After Show Party
� 晚宴开始 � 舞台上继续播放花絮视频回顾 � 模特走下舞台穿梭于嘉宾中，让来宾和模特有最近距离的接触，
最近距离的欣赏到大师的作品。
� 同时嘉宾可以品尝到精美的食品和酒水 � 同时也是给嘉宾一个交流的平台
整体传播背景
中悦旗下六个品牌（JORYA、JORYA WEEKEND、ANMANI、 GIVH SHYH、AIVEI、CAROLINE），在中国市场中虽已占有一席 之地，但并非处于强势地位。
事实上，她们都是 “意见领袖”。
主题创意
我们认为，卓雅的消费者 至少有以下特征—— 卓雅之夜•穿出你的影响力 1. 稳定的事业和工 JORYA NIGHT-GET THE POWER LOOK 作 2. 很强的支付能力 3. 需要证明身份 4. 自豪感 5. 对自己有更高期 待 6. 高品质生活 7. 高学历 权力地位与时尚影响同在 8. 年龄30~50
策略三：寻找并利用 “意见领袖”
一般情况下，大家会将 “意见领袖”理 解为“明星”，但看了上面的这些 人，她们不一定是明星，对于卓 雅和当前的环境和经济形势，我 们认为，“意见领袖”应该包含：
1. 政界 2. 商界 3. 艺术类 4. 电影类 5. 时尚类 6. 文学类 ……
借助她们的影 响力无疑能扩 大卓雅潜在的 VIP客户群
资讯传播（事件播报） C、合作内容 讲述我们的品牌故事 专题合作栏目
北京活动媒体推荐-电视台
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14
CCTV3风尚娱乐 CCTV4东方时尚 Channel[V]星空传媒 北京电视台《时尚装苑》 北京电视台 风格传播 北京电视台《魅力前线》 北京电视台-北京您早 凤凰卫视 光线传媒 时尚风云榜 华娱电视 天下娱乐通 国际时尚汇 旅游卫视 环球流行报告 旅游卫视 T台秀场 广西卫视
32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48
环报周刊 家庭周末报 健康咨询报 京郊日报 名牌时报 女性周刊 青年参考 青年时讯 人民日报 人民日报市场报 生活时报 生活新周刊 生活资讯 市场报 信息早报 壹周便利 中国企业报
49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64
专卖店开业仪式主持
酒店部分主持
活活动动主主持持人人推推荐荐
鲁豫 沈星
暖暖创创 场场意意 表表主主 演演线线一一 钢钢琴琴芭芭蕾蕾 创创意意 主主线线一一 performance
Opening
经典的芭蕾开场 优雅的钢琴、曼妙舞姿，芭蕾 有力的动作，奔放的跳跃，结合绚丽多变的灯光音效，为来宾呈 现一幕大胆而时尚的芭蕾 LED和彩幕上配合绚丽的视频背景效果
用美轮美奂的细沙，勾勒出即将出场的明星嘉宾形象或是具有代表性 作品，每一页的绽放，都带来一页的惊喜
第第二二篇篇 聆聆听听
访谈环节明星嘉宾推荐
Video 展现灵感
用精彩绚丽的视频文件，打造艺术、时尚完美结合的灵感创作 通过视频展示卓雅品牌文化理念
第第三三章章 赏赏鉴鉴
作品展示
Video 接近尾声，音乐风格转变，模特登场
65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77
精品购物指南 生活速递 中国纺织经济杂志 中国纺织美术杂志 中国服装 时装 男人装 精彩鞋苑 服装界 服装商业市场 服装设计师 嘉人 女装
78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89
都市精品生活 风范 新看点 今日风采 品味 昕薇 时尚芭莎 大都市 时尚内衣 中国制衣 东方快车时装杂志 消费指南
精品购物指南 生活速递 中国纺织经济杂志 中国纺织美术杂志 中国服装 时装 男人装 精彩鞋苑 服装界 服装商业市场 服装设计师 嘉人 女装
78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89
都市精品生活 风范 新看点 今日风采 品味 昕薇 时尚芭莎 大都市 时尚内衣 中国制衣 东方快车时装杂志 消费指南
THANKS
敬呈：衡水老白干
中国品牌的
思考一：卓雅此次隆重举行北京旗舰店开业，仅仅是一场 “秀”吗？
据说左边这 支极品郁金 香的价值等 于的12头 羊，或者8 头牛！！
我们从案例中可以得出结论：
一切皆因品牌
据统计，iPhone 3G上市时，在欧洲只推出10000部，而预 定数是300000部，整整超出30倍！！！
思考一：卓雅此次隆重举行北京旗舰店开业，仅仅是一场 “秀”吗？
开开创创 场场意意 表表主主 演演线线一一 鼓鼓声声 创创意意 主主线线一一 performance
Opening
民族舞蹈家杨丽萍的侄女 ——小彩旗 精彩震撼的视觉演艺 会给到场的嘉宾带来无穷的回 味
沙画演绎的表现形式引出明星嘉宾，进行会客访谈，由主 持人的话题主线串联出明星嘉宾的着装品质、品味
A、品牌文化亮相,“亮剑”品牌血统（来自哪里？不要遮 掩） B、力推设计师（如请外国设计师亮相） C、旗舰店开业、VIP酒会 （绝佳推广机会）
策略二：讲述卓雅生活方式
JORYA Life Style
品牌精神层面
卓雅生活馆 （卓雅女人生活馆）
策略三：寻找并利用 “意见领袖”
策略三：寻找并利用 “意见领袖”
中国名牌时报 中国企业报企业家周刊 中国企业家（杂志） 中国青年报 周末画报 纺织导报 纺织信息周刊 中国纺织报 服饰导报 中国服饰报 服装时报 中国消费者报 华夏时报 京华时报 文化时报 消费日报
北京活动媒体推荐-杂志
65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77
16:00-16:30
16:30-17:00
17:00-17:30
转换场地 暖场
所有来宾 钢琴演奏，芭蕾演绎，艺术品展览 开场表演：鼓声袭来 主持人出场，领导致辞 沙画的演绎形式引出即将出场的人物代 表 嘉宾主持出场，现场访谈
17:30-17:35 17:35-17:40 17:40-17:50 17:50-18:00 18:00-18:05 18:05-18:25 18:30-19:30
我们知道品牌有五个维度： 1. 知名度 2. 接受度 3. 满意度 4. 美誉度 5. 忠诚度 美誉度和忠诚度是品 牌的最高境界和目标
思考一：卓雅此次隆重举行北京旗舰店开业，仅仅是一场 “秀”吗？
卓雅作为服装品牌，遵守一个行业价值阶梯——
产品 关联精神
人格化（品牌共鸣）
产品表现力
精神
产品
品质
卓雅品牌在基本层面无疑是优秀的（渠道完善、产品成熟、消费者愿意买 单），但在品牌精神层面，我们要问，能和消费者达成共鸣吗？我们的判 断是，这是卓雅相对缺失的！
活动思考
影响力
推动力
市场潜力
领导力
活动流程
时间
15:30-16:00
活动内容
场地
媒体嘉宾签到新闻发布会及媒体专访， 鸡尾酒会 第一篇章 “绽放” 专卖店开业 （鸡尾酒会） 嘉宾签到 （手模，手印） 专卖店店内展示 明星嘉宾到场，媒体拍照 剪彩仪式
专卖店 现场签到区域 来宾接待区域 专卖店门口 专卖店转换至 君悦酒店 君悦宴会厅 君悦宴会厅主舞台 君悦宴会厅主舞台 君悦宴会厅主舞台 君悦宴会厅主舞台 君悦宴会厅主舞台 君悦宴会厅主舞台 会场外序厅
请看看下面一组关于samsonite箱包的广告——请注意箱包的细节（花纹、 轮轴）和旁边的汽车是不是同在一个品质和氛围的环境中。可以看出，广 告突出的是“一种关于旅行的生活方式”！！—— life style！！ ——life
策略一：卓雅品牌文化亮相
活动目的：
1. 打造强势品牌、获得强势话语权（占位） 2. 培养消费者对于品牌的美誉度、忠诚度（B2B） 3. 扩大品牌知名度，为旗下品牌造势（B2C）
打造持续 性强势品牌
思考二：卓雅的品牌内涵
品牌内涵构成： 1.血统 2.历史 3.文化
应该说，对于 卓雅，这些都 相对缺失！！
要打造国际化 品牌， JORYA应该将 潜力（优势） 放大
思考二：卓雅的品牌内涵
下面是芝华士广告的图片。冰天雪地里，自由享 受！其倡导品牌内涵是什么？
思考二：卓雅的品牌内涵
北京活动媒体推荐-报纸类
15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
新京报 北京晨报 北京电视周刊 北京经济报 北京科技报 北京青年报 北京青年周刊 北京日报 北京晚报 北京现代商报 北京娱乐信报 参考消息北京版 城市画报 大众生活 工人日报 购物导报 光明日报
整体传播思路
放大设 计价值
设计思 想认同
加强VIP 体验
独具时尚品 位和价值的 专业品牌
整合公关
独具个性特征 和生活方式的 消费引导品牌
品牌文 化共鸣
加强传 播力度
价值观 念共振
用JORYA、JORYAweekend 强化 “国际感”、“VIP专属性”以及“价值认同感”，带动旗下品牌价值提升
- 卓雅JORYA北京东方广场旗舰店5月18日隆重开业及相关活动 - 后续专项活动策划及长期公关
中悦（厦门）服饰有限公司
整合公关及活动策略
思考一：卓雅此次隆重举行北京旗舰店开业，仅仅是一场 “秀”吗？
首先，请看看下面一组汽车图片有什么特别之处——
其实，这些都是山寨版的奔驰！那 么请问，为什么这些插奔驰标的车 会让人嗤之以鼻呢？？
思考一：卓雅此次隆重举行北京旗舰店开业，仅仅是一场 “秀”吗？
影响力女性
借助她们的影 响力无疑能扩 大卓雅潜在的 VIP客户群
主题创意
卓雅之夜•穿出你的影响力
JORYA NIGHT-GET THE POWER LOOK