OLX----行业报告 市场风向标 企业智慧眼
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2018年中国母婴电商行业市场调研分析报告
北京欧立信研究中心
本调研分析报告数据来源主要包含欧立信研究中心，行业协会，上市公司年报，国家相关统计部门以及第三方研究机构等。
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第一节 母婴电商市场发展环境 ............................................................................................. 7
一、母婴电商市场政策环境 ........................................................................................... 7
二、母婴电商市场经济环境 ........................................................................................... 7
三、母婴电商市场社会环境 ......................................................................................... 11
四、母婴电商市场消费环境 ......................................................................................... 13
第二节 母婴电商市场运行情况 ........................................................................................... 17
一、母婴电商市场发展历程 ......................................................................................... 17
二、母婴电商市场市场规模 ......................................................................................... 19
三、母婴电商市场市场发展特征 ................................................................................. 23
四、母婴电商市场市场驱动因素 ................................................................................. 24
五、母婴电商市场发展优势 ......................................................................................... 24
六、母婴电商市场存在问题 ......................................................................................... 25
七、母婴电商市场发展趋势 ......................................................................................... 27
八、母婴电商市场发展预测 ......................................................................................... 28
第三节 母婴电商市场竞争格局 ........................................................................................... 30
一、母婴电商市场竞争格局 ......................................................................................... 30
二、母婴电商市场渠道分析 ......................................................................................... 31
三、母婴电商市场融资情况 ......................................................................................... 36
四、我国母婴电商发展态势SWOT分析 ....................................................................... 39
五、母婴电商平台发展遭遇三大障碍 ......................................................................... 42
第四节 母婴电商市场运营模式 ........................................................................................... 46
一、母婴电商经营模式分析 ......................................................................................... 46
二、母婴电商市场典型模式分析 ................................................................................. 48
第五节 母婴电商市场消费者分析 ....................................................................................... 53
一、母婴电商消费者画像 ............................................................................................. 53
二、母婴电商消费者行为分析 ..................................................................................... 57
第六节 母婴电商市场重点企业分析 ................................................................................... 66
一、贝因美婴童食品股份有限公司 ............................................................................. 66 OLX----行业报告 市场风向标 企业智慧眼
4001148116 www. 二、上海爱婴室商务服务股份有限公司 ..................................................................... 70
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4001148116 www. 图表目录
图表1：2011-2017年中国电子商务市场交易规模及增速 ......................................................... 8
图表2：2014-2018年Q1中国网上零售额及增速 ....................................................................... 9
图表3：2008-2017年中国新生人口数量及增速 ....................................................................... 12
图表4：2010-2017年中国网民规模 ........................................................................................... 14
图表5：2010-2017年中国互联网普及率走势 ........................................................................... 14
图表6：2015-2017年中国网络购物用户规模及使用率 ........................................................... 15
图表7：2015-2017年中国手机网络购物规模 ........................................................................... 15
图表8：2010-2018年中国母婴行业市场规模及增速 ............................................................... 19
图表9：2011-2017年中国母婴用品市场规模及增速 ............................................................... 20
图表10：中国母婴电商市场移动化占比 .................................................................................... 21
图表11：母婴电商APP下载量 .................................................................................................... 22
图表12：2014-2017年移动电商母婴用户规模及增速 ............................................................. 23
图表13：2018-2023年母婴电商市场规模预测 ......................................................................... 28
图表14：2016年中国移动母婴应用知名度分布 ....................................................................... 32
图表15：2016年中国移动母婴应用用户粘性指数排行 ........................................................... 33
图表16：中国移动母婴应用类别使用率分布 ............................................................................ 33
图表17:中国移动母婴用户孕育周期需求调查 .......................................................................... 34
图表18:中国移动母婴用户知识获取渠道分布 .......................................................................... 35
图表19：2016年中国移动母婴融资事件轮次分布 ................................................................... 38
图表20:中国母婴电商市场产品服务四大形态 .......................................................................... 39
图表21：2016年我国母婴行业融资数量统计 ........................................................................... 41
图表22：母婴内容的特征匹配用户的需求 ................................................................................ 47
图表23：育学园商业模式 ............................................................................................................ 48
图表24：育学园用户相关领域偏好TOP5 ................................................................................... 49
图表25：宝宝树商业模式 ............................................................................................................ 50
图表26：宝宝树用户相关领域偏好TOP5 ................................................................................... 50
图表27：贝贝网商业模式 ............................................................................................................ 51
图表28：贝贝网用户相关领域偏好TOP5 ................................................................................... 51
图表29：育儿宝商业模式 ............................................................................................................ 52
图表30：育儿宝用户相关领域偏好TOP5 ................................................................................... 52
图表31：母婴电商用户性别分布 ................................................................................................ 53
图表32：母婴电商年龄分布 ........................................................................................................ 53
图表33：用户每月母婴电商消费金额占比 ................................................................................ 54
图表34：中国母婴家庭成员与购买母婴产品月开销分析 ........................................................ 55
图表35：2017年母婴家庭人群地域分布 ................................................................................... 56
图表36：2017年中国母婴家庭人群爸爸妈妈群体职业结构 ................................................... 57
图表37：母婴电商购买品类分布 ................................................................................................ 57
图表38：2017年中国母婴家庭人群首次触达母婴App渠道分布 ........................................... 59
图表39：2017年中国母婴家庭人群使用母婴APP时间分布 ................................................... 59
图表40：2017年中国母婴家庭人群使用母婴App频率分布 ................................................... 60
图表41：2017年中国母婴家庭人群不同品类购买频率分析 ................................................... 61
图表42：2017年中国母婴家庭人群使用母婴App时长分布 ................................................... 61