3，认清传播媒介的发展方向，顺应进 步的潮流。
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三、认识传播媒介的原则 施拉姆：认识媒介的八个原则 1、媒介所刺激的感官 2、反馈的机会 3、速度的控制 4、讯息代码
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5、增殖的力量 6、保存信息的力量 7、克服弃取的力量 8、满足专门需要的力量
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适应用户多层级细分的需求，即用户对 手机媒体的需求从基本的通信联系、信 息获取逐步向信息共享、娱乐互动、电 子商务需求拓展；
提供全方位的信息服务；
用户原创内容成为手机媒体的重要内容 来源；
内容表现形式的多元化。
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媒介的选择： 媒介各有所长，各有所短，应取长补短。
——施拉姆
大众媒介，就是大众传播所使用的，面 向大众传播信息符号的物质实体。现代 大众媒介包括报纸、期刊、广播、电视、 互联网等。
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4
媒介与传播形式：
传播形式是人们的传播活动，如口头传 播、书信传播等。
同一传播形式可用不同传播媒介；一种 传播媒介也可服务于不同传播形式。
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5
媒介与符号：
符号：指称或代表其他事物的象征物。 本身并非信息载体，而是传播内容的构 成物。
媒介：符号的载体。
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6
媒介与媒体：
媒介：传播渠道，是一种物质实体、工 具集、整理、制作、传播的专 门组织，如广播电台。
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认识大众媒介的四个角度： 1、传播手段 2、时效性 3、持久性 4、受众参与的程度
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认识媒介的两个基本观念：
1，大众传播媒介各有所长，也各有所 短。一种新型媒介并不会取代传统媒介， 而是在互相竞争的格局中达成某种平衡 甚至融合。
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2，传播媒介既然各有所长、各有所短， 则在人类对其使用过程中需扬长避短、 取长补短。
媒介特性
报刊
文字 图片 颜色 线条
文章语法、 版面编排
静止的 抽象的 深度的
1、报刊是视觉媒介，是阅 读媒介
2、报刊的时效性较差 3、报刊的保存性强 4、读者拥有较大的选择权 5、报刊适合传达深度信息
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二、广播
19世纪末无线电发明 20世纪20年代，第一批正式的广播电台开
始播出
第九章 传播媒介
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1
媒介研究：
1，媒介工具本身的物质特性和符号传 播特性；
2，媒体组织的运行、管理和经营。
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2
第一节 传播媒介
一、界定传播媒介 《诗经·氓》：“匪我愆期，子无良媒。
将子无怒，秋以为期” 中介 Medium Media
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3
“媒介就是插入传播过程之中，用以扩 大并延伸信息传送的工具。”
“一种新媒介的长处，将导致一种新文 明的产生。”
调频广播、数字广播
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语言要素 语法体系 媒介风 格
媒介特性
广播
声音：
人的有声 语言、 音乐、
其他音响
声音剪辑
流动的 单一的 内省的
1、广播是听觉媒介 2、广播的时效性较强 3、广播的保存性和选择性较 弱
4、广播的影响面广
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三、电视
20世纪20年代起，电子装置传送图像的技 术逐步成熟
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17
第二节 传播媒介的本体特征
认识四种大众媒介
报刊 广播 电视 互联网
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18
一、报刊
最早的新闻媒介
发端于威尼斯等地中海商业地区的手抄新闻 纸
以1933年美国《纽约太阳报》的创办为标志， 报纸从政党报刊走向大众媒介。
广播、电视兴起后，日益受到挑战
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19
语言要 语法体系 媒介风格 素
网络媒介
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9
早期符号媒介→手抄媒介→印刷媒介→ 电子媒介→网络媒介
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10
二、认识传播媒介的意义
“工欲善其事，必先利其器。” 工欲善其事，必先识其器。
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11
1，把我传播媒介的特点及其规律，充 分认识我们进行传播活动的物质手段；
2，遵循传播媒介的基本规律，不断改 进传播工作；
报偿的保证 费报偿力的的保程证度
费力的程度
=选择的或然率
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第三节 技术与媒介
多伦多学派（媒介环境学派） 技术的特性是社会结构与人类心智发展
的基础。
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30
一、英尼斯：传播的偏向
《帝国与传播》（1950） 《传播的偏向》（1951）
媒介对社会形态、社会心理都产生深重 的影响。
字幕
现场感和过程感
特效
节目元 素
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四、互联网
因特网、网际网路
互联网前身：1969年美国国防部阿帕网 （ARPANET）
1991年：提姆·伯纳斯李：万维网（World Wide Web）
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语言要素 语法体系 媒介风格
媒介特性
网络
文字 图片 颜色 线条 视频 动画 声音 动态组件 超链接
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7
媒介发展简史：
1、早期的实物媒介、文字媒介 2、近代平面/印刷媒介 15世纪的印刷书籍 17世纪的定期报纸 18世纪的杂志 19世纪中期的大众媒介：便士报、五分镍
币杂志、一角钱小说
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8
3、电子媒介 19世纪的照像技术、无线电技术、电话技
术
19世纪80年代的电影 19世纪末的唱片 20世纪初的广播 20世纪中期的电视 4、新媒介 20世纪后期的卫星、有线电视、数字媒介、
HTML语 法
网页版面 编排
联结的 仓储式的
互动的
1、网络是一种诉诸多感官 的媒介
2、网络的时效性、保存性 和选择性都是最强的
3、网络的可控性较差
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五、手机
手机媒体：以手机为视听终端、手机上 网为平台的个性化信息传播载体，它是 以分众为传播目标，以定向为传播效果， 以互动为传播应用的大众传播媒介。被 公认为继报刊、广播、电视、互联网之 后的“第五媒体”。
20世纪30年代，第一批电视台开播 今天：仍在大众媒介体系中占据主导地位
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语言要 语法体系 媒介风格 素
媒介特性
运动图
1、电视是视听合一的媒介
电
像 场面调度、 变幻的 2、电视时效性强
视 静止画 蒙太奇、 纷繁芜杂 3、电视保存性和选择性较
面 节目元素
的
弱
声音 组合手法 开放的 4、电视具有较强的形象感、