毕业论文任务书
一、主要内容
题目：构建服装品牌战略研究
论文内容主要包含三个部分：
第一部分：构建服装品牌的意义。

这部分主要阐明品牌的具体含义，品牌的成长过程的几个阶段，以及构建服装品牌的意义。

第二部分：国内服装品牌现状以及李宁品牌发展的经验和教训。

通过对李宁品牌发展的经验教训实证分析，中国在世界服装生产和出口中占有重要地位，然而与此形成鲜明对比的是中国几乎没有国际化的服装品牌。

服装生产总量大，但单件价值水平低。

我国现在服装行业的品牌意识薄弱，没有国际知名品牌等。

第三部分：构建服装品牌的对策研究。

随着中国改革开放的进程，国内很多企业开始构建服装品牌对策。

这部分着重介绍构建服装品牌的各项战略，通过李宁品牌的具体事例进行分析，研究其中包括服装品牌战略的构成，品牌延伸和国际化要谨慎，可以考虑采用副品牌或多品牌战略，开拓品牌国际化战略，品牌个性化战略，品牌本土化战略等等。

二、重点研究的问题
论文写作重点研究的问题主要有两个方面：
第一，详细对构建服装品牌的对策进行分析。

第二，透彻研究李宁品牌战略。

三、主要要求
对于毕业论文的实施方案有以下几个安排：首先明确论文的主题，结合主题进行材料搜集工作；其次在分析已有研究的基础上，确定论文的中心问题和合理的论文结构；第三，围绕论文核心问题安排所选的材料；第四，整合所选的材料论点，明确自己的写作观点，运用多种研究方法，完成论文写作，并进行修改的完善；最后，整理论文的各个部分，使论文达到最优状态。

对论文写作资料及参考文献的要求：
1、具备一定的一手资料。

这主要是指根据论题，自主调研搜集到的原始资料和数据。

这部分资料的搜集方法是进行实际调研。

对第一手资料要注意及早收集，同时要注意其真实性、典型性、新颖性和准确性。

2、具有充分的二手资料。

这主要是指目前已经有的国内外相关研究，包括公开发表的学术文章（文献资料）、公开出版的论文、以及网站上、报刊上的信息或评论；统计文献中的统计数据；正规调研机构的调研数据和资料、研究领域内权威人士的观点和评论等。

对于二手资料的要求是：应尽可能采用学术期刊上公开发表的文章以及公开出版的书籍，并以公开发表的文章为主；文献资料要具有时效性，应尽可能采用2000年～2006年之间的资料；对于所研究问题的现状分析应采用2006年的资料；论文中在引用数据资料时应准确，并标明数据所属的准确时间。

3、关注边缘学科的材料，以拓宽视野，丰富论文的研究方法。

4、具备一定的背景材料，有助于开阔思路、全面研究、提高论文的质量。

四、主要参考资料
［1］（英）莱波拉.领导成就卓越品牌--品牌策略新观念[M]. 中华工商联合出版社. 2006:1
[2] 程庆华.企业品牌策略初探[M].2002
[3] 杨淑华.服装产品品牌企划营销策略推广与经营企划文案写作经典范例[M].宁夏大地音像出版社2006:2
[4] 郑丽萍.品牌榜样--旗舰日志：国际服装业十大实力品牌发展战略[M].浙江大学出版社. 2003:6
[5] 黄文浩, 刘晔晔．“多品牌、国际化杉杉打响第一枪”中国服装[J]2005:3下半月刊
[6] 于鑫.我国服装企业塑造国际品牌营销策略研究[M].中国人民出版社. 2005
[7]宋执芹.论我国服装企业品牌经营策略[M].浙江大学出版社.2002
[8] 常彦茹.我国服装企业品牌运营策略研究[M].2002
[9] 能力杂志编著.品牌策略闯天下[M].中国生产力中心出版社.2004
[10] 马唯星.中国品牌国际化的战略路径及营销策略研究[M].2003
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[12]“文化内涵—服装企业发展品牌的必要灵魂”. 2007-02-14. 中国服装网/
[13]许海玉. “对决洋品牌本土品牌胜算几何”. 2007-03-08. 中国服装网/
[14]“服装品牌经营战略”.2003-11-24.国际服装商务网/
[15]可飞.“解析李宁品牌专业化策略”. 2005-10-31.慧聪网/
五、进度计划
时间安排：预计用16周完成毕业论文，具体时间安排如下：
第1-2周：选题、定题；查阅中英文资料，列出论文提纲撰写开题报告。

第3-7周：充实论文大纲，完成论文初稿。

第8-9周：修改初稿。

第10-11周：修改论文细节。

第12-13周：论文进一步完善，定稿。

第14-15周：装订论文，完成相关论文答辩提纲，做好答辩准备。

第16周：论文答辩。

指导教师：（签字）
系主任：（签字）。