2111787 潘虎
宏观经济对企业的影响分析
摘要：个人的发展依赖着企业的发展，企业的发展依赖着行业的发展，行业的发展依赖着国家经济的发展，本文试图结合本人所在的企业的状况，从国家的财政，货币，贸易及宏观经济趋势几个方面阐述宏观经济对企业积极和消极的影响，并从中找出一些应对的思路。

关键词：宏观经济；发展；影响
1 引言
联合国2011年12月１日发布的《2012年世界经济形势与展望》报告指出，全球经济增长势头在2011年明显放缓，一些主要发达经济体经济再次衰退的风险正在加大，并将拖累其他国家的经济增长。

报告说，高居不下的失业率、欧元区主权债务危机以及发达国家的财政紧缩政策使得世界经济增速放缓，加大了经济再次衰退的可能性。

报告认为，2012年将是世界经济继续低速增长或是重新陷入衰退的关键一年。

报告预测，2012年世界生产总值将增长2.6％，低于2011年2.8％的增长率，更低于2010年的4％。

但这一预测的前提是欧洲能够有序地解决希腊等国的债务危机问题，将危机控制在少数几个国家，同时美国也能出台可行的中长期财政整合方案。

报告初步预计，发展中国家经济2011年将增长6.1％，明显低于去年的7.5％，而2012年将进一步放缓至5.6％。

其中，发展中经济体中的中国预计2012年经济增长率将下滑至9％以下；印度经济增长率将降至7.9％以下；巴西经济增长率从2011年的3.7％降至2012年的2.7％；墨西哥经济增长率将从2011年的3.8％降至2012年的2.5％1。

中国社科院发布的2012年《经济蓝皮书》预测，若国际经济政治环境不再发生显著恶化，国内不出现大范围的严重自然灾害和其他重大问题，经济增速虽将继续有所回落，但仍保持在合理增长区间，GDP增长率预计达到8.9％2。

2 企业的现状
上海永乐楼宇设备销售有限公司是中国最大的户式中央系统整体解决方案供应商。

采用集中采购的方式，建立一个规范标准的第三方平台，整合市场资源，为零售客户提供集采购、设计、施工、监理、服务等为一体的一站式解决方案。

永乐户式中央系统包括中央空调系统、中央新风系统、中央除尘系统、家庭采暖系统、中央热水系统、中央水处理系统、家庭影音系统及家居智能系统。

目前零售户式中央系统在上海的市场规模大约是15个亿，永乐楼宇大约占了整个市场的20％。

零售中央系统的客户市场目前分为新交房客户，二手交易客户，留存房客户，以及二次装修的客户。

其中新房客户占了整体客户的70％，因此公司对新交房市场有着很大的依赖，而这种依赖也就决定了公司对房地产市场的高度关连。

3 财政、货币、贸易和宏观经济趋势对企业的影响
中央经济工作会议之后，全国财政工作会议进一步明确，今年“完善结构性减税政策”，落实好小微企业的企业所得税优惠以及提高增值税、营业税起征点等税费减免政策。

人民日报引述中金公司的模型测算透露，若某交通运输企业当年营业额1亿元，按照3％的税率计算营业税，应纳税额为300万元。

若改为增值税，其纳税为销项税额减去进项税额，此次规定交通运输业对应的增值税税率为11%，意味着其销项税额为1100万元。

假设该企业购自外部的中间投入为5000万元，以进项税17％的增值税税率算，进项税额为850万元。

综合来看，该企业所纳的增值税为250万元，税负较原先征营业税减少50万元。

从上面这个例子可以看出企业的减税政策会对企业的经济活力有比较大的促进作用,因此，2012年国家的财政政策对企业来说是有积极的影响的。

2011年稳健的货币政策导致房地产房地产深度调整，地方政府土地财政难以为继。

今年国家对房地产实行严格调控措施。

房地产市场风险主要是房价下跌，对投资者、供房者和地产商、地方政府造成资金断裂的压力，地方政府土地财政难以为继的压力。

中央经济工作会议指出，要继续实施积极的财政政策和稳健的货币政策。

然而在面临经济下行风险下的货币政策，“稳”与“健”的火候必然会与今年有所不同。

2012年货币政策放松已成为学术界的共识，即稳健的货币政策
在2011年较好的增长环境下是确定的收缩，但今年经济下滑压力加大，稳健内涵是相对中性偏松的。

从节奏来讲，今年经济多变，不同阶段调控主题不一样，一二季度去泡沫是核心，三季度可能会是稳增长。

今年的货币政策，无论是从总量控制，季度调控节奏，还是工具使用，都和去年有重要区别。

因为我们企业对新交房市场的依赖，2012年的交房一般都是2011年的销售楼盘，因此2011年的货币政策所导致的房地产深度调整对我们的影响非常大，新交房市场大幅萎缩。

2012年中国扩大进口的对外贸易政策的主基调已经定下，人民币的升值都给出口导向企业带来巨大的成本，而在这个方面，由于我们企业主要是面对中高端消费市场，进口产品占了我们产品序列里很大的比重，我们进口产品的采购价格会下降，这会给我们企业带来额外的利润，从这个角度看，这是一个比较积极的影响。

2012年中国经济发展将表现出以下三种趋势：1、全球经济将低速增长。

展望未来，全球经济活力正在减弱，并且内外部失衡进一步加剧，市场信心近期大幅下降，下行风险逐渐增大。

2、国内经济环境总体良好。

一方面，“十二五”规划第二年进入投资项目集中建设阶段，中西部不断承接东部产业转移逐步成为带动经济增长的新亮点，扩大居民消费的政策体系不断完善将进一步扩大消费对经济增长的贡献。

另一方面，经济增长也存在一些不利因素：刺激性政策逐步退出以及严厉的房地产调控政策将使得经济增速进一步放缓，地方财政风险和土地市场交易趋冷对地方投资融资能力形成制约，资源、劳动力成本上升抬高了经济增长的成本，出口放缓对工业生产形成一定压力。

3、2012年中国经济增长前景预测。

如果2012年欧美债务危机在一定程度上得到控制，主要发达经济体整体不出现二次衰退，发展中经济体通胀压力得到一定缓解，世界经济继续保持低速增长态势。

同时，我国把“调结构”作为宏观调控的首要任务。

我们企业的目标客户是中高端居住型客户，我们认为在经济增长放慢的情况下，一部分客户会将投资放慢，可能会转向对自己生活的改善，因此这对我们也算是了积极的影响，当然整个国家消费的疲软是我们发展的巨大阻力。

在经济大环境不景气的情况下，任何消费导向的企业都不能避免下滑，结合这两个因素，我们认为2012年宏观经济的趋势是平稳的，对我们的影响是有限的。

4 企业的对策
从财政、货币、贸易和宏观经济趋势四个方面对我们企业影响的情况来看，2012年我们企业首先要从财政和贸易两个方面来想办法降低成本，通过满足国家的税收优惠政策来降低企业的税收，通过进口商品价格的下降来降低采购成本，增加利润。

而由于货币政策对房地产企业的巨大影响，在未来3－5年新房市场萎缩已经难以避免，因此我们必须在市场开发上逐渐对二手交易客户，留存房客户，以及二次装修的客户加大宣传投入。

而宏观经济趋势决定了我们企业应该采用稳健的投资策略，不盲目投入扩张，努力修炼内功，等待经济环境的复苏，为下一个经济周期的到来储备能量。

小结
对宏观经济的掌握是管理企业时必须的知识储备，企业的投资决策，市场决策，管理思路等都离不开宏观经济的判断，作为一个优秀的管理者，我们必须要熟练的掌握宏观经济的一些基本概念和规律。

通过这段时间对宏观经济的学习，我对我原来很多分散的行为有了更加系统的认识，在做分析时框架更加清晰，对经济的发展有了更加深刻的看法，非常感谢王老师这段时间的授课。

1以上段落的数据来源于联合国2011年12月１日发布的《2012年世界经济形势与展望》
2以上段落的数据来源于中国社科院发布的2012年《经济蓝皮书》。