第二节广告传播效果的测定
一、广告表现效果的测定
（一）广告作品的测评内容 1.广告主题 2.广告创意 3.广告完成稿
（二）广告作品的测评方法
1.选好参评测试人员 2.意见反映测试 3.室内测定二、媒体接触效果的测定
（一）广告媒体组合测评；
（二）不同媒体测定的要素和方法。
三、心理变化效果的测定
（三）按对消费者的影响程度 和表现分
1.到达效果 2.认知效果 3.心理变化效果 4.促进购买效果
三、广告效果的特性
(一)时间推移性； (二)效果累积性； (三)间接效果性； (四)效果复合性； (五)竞争性。
四、广告效果测定的意义
(一)有利于加强广告目标管理； (二)有利于筹划广告策略创新； (三)有利于增强企业广告意识。
（一）消费者心理变化的阶梯； （二）达格玛法； （三）调查方法。
第三节 广告销售效果的测定
一、什么是广告销售效果
（一）消费者方面 广告为消费者提供了大量的消费需求信 息，为对各种商品或服务进行比较和选 择创造了条件，从而节约了精力和购买 时间。
（二）企业方面
广告能够构成强有力的竞争环境，激励 企业必须采用新技术、新工艺，不断改 进和提高产品质量，开发和普及新产品， 以增强销售能力，提高竞争地位。
第十一章 广告效果的测定
第一节 广告效果的含义及特性
一、广告效果的含义
广告效果就是广告给消费者所带来的各 种影响。
二、广告效果的类别
（一）按涵盖内容和影响范围分 1.广告的销售效果 2.广告的传播效果 3.广告的社会效果
（二） 按产生效果的时间关系 分
1.即时效果 2.近期效果 3.长期效果
（三）社会经济发展方面
广告能够带动整个经济的发展，促进社 会进步。
二、广告销售效果测定的方法
（一）店头调查法（store audit method） （二）销售地域测定法（method of sales
area test） （三）统计法
第四节 广告社会效果的测定
一、广告社会效果测评的依据
（一） 真实性； （二） 法规政策； （三）伦理道德； （四）文化艺术。
二、广告社会效果测定的方法
（一） 事前测定；
（二）事后测定。