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剧情五：
影主 角 雕 像辛 普 森 + + 电
+ +MJ
最后是C罗，伴随一路带 球奔向球门，C罗的事业也风 生水起。最后C罗被侵犯，获 得任意球机会，他一脚标志 性的电梯式任意球，踢出了 传奇……耐克
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策划背景
2010年南非世界杯期间，全国市场充斥着 铺天盖地的世界杯广告，在各个广告主均想抢 占先机的情况下，耐克（Nike）力邀众多著名 球星代言拍摄其应景世界杯的广告大片《踢出 传奇》,在短短3分钟里戏剧化地放大了90分钟 赛事中每一次触球时刻的震撼。为最大化广告 大片的影响力，并借此加强耐克与世界杯足球 的连接，耐克借助互联网数字营销手段造势， 广泛引起目标受众的注意，进而最有效的提升 品牌喜好度和购买意向。
剧 情 三
这 其 中 内 含 贝 影 ，整个国家的观众都在叹息，鲁尼开始陷入对未来的幻想„„因为这
个传球，导致了球队的失败。 鲁尼被整个英格兰抛弃。 从此他的事 业一蹶不振。沦为了草皮维护工人，以背心+大肚+大胡子的造型
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的背 心 鲁大 尼肚 大 胡 子
+
住在垃圾场的大篷车车内凌乱不堪，杂乱无章，然后，当某 一天他打开车门，对面正是里贝里的巨幅户外广告——竟然是模 仿自己辉煌时期的广告造型，情何以堪！ 里。 想到这里，鲁尼 的思绪回到了球场，为了挽回幻想中的结局，他奋起直追，给里 贝里来了个合理的身后铲断 ，鲁尼成功解围。于是，这次解围 带给了鲁尼巨大的荣誉，被女王封爵，享誉报纸头条——Just Roo It ！
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广 告 创 意 表 达 之 剧 情
但！就在足球即将越过门线时候，卡纳 瓦罗神奇的出现在禁区里，将球倒勾解围， 整个非洲陷入极度沮丧。同时，在意大利国 内，卡纳瓦罗瞬间成了流行象征，电视节目 里的舞蹈、歌曲等都在歌颂这一伟大时刻。
剧 情 二
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然后， 鲁尼中场得球， 镜头转向鲁尼，这时比赛时间显示89:17，看 见小老虎沃尔科特挥手要球，鲁尼中场输送半高球，但因力度不足，被里 贝里从小老虎身后超前胸部停球抢断
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执行过程
互动媒介： 优质媒体资源奠定人气基础：热门体育类垂 直媒体+门户体育频道+视频网络+社交媒体 最佳的广告位+炫目广告效果：最优势视频 网络资源,最长时间的品牌曝光 网络电视已经被越来越多的受众所接受，成 为他们观看世界杯的方式。不管是宿舍里没有电 视机的大学生，还是出差在外不方便收看电视的 商务人群，都可以借助在线视频网站以更加便捷 的方式收看世界杯。通过结合各大视频媒体在线 直播世界杯赛事的同时,既能让亿万网民有华丽的 感官享受,也能体验最具互动性的品牌营销,为耐克 提供了最长时间,最受关注的优质广告资源 社交媒体强化广告大片传染力。
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广告创意表 达之剧情
剧 情 一
一开始出场的是德罗巴，突破对方后卫的铲 断后，见门将提前倒地，巧妙地挑射后球直奔球 门……此时，整个非洲都在为之沸腾欢呼，以庆 祝这一进球瞬间。（其中德罗巴的红鞋带，是耐 克在非洲推广教育、医疗抗艾滋病的“RED”活动 的标志，这有利于提升耐克品牌形象）
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执行效果
1、广告大片强势曝光，远远超过客户预期效果，引发众多 网民热议：总曝光数超过8千万次, 全面覆盖超过3千万互 联网独立用户, 广告总点击量超过170万次。 2、通过社区海报栏姓名定向技术，给用户带来了独一无二 的世界杯体验，真正将耐克体育精神渗透到每个球迷心中。 目标用户表现十分活跃：社区海报栏点击率高达3.9%，超 出预期6.8倍；触发广告大片播放率高达24.4%，超出预 期63% 。 3、Nike品牌形象得到了深入巩固，大大加强了品牌与世 界杯足球的关联度：德罗巴作为耐克品牌代言人知名度大大 上升了50%；鲁尼作为耐克品牌代言人知名度上升了 13%；耐克作为巴西队赞助商的知名度全面提升13%； 作为葡萄牙队赞助商的知名度更是提升了28%。加强 Nike品牌与世界杯足球结合的同时，目标受众对Nike的品 牌喜好度成功提升了11%，购买意愿提升了6%。
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+ ——
剧情四：
然后是小罗出场， 只见小罗接中场传球 后突向底线，小罗面 对前来的韩国后卫大 耍原地踩单车，这也 是独狼罗马里奥的招 牌动作之一，我觉得 小罗要是玩甩牛尾巴 更霸道一点，含有这 个动作的视频立即成 为Youtube 上的热门 ……就连科比的压哨 三分后的庆祝动作， 也是踩单车。
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执行过程
让广告曝光一击必中： 根据耐克的目标受众特性，整合17家年轻人粘度高， 与世界杯赛事紧密相连、球迷互动度高的热门体育类媒体 进行持续投放，有效全面覆盖目标族群。更结合各大强势 社交媒体强势曝光，将目标受众牢牢掌握，对耐克的品牌 产生前所未有的震撼体验。极富视觉冲击力的五种富媒体 广告创意形式配合世界杯主题，以绝妙的创意互动突出品 牌的特质，吸引目标受众更高的关注度。 在为世界杯热身 的前期，通过三大出征世界杯的超级球星广告大片轮播， 产生巨大的聚焦效应。在世界杯期间，创意融合最火热的 赛事进程，辅以高冲击的拓展效果和互动元素，完美呈现 出耐克与世界杯主题的密切联系。 精准技术支持，丰富功能为用户提供专有体验 SNS广告位结合受众姓名定向技术，将受众眼球牢牢 “黏”在广告上，对耐克品牌产生强烈共鸣。用户鼠标移过 即触发拓展效果，完整播放耐克《踢出传奇》三分钟完整 版广告大片。广告投放期间全程控制曝光频次，将广告主 每一分预算都花在刀刃上，最大化优化用户体验。
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策划目标
依托易传媒优质媒体平台宣传耐克世界杯球星与
国家队的赞助商身份，达成以下目标： -扩大Nike代言人球星和国家队赞助的认知， 从而加强Nike品牌与世界杯的关联性； -提升Nike的品牌喜好度和购买意向 。
Company Logo手 Nhomakorabea策略 易传媒通过整合国内优势体育媒体，将门户体育 频道，体育垂直，视频体育、SNS四大网络全部 打通，全面覆盖耐克的目标受众，真正做到高流 量，受众活跃度有效融合。另外在广告投放时期， 多种广告形式即时结合最热赛事更换创意，使广 告能够紧密链接赛事进程。同时还通过先进的姓 名定向技术手段最大化吸引受众注意力。易传媒 强大体育网络结合高效的投放技术，使广告能够 海量覆盖目标消费群，且以高冲击力的方式将耐 克体育精神全面渗透。
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创意的表达：
耐克旗下代言球星云集演 出，广告采用震撼创意表现， 分别以卡纳瓦罗、鲁尼、罗纳 尔迪尼奥、C· 罗纳尔多为主线 讲述了四段情节。通过他们在 世界杯比赛上的表现预言了几 位球星的未来——卡纳瓦罗成 为了人们竞相歌颂的英雄；鲁 尼被授予爵位，成为英格兰的 救世主；罗纳尔迪尼奥那眼花 缭乱的过人动作被人们争相模 仿，连科比也不例外；至于C 罗，事实上，他早就已经是整 个葡萄牙的希望，而其最后一 脚射出的任意球，则即将谱写 出一段新的“传奇”。
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团队介绍
营销092
1
组长：农远忠 45 2 组员：
4
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广告主题：踢出传奇（Write The Future）
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广告创意：群星云集，极富视觉冲击力的五种富
媒体广告创意形式配合世界杯主题，以绝妙的创意 互动突出品牌的特质，吸引目标受众更高的关注度。
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数字策略增强运动体验
在世界杯开始时，除了《踢出传奇》这个广告片， 耐克还推出了新的足球鞋——— MercurialVaporSuperFlyII。这种鞋具有 “NikeFlywire技术”（一种追求超轻量化并 且坚固耐用的鞋面支撑技术）和“应激性伸缩鞋 钉技术”一样的产品创意，它的设计有助于提高 运动员的赛场表现。每一双靴子还有开启 NikeSoccer+的密码，NikeSoccer+是一种 数字教练员程序，可通过网络、移动互联网或 iPhone连接，然后经过世界顶级球员和教练的 指导与洞察，帮助球员提高球技。
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创意的成功之处：
（1）将巨星特色与创新媒体运 用（富媒体技术）相结合； （2）很好地利用2010年南非世 界杯这个背景，让更多的人对 耐克品牌产生强烈共鸣；
（3）巨星云集，震撼十 足，有效提升了人们对耐 克的喜好度； （4）有效利用人们多元 化关注所带来多样化的营 销机会。