（ ） 一 网络 营销 的概 念
互 联 网及 通 信 技 术 的、
增长 ８ ０ ６ ０万 人 ，互联 网普及 率 提升 至 ２ ．％ ； ０ ９年 网络商 报纸 之后 的 “ 四媒体 ” 随着互 联 网应 用 的迅 速发 展和 上 网人 ８９ ２０ 第 。 务 交易 类应用 大幅 提高 ，全 国翔络 购物市 场 交易规模 达 ２ ０ 亿 数 的不 断增 长 ，网络 销售 、 网络 购 物 已然 成 为潮 流 ，与人 们 的 ５０ 元。在 网络交 易中 ，体育 用品一 直 占据 着 非常重 要的位 置。
营 销的 策略进 行了 总结 。 关键 词 ：体育用 品
—
知识 产 权 意识 、注 重 品牌 价 值 的持 续 塑造 ，同时 还要 在 营销 手
网络 营销 策略
制造
段上 有 所突 破 ，学 会 运用 现 代 的营 销理 念 和 方法 来推 动 我 国体
育用 品制造 业的发 展。
１． ￡・ —．１一
赛 事和 运 动 队所 用 到 的体 育器 材 、服 装 等却 很 少有 来 自我 国 的
营销 不 是简 单 的 营销 网络 化 ，但 是 其仍 然 没有 脱 离传 统 营销理
论 ，４ Ｐ和 ４ Ｃ原 则 在 很大 程 度上 仍 然 适合 网络 营销理 论 。 网络
数 据 参 见 国家 体 育 总 局 体 育 社科 成 果 《 国 体 育 用 品业 自主 创 新 能 力研 究 》 我 冯 英 健著 Ⅸ 网络 营 销 基 础 与 实 践 》 （ ３版 ）第 １ 第 ４页 。
划 到 市场 、从 封 闭 的 自给 自足 到 走 向国 际市 场 ， 目前 已经 成 为 全 球体 育 用 品制 造 市场 的重 要参 与者 ，具有 了较 强 的 国际 竞 争 力。特 别是在 我国 加入 ＷＴ Ｏ后 ，以李 宁、 安踏 、康 威 、双星 等
等 领域 的创新 迅速成 长起 来。
一
日常工 作和 生 活 密不 可 分 ，而 网络 营销 也成 为 了企业 常 用 的营
销方式 之一 。 相 较 传 统 营销 方 式 ，企业 利 用互 联 网 开展 营 销 活动 ，不 仅
、
我国体育用品制造企业的发展概况
（ ） 国体 育 用品制 造企业 的发 展现状 一 我
在消 费 者 心 且中树 立 了牢 固的企 业 和 产品 品牌 形 象 ，培养 了顾
一 Ｎ Ｉ 销 …ｗ新营 ｅｇ
浅析我 国体育用 品制造企业的网络营销策略
摘 要 ：随 着网 络技 术和 电子商 务 的发展 ，越来 越 多的体 育 品牌 ，即便是 国 内运动 队也很 少有 运动 项 目是在使 用 国产 品牌 。 用 品制造 企 业在 营 销过 程 中逐 渐 突破 传 统 的营 销 方式 ，将 网 络 据统 计 目前 仅 有乒 乓球 、 羽 毛球 等极 少 数项 目拥 有本 土 的 国 ， 营 销 作为 企 业整 合 营 销资 源 、进 行市 场 推广 和 品牌 树 立的 重 要 际指 定器材 提供 商。
客 忠诚 ， 同时 也 降低 了企 业 成 本 ，增 加 了收 益。 由 此可 见 ，网
近 年来 ，我 国体 育 用品 业凭 借 着 丰 富 的劳动 力资 源、 巨 大 络 营销 是包 括体 育 用 品制 造 企业 在 内 的所 有企 业 整体 营 销战 略
的潜 在市 场 和各 项 优 惠政 策 ，从 小 到大 、从 仿 制到 创 新、 从计 的一 个 组成 部 分 ，是 为实 现 其 总体 经 营 目标所 进 行 的 以互联 网
刖 舌
二、网络营销基础
中国互 联 网络 信 息 中心 （ Ｎ Ｉ 于 ２ １ Ｃ ＮＣ） ０ ０年 １月 １ ５日发 布了 《 ２ 第 ５次 中 国互 联 网络 发展 状 况 统 计 报告 》 报告 显 示 ， ｏ 截至 ２ ０ ０ ９年 １ ２月 ，我 国 网 民规模 已达 ３８ ． ４亿 ，较 ２ ０ ０ ８年底
为基 本手段 营造 网上经 营环境 的各 种活动 。 （ ） 二 网络 营销 的方法 分类
网络 营 销具 有 较 强 的实 践性 ，表 现 出 许 多可 操作 的网络 营
为代 表 的一 大批 体 育 用 品制造 企 业 凭借 着 在技 术 、管 理、 营 销 销 方法 ，如 搜 索 引擎 营销 、 Ｅ ｉ 销 、网络 广 告 、病毒 营 销 、 ｍａ 营 ｌ
博客 营 销 等。体 育 用 品制 造 企业 在 开展 网络 营销 活动 的过程 中 可 以根 据 需要选 用相应 的 网络营销 方法 。 （ ） 国体育 用品制 造企业 面 临的 问题 二 我 目前 ，我 国 的体育 用 品 制造 企 业超 过 ４ ０万 家 ，所 生 产 的 ０ （ ） 三 网络 营销与传 统 营销 的关系 体 育器 材、服 装 等体育 用 品 占据 了全 球产 量 的 ６ ％ 以上 ，部 分 Ｏ 网络 营 销是 企 业 整体 营 销 战略 的 一个 组成 部 分 ， 网络 营销 产 品 的 全球 市 场 占有率 更 高 达 ８ ％ ０ ０ 。我 国 已经成 为名 符 其 实 理论 是 传统 营销理 论 在互 联 网环 境 中 的应 用和 发 展 。虽 然 网络 的世界 体 育 用品 加 工基 地 ，但 与 此不 相 匹配 的是 国际上 主 要 的
手 段 。本 文首 先 对我 国 体育 用 品 制造 企 业 的发展 现 状 和 网络 营
我 国体 育 用 品制造 企 业 要 想发 展壮 大 ，仅 仅 具 有强 大 的生 销 基本 理 论 进行 了梳理 ，然 后 对体 育 用 品制 造企 业 开 展网 络营 产 能力 是 不够 的。 推 动我 国体 育用 品 制造 企 业 的发 展 ，不仅 要 销 的现 状 进 行 了剖 析 ，最 后对 我 国体 育 用 品制造 企 业 开展 网络 加 大科 技投 入 、提 高 科技 研 发 能 力 ，也要 调 整产 品 结构 、增 强