5-4 产品包装策略
主讲：徐岚
Hale Waihona Puke 案例分析：1、人参的包装 2、榨菜的包装 思考：你想到什么了？ 想做点什么？
一、包装的内涵

1、首要包装（内包装） ——即直接直触产品的包装。

次要包装（中层包装） ——即保护首要包装的包装物。
装运包装（外部储运包装）
包装可以包括多达三个层次的材料
思考
假如现在有一种奶粉准备上市 了，如果你是包装设计人员，你怎 样为这奶粉设计包装呢？
包装作品欣赏
小结：
美妙的包装并不是靠固定模式创 造出来的，它来自于设计者的修养和 灵感。它必须能恰如其分地诉诸消费 者的社会意识、审美情趣、生活要求 和个人性格。同样的商品，使用不同 的包装展现了不同的个人性格。同样 的商品，使用不同的包装，会有不同 的效果。今天我们领略了包装的魅力， 看到了在包装的作用下有很多商品在 市场中站稳了脚跟，这些都是成功的 例子。
二、包装的作用




1）保护商品，便于储运 2）包装能吸引注意力，促进产 品销售 3）包装还能提供创新的机会， 增加企业利润 例：四川榨菜

三、包装策略 1、类似包装策略

2、等级包装策略

3、组合包装策略

4、再使用包装策略

5、附赠品包装策略

6、改变包装策略

7、功能包装策略
包装作品欣赏
包装的文字运用：
包装的英文运用：
包装外文运用
包装的图片促销 （正确地反映内物）
包装的图片促销 （有民族特色）
讨论：你们印象最深的包装是什么？ 让同学们讨论现在什么包装在 我们的生活中常常见到？举出你印 象深的五个包装？觉得这个包装做 的怎么样？为什么你会记住它？ （能画出来的更加好）