价格歧视
价格歧视：在同一时间内以不同价格向不同 的买者出售相同产品的定价策略。（差别定价） 三个条件： • 企业对价格有一定的控制能力 • 企业可以根据价格弹性进行市场细分 • 各个细分的市场是能分隔开的
魅力锦城·活力工商
一级价格歧视
价格
A
P1 P*
Q1
魅力锦城·活力工商
一级价格歧视：为 每单位产量向消费 者索取其愿意支付 的最高价格的定价 策略
（1）当该厂商实行三级价格歧视的时候，他追求利润最大化前提 下的销售量、价格以及厂商的总利润。
（2）当该厂商在两个市场实行统一价格时，他追求利润最大化前 提下的销售量、价格以及厂商的总利润。
（3）比较（1）和（2）的结果。
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寡头垄断
一、什么是寡头垄断 少数几家企业控制整个市场的产品的生产和 销售的市场，控制了这一行业的供给，其产 量在该行业总供给中占有很大比重。
寡头垄断的特征
市场上的企业数极少，控制了产品的极大部分 供给；
产品同质或异质：无差别的寡头垄断、有差别 的寡头垄断
市场进入障碍太大 ：进退壁垒的存在阻止了其 他企业的进入，从而使得企业数量不多
企业缺乏其竞争对手的相关信息。
B MC
D
Q*
数量
二级价格歧视
价格
P1 P2 P3
二级价格歧视：根 据消费者购买数量 来制定不同价格的 定价策略
价格
Q1
Q2
Q3
魅力锦城·活力工商
数量
三级价格歧视
三级价格歧视：对具有不同价格弹性的市场制定不同的 价格的定价策略
P/C
P/C
P/C
MRT=MR1+MR2
P1
D1
P2
D2
MC
MC
MC
MR1
市场结构
❖第 6 章 完全竞争市场 ❖第 7 章 不完全竞争市场
市场结构
市场结构是指企业在市场中所处的竞争环境 • 买者卖者 • 产品差异 • 市场壁垒 • 市场信息
完全竞争
一、什么是完全竞争 有许多交易相同产品的买者和卖者，以致于每
一个市场参与者都只是价格接受者。 最基本的特征就是：产品的价格完全由市场决
垄断竞争
产品有差别。产品差别是指同种产品在质量、 构造、外观、销售服务、商标、广告等方面的 差别。 这是垄断竞争市场的一个关键特点。正因为产 品有差别，所以每个企业都能吸引一些特定的 消费者，从而对消费者有一定的垄断力量；但 同时，产品之间又具有不同程度的替代性，从 而有一定的竞争。
信息的流动相当畅通
Q1
Q
MR2
Q2Qຫໍສະໝຸດ QTQ魅力锦城·活力工商
例1：已知某垄断厂商的成本函数为TC=0.6Q2+3Q+2，反需求函 数为P=8-0.4Q。求：
（1）该厂商实现利润最大化时的产量、价格和利润。 （2）该厂商实现收益最大化时的产量、价格和利润。 （3）比较（1）和（2）的结果
魅力锦城·活力工商
例1：已知某垄断厂商利用一个工厂生产一种产品，其产品在两个 分割的市场上出售，他的成本函数为TC=Q2+14Q，两个市场 的需求函数为Q1=50-P1,Q2=100-2P2。求：
完全垄断
一、什么是完全垄断 完全垄断市场是指一个行业的市场完全处于一家
厂商所控制的状态的市场。 二、特征 只有一个企业生产和销售商品；企业即行业 垄断企业的产品与其他企业的产品有很大差别；
即没有替代品，产品不能替代 存在市场壁垒，潜在竞争者不能进入市场； 信息不对称
垄断竞争
一、什么是垄断竞争 有许多企业生产和销售有差别的同类产品的市场。 特征： 企业数量多。每个企业的市场份额都很小，单个企业 的行为不会影响市场； 2.企业可以比较自由地进出行业。无进退壁垒：企业 进出市场是自由的，因此垄断竞争市场上企业之间的 竞争还是很强的；
完全竞争的四个特征
3.资源可以自由流动。有盈利可以自由的加入， 有亏损可以及时退出。 企业进入或退出一个行业是完全自由的。即企 业进出一个行业不存在任何障碍，所有的资源 都可以在各行业之间自由流动。
4.买卖双方都具有完全的信息。 市场中的每一个买者和卖者都掌握与自己的 经济决策有关的商品和市场的全部信息
定，企业只是价格的接受者。
完全竞争的四个特征
1.有大量的买者和卖者，每个人都只是市场价 格的接受者而不是制定者。 市场上有无数多的买者和卖者，每一个消费者 或每一个厂商都是市场价格的被动接受者，对 市场价格没有任何控制的力量。
2.产品是同质的，即彼此可以完全替代。 同一行业中的每一个厂商生产的产品是完全无 差别的。不仅指质量，还包括销售条件、商标、 装潢等方面也是完全相同的。（一个厂商不能 提价，也没必要提价）。