起点学院竞争分析
产品部 周鸿祎
分析目录
一、产品分析目的 二、竞争产品介绍 三、产品功能介绍
I. 功能树形结构 II. 矩阵类型说明 III.功能矩阵图 IV. A类功能介绍 V. B类功能介绍 VI. C类功能介绍 VII.D类功能介绍 VIII.产品SWOT 四、运营及推广分析 五、盈利状况分析 六、借鉴和规避
三、产品功能介绍
III. 功能矩阵图
用户吸引度
高
XX功能
A XX功能
XX功能
C
XX功能
低 强
XX功能
B D
市场竞争力
弱
三、产品功能介绍
IV. A类功能介绍
三、产品功能介绍
V. B类功能介绍
三、产品功能介绍
VI. C类功能介绍
三、产品功能介绍
VII. D类功能介绍
三、产品功能介绍
VIII. 产品SWOT 优势：
一、产品分析目的
描述希望通过该产品的分析达到什么目的，尽量使调研内容分析
二、竞争产品介绍
在分析过程中尽量详细和数据为主，此表格分析过程中，可以
添加子项目，可以分页进行详细概述
项目
介绍
上线时间
公司
公司名称或地址、网站
受众定位
地域/年龄层/职业/收入/学历
是什么
解释产品是什么
产品类型
产品类型，如商务社区
推广运营策略
描述推广和运营中使用的方法和策略
当前产品数据
产品当前注册用户数/活跃用户数/PV/付费用户数等
当前盈利情况
盈利状况和收入构成/比例
另外添加的项目
三、产品功能介绍
I. 功能树形结构
三、产品功能介绍
II. 矩阵图类型说明 A类功能：属于明星功能，核心产品 B类功能：用户喜欢，市场竞争力不强，需要继续完善，有机会 C类功能：市场竞争力强，对用户吸引力不够高，需要加强推广 D类功能：既没竞争力也没吸引力，需要进行重大修改或者舍弃
六、借鉴和规避
可借鉴： 可规避：
1、XXXX 2、XXXX 3、XXXX
1、XXX 2、XXXX
➢ XXXX
劣势：
Байду номын сангаас➢ XXXXX
机会：
➢XXXX
威胁：
➢ XXXX
四、运营及推广分析
五、盈利状况分析
对该产品的当前盈利状况的分析，以广告、会员、电子商务、游戏
入、其他等方面进行分析。尽量以数据表示为主此表格分析过程中
可以分页进行详细概述
项目
介绍
广告
会员
电子商务
游戏
增值服务
无线收入
其他
另外添加的项目