的考验。
胶卷时代
胶卷的产生
1888年美国柯达公司生产出了新型感光材料－ －柔软、可卷绕的“胶卷”这是感光材料的一 个飞跃。
同年，柯达公司发明了 世界上第一台安装胶卷 的可携式方箱照相机。
135胶卷
35mm胶卷因高度为35mm而得名。
早期35mm胶卷片盒与胶片是分开 销售，在使用上较为繁琐，“在1”技的含术义 上形成了一道坎，制约着普通消费 群体的使用。
●然而，从1998年开始，柯达与6家中国感光材料企业 联姻，成立合资公司，并在政策上抢占先机。2003年 国内最著名的胶卷品牌乐凯也披上了与柯达合资的外 衣。反观富士胶片，其市场份额却不断萎缩。
●在这场旷日持久的中国感光材料行业争夺战中，富士 败北，它唯一的寄望就是在日后的数码影像技术上能 挽回局面。
不同消费者、同一消费者在不同阶段中的购买能力、购买欲望、购买目的。 现在相机行业内外的竞争都日益激烈，各种替代品的出现和发展也在影响着相 机的价格。
市场分析
一、PESTEL分析 二、PORTER分析 三、SWOT分析 四、相机的未来发展趋势
PESTEL分析
Place
49.22%
5.59%
33.78% 11.41%
数码大卖场 网络商场 品牌专卖店 其他途径
佳能公司：购买相机地点调查图
由数据看出，现阶段消费者购买渠道还是以数码大卖场和品牌 专卖店等实体店为主。购买相机主要途径图
但是在电子商务高速发展的今天，网络销售必然会越来越占大 更大的比重和份额。
Promotion 13.30%
时光中的时光
——相机的发展历程
相机的诞生和初期发展 胶卷时代 数码时代 市场分析
相机是对人类生活影响最深刻的产品之一。 拍照已然成为我们的一种生活方式。
时代在进步，相机也在不断地更新换代。
相机的基本工作原理 ——小孔成像
墨子最早在《墨经》中记载了针孔成像的原理。
相机的诞生的理论基础。
照相机是一种用感光胶片 反景物拍摄的摄影器材。 人类对光学认识的不断加深以及对平面镜、凹面镜、凸 面镜的成像原理的掌握为相机的诞生奠定了理论基础。