一
（ ） 实 施 绿 色 营 销 有 利 于 企 业 资 源 １ 世 界 经 济 发 展 的 潮 流 ， 企 业 经 营 活 动 必 会 造 成 环 境 和 生 态 破 坏 。 严 峻 的 现 实 要 的 合 理 配 置 。 绿 包营 销 活 动 始 终 都 和 节 须 迎 接 绿 色 时 代 的 挑 战 。 在 全 球 性 的 绿 求 必 须 由 单 纯 追 求 经 济 目标 向 追 求 “ 经 省 资 源 、重 视 环 境 保护 紧 密联 系 在… 色浪潮 推动 下 ，绿色营 销模 式逐渐 成为 济 ～ 生 态 ” 双 重 日标 转 变 ， 资 源 配 置 起 ，强 调 企 业 效 益 、 社 会 效 益 和 生 态 效 可 广 大 从 业 人 员 和 消 费 者 的 共 识 。 发 展 绿 逐 步 向 “ 持 续 发 展 战 略 ” 转 变 。 益 的 统 。 这 一 过 程 有 利 ： 业 充 分 改 ｊ企 ３ 、依 赖 于 政 府 、企 业 和 消 费者 的 参 进 生 产 工 艺 、 完 善 产 品 没计 、 降 低 产 品 色营销 ，走可持续 发展之路 已成 为 ２ 世 １ 与 和 互 动 而 实 现 。 由 于 环 境 和 生 态 问题 纪 企业发 展 的必然选 择 。 成 本 、 提 高 管 理 水 平 ， 优 化 企 业 分 销 渠 是 涉 及 民 族 、 国 家 利 益 和 宏 观 经 济 发 展 道 、 促 进 产 品 销 售 ，提 高 产 品 的 市场 占 的大 问题 ，所 以政府 要在这 ・ 动 中发 有 率 ，培 养 和 增 强 顾 客 对 企 业 产 品 的 信 行 绿 色 营 销 的 内涵 及 其 特 征
展 关 系紧 密 ， 小 ｕ 分割 。 丁
１ 、绿 包营 销 是 企业 可持 续发 展 的
【 章摘 要】 文
‘绿 色 营销 是 一 个来自全 新 的 营 销 观 ， （ ）绿色 营销 的特征 二 绿 色营销 具有如 下特 征 ：
ｌ 以绿 色文化 观念作 为价 值导 向。 、
重 要 组 成 部 分 。 绿 色 营 销 包 含 两 层 含 义 ：一 是 环 保 层 面 ；企 业 从 产 品 研 发设 计 、原材料 采购 、能源 消耗 、生产到最
浅论绿色营销
与企业 可持续发展
王 强 河南省周 Ｉ市道路运输管理处 河南周 Ｉ ４ ６ ０ Ｅ Ｉ ｉ ｉ ６００
绿 色 营 销 是 企 业 在 营 销 全 过 程 中 注 重 环 境 因 素 ， 将 牛 态 利益 和 企 业 经 济 利 １ 益 相 结 合 。 而 可 持 续 发展 是 指 既 满 足 现 代 人 的 需 求 以 不 损 害 后 代 人 满 足 需 求 的 能 力 。 叮以 看 出 ，绿 色营 销 与 可 持 续 发
是 ２ 世 纪 企 业 实 现 可 持 续 发 展 的 必 然 １
选 择 。本 文从 界 定绿 色营销 和 可持 续 发展 的 内涵和 特征 入手 ， 分析 了我 国企
业 发展 绿 色营 销 存 在 的 问 题 及 存 在 的 问题 ， 针 对 这 些 问题 ， 出 了相 应 的 并 提
措 施
【 关键 词 】 绿 色 营 销 ；可 持 续 发 展 ； 企 业
终 消 费 、 报 废 和 收 等 一 系 列 过 程 ， 担 面 对 日趋 严 重 的 生 态 失 衡 、 大 气 污 染 等 负着 对 仕 会 和 环 境 的 责 仟 ， 确 保 资 源 的 环 境 危 机 ， 人 们 已认 识 到 在 工 业 发展 和 最 有 效 利 用 和 环 境 不 受 到 污 染 、 破 坏 ， 科 学 技 术 后 遗 症 等 表 象 后 面 ， 隐 藏 着 文 即环 保 性 。 ■ 是 健 康 层 而 。 在 选 材 、生 化 价 值 观 问题 。“ 色 文化 ”成 为 构 架 未 绿 产 、运输 、销 售到使 用等全过 程 中 ，每 来 人 与 自然 和 谐 发 展 、共 存 共 荣 的 基 本 环 节 都 要 在 满 足 颐 客 需 求 的 同时 ， 确 文化范 式 。 保消 费者 的安全和 健康 。 ２、与 绿 色 营 销 相 伴 随 的 是 全 社 会 ２、 绿 色 营 销 的 实 施 町推 动 企 业 的 经 济 观 念 和 经 济 行 为 的转 变 。 传 统 的 牛 可 持 续 发 展 。 企 业 足 实 施 绿 色 营 销 的 主 产方 式和企 业行为 缺乏生 态观 念 ，对 自 体 ，实 施 绿 色 营 销 ， 能 够 全 面 提 高 企 业 然 资 源 采 取 竭 泽 而 渔 的方 法 ， 以 追 求 一
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目前 ， 绿 色 时 尚 与 环 保 要 求 已成 为 时 的 高 效 益 、 高 速 度 的 经 济 增 长 ， 必 然
的综合 实力 ，推动 町持续 发展 。
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挥 主 导 作 用 。 消 费 者 是 绿 色营 销 活 动 的 （ ） 色 营 销 的 内 涵 一 绿 任 感 和 忠 实 度 ， 从 而 有 助 于 业 挖 掘 内 绿 色 营 销 ， 是 指 企 业 在 营 销 中要 重 直 接 受 益 者 ， 而 绿 色 市 场 的 培 育 无 疑 是 部 潜 力 改 善 经 济 绩 效 。 视保 护地球 资源环 境 ，防治污染 以保 护 关 乎 企 业 未 来 发 展 的重 要 方 Ｉ 。 三 方 的 （ ）绿色营 销能增 强产 品的竞 争能 ２ 共 同 参 与 和 良性 互 动 ， 是 这 ・ 的 营 销 力 。 包 商 品 的 需 求 越 米 越 火 ，自然 、 新 生态 ，充分 利用 并 回收 再生 资源 以造福 绿 环 后 代。可 以看 出绿 色营 销是 在可持 续 发 方 式 的 重 要 特 征 。 保 健 嚎 的 绿 色 产 品 已 成 为 消 费 时 尚 。