课程名称：市场预测与决策
一、填空题（本题共 5 道小题，每小题 2 分，共10 分）
1、市场预测具有的基本特征是预测性、__________、科学性和_____________。

2、特尔斐法的特点是_______和________。

3、市场调查应遵循五个原则，即：有客观性、__________、科学性、__________、和经济性的原则。

4、在抽样调查过程中，分层抽样具有层内_________，层间_________。

5、盈亏分析需要根据决策方案相关的_________、_________、利润三者之间的关系建立模型。

二、单项选择题（本题共10 道小题，每小题 1 分，共10 分）
1、市场预测的第一步是（）
A.收集资料
B.明确预测目的
C.判断分析
D.作出预测
2、季节指数预测模型法是一种（）
A．主观估计预测法B．技术预测法
C．时间序列分析法D．结构关系分析法
3、多在市场初步调查或对市场情况不甚明确时采用，在正式市场调查中较少采用的抽样方
法是（）
A．任意抽样法B．判断抽样法
C．配额抽样法D．系统抽样法
4、市场预测步骤的第一步是（）。

A.收集数据和资料
B.选择预测方法
C.确定预测目标
D.确定预测人员
5、在应用一次移动平均法对时间序列预测中，下列哪一种说法正确（）
A.n 取的越大，对时间序列修复越强
B.第一移动平均值放在时间序列的末端
C.时间序列波动很大的情况下
D.以上都不正确
6、季节指数预测模型法是一种（）
A．主观估计预测法B．技术预测法
C．时间序列分析法D．结构关系分析法
7、下列哪一种说法正确（）
A.状态转移概率矩阵的每一行元素之和必为 1
B.状态转移概率矩阵的每一列元素之和必为 1
C.状态转移概率矩阵的主对角线元素之和必为 1
D.状态转移概率矩阵的副对角线元素之和必为 1
8、访问调查法中，（）获得的资料较为可靠，但成本较高。

A. 人员访问
B. 网上调查
C. 电话调查
D. 邮寄调查
9、从编号为1～50 的50 枚最新研制的某种型号的导弹中随机抽取 5 枚来进行发射实验，
若采用每部分选取的号码间隔一样的系统抽样方法，则所选取 5 枚导弹的编号可能是（）。

A．5，10，15，20，25 B.3，13，23，33，43
C．1，2，3，4，5 D.2，4，6，16，32
10、以下的方法哪项不属于抽样调查的方法（）
A.分层抽样
B.普查
C.分群抽样
D.简单随即抽样
三、判断题（本题共10 道小题，每小题 1 分，共10 分）只判断对错，不修改。

1、指数平滑法是一种特殊的加权移动平均数。

（）
2、未确定型决策是指趋势发展的结果可知、概率也是可知的。

（）
3、在线性回归分析中当F<F0(m-n-1,α),说明此时的回归方程检验合格。

（）
4、当一阶差分等于常数时，说明此时的时间序列是现行的。

（）
5、按预测活动的空间分类为：宏观、中观、微观市场预测。

其中宏观经济市场预测是最重
要的。

（）
6、F 检验又称复相关系数检验。

（）
7、任意抽样调查中，是把被调查总体的每个单位都是相同。

（）
8、应用马尔科夫预测法对未来销售状态预测，首先将时间序列的值划分状态。

（）
9、抽样调查样本客观性的特点主要表现在随机抽样。

（）
10、市场全面调查的具体方式是市场普查。

（）
四、名词解释（本题共 5 道小题，每小题 3 分，共15 分）
1、抽样调查
2、转导法
3、中期期预测
4、季节指数
5、决策
五、简答题（本题共 5 道小题，每小题 5 分，共25 分）
1、简述抽样调查法的优、缺点。

2、在指数法中，α起什么作用？
3、试比较算术平均预测法、几何平均预测法、一次移动平均预测法的应用条件是什么？
4、简述二次移动平均法。

5、如何确定移动平均法中的跨越期n 的大小？
六、计算题（本题共 3 道小题，每小题10 分，共30 分）
1、某地区某种商品在2011 年的1-11 月的销售量如下表所示，试用一次移动平均法（n=5）并根据EXCEL计算的有关数据，预测2011 年12 月销售量为多少？（精确到小数点两位）
表某种商品在2011 年的1-11 月的销售量
月销售额（万元）n=5 (1)
M m
t
1 400
2 270
3 380
4 396
5 620 413.2
6 350 403.2
7 310 411.2
8 260 387.2
9 440 396
10 540 380
11 470 404
2、某商品 5 年来销售只有两种表现：畅销和滞销。

每个季节的表现见下表所示，试求市场
的一步转移矩阵。

销售状态表
季度 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
状态滞滞畅畅滞畅滞滞畅滞
季度11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
状态畅滞畅滞畅滞滞畅畅滞
3、某建筑公司承建一项工程，需要决定下个月是否开工。

如果开工后天气好，可以按期完
工，就克获得利润 5 万元；如果开工后天气坏则将造成损失 2 万元；如果不开工，不管天气好坏，都要损失 5 千元。

根据历史气象统计资料，预测下月天气好的概率是0.4，天气坏的概率是0.6。

为使利润最大损失最小，该公司决定开工还是不开工？（精确到小数点两位）。