第一章为什么要做SEO1、SEO是指从自然搜索结果获得网站流量的技术和过程。

2、网站的优化包括站内和站外两部分；站内优化：指的是站长能控制的所有网站本身的调整，如网站结构、页面HTML代码。

站外优化：指的是外部链接建设及行业社群的参与互动，这些活动不是在网站本身进行的。

第二章了解搜索引擎1、当搜索引擎面对一个网站，发现要处理的问题太多、难度太大是，搜索引擎可能就对这样的网站敬而远之了，SEO就是尽量减少搜索引擎的工作量。

2、搜索引擎：指的是由蜘蛛程序沿着链接爬行和抓取网上的大量页面，存进数据库，经过预处理，用户在搜索框输入关键词后，搜索引擎排序程序从数据库中挑选出符合搜索关键词要求的页面。

3、一些网站不利于搜索引擎蜘蛛爬行和抓取，诸如网站链接结构的缺陷、大量使用flash、javascript脚本、或者把内容放在用户必须登录以后才能访问的部分，都增大了搜索引擎抓取内容的难度。

4、搜索结果页的第一行是页面标题，通常取自页面HTML代码中的标题标签（Title Tag）5、搜索引擎工作过程的三个阶段：A、爬行和抓取：搜索引擎蜘蛛通过跟踪链接访问网页，获得页面HTML代码存入数据库。

B、预处理：索引程序对抓取来的页面数据进行文字提取、中文分词、索引等处理，以备排名程序调用；C、排名：用户输入关键词后，排名程序调用索引库数据，计算相关性，然后按一定格式生成搜索结果页面。

6、吸引蜘蛛：A、网站和页面权重；B、页面的更新度，如果蜘蛛第二次爬行发现页面与第一次收录的完全一样，说明页面没有更新，蜘蛛也没有必要经常抓取；C、导入链接D、与首页点击的距离越近，页面权重越高，被蜘蛛爬行的机会越大。

7、预处理：A、提取文字：titeB、中文分词：搜索引擎的分词是很复杂的，我们能做的就是用某种形式提示搜索引擎，某几个字应该被当做一个词来处理，比如在页面标题、h1标签及黑体中出现关键词；例如页面是关于和服的内容，那么可以把和服两个字特意标为黑体，这样，搜索引擎对页面进行分析时就知道标为黑体的应该是一个词。

C、去停止词：搜索引擎在索引页面之前会去掉些停止词（the、a、an、to、of），使索引数据主题更为突出，减少无谓的计算量。

D、消除噪声E、去重F、正向索引：一个网站有哪些关键词G、倒排索引：这个关键词哪些网站有H、链接关系的计算：PR值I、特殊文件的处理，wd文件等等8、相关性计算：越常用的词对搜索词的意义贡献越小，越不常用的词对搜索词的意义贡献越大。

例如我们冥王星。

关键词出现在比较重要的位置，如标题标签、黑体、H1等，说明页面与关键词越相关9、李彦宏超链分析：10、HITS算法：一种是枢纽值，一种是权威值11、TrustRank算法：信任指数12、当你的网站不能成为权威页面时，就让它成为枢纽页面，绝不连接到其他网站的作法，并不是好的seo的方法。

13、Google PR：反向链接越多的页面就是越重要的页面，因此PR值也就越高。

导出链接：导出链接就是网站或者页面中有指向别的网站的链接，是单向的。

导出链接会导致网站的权重流向对方网站，PR还会传递到对方站，。

反向链接：对某个网页文档来说，所有来自其他文档指向自己的链接都叫“反向链接”。

14、PR的意义A、网站收录深度和总页面数B、更新频率，更新频率越高，被发现的频率越高C、重复内容判定，大网站转载小网站容易被当做原创，排在非原创版本的前面D、排名初始子集的选择，搜索引擎挑选出所有与关键词匹配的文件后，不可能一一进行相关性计算，PR算法已经排除了一部分Google认为可以或者无效的链接，比如付费链接、博客、和论坛中的垃圾链接。

15、Hilltop算法可以简单理解为与主题相关的PR值。

16、我们可以找到网站那些关键词排在第二位，想办法吧它提高到第一位，能是流量翻好几倍。

（只适用谷歌）17、用户对熟悉的网站点击可能性要比不熟悉的网站高出四倍多。

18、高级搜索指令：A、使用双引号搜索可以更准确的找到特定关键词的竞争对手。

如''飞机微博图片''就不会分词B、空格加减号，减去后面的东西；如新加-波C、*号代表任何文字，百度不支持*号搜索指令。

D、Inurl：指令用于搜索查询词出现在URL中的页面；这样可以更准确地找到竞争对手；E、Inanchor:指令返回的结果是导入链接锚文字中包含搜索词的页面，百度暂不支持。

F、Intitle：指令返回的是页面title中包含关键词的页面，都支持。

G、Allintitle：搜索返回的是页面标题中包含多组关键词的文件，例如：allintitle：SEO 搜索引擎优化，返回的是标题中既包含SEO，也包含搜索引擎优化的页面。

、H、Allinrul：与allintitle类似I、Filetype：拥有搜索特定的文件格式，都支持，如：filetype：pdf（all）SEOJ、Site:用来搜索某个域名下的所有文件K、Link：用来搜索某个url的反向链接，既包括内部链接，也包括外部链接，比如：link：,百度不支持这个指令L、Linkdomain：指令只适用于雅虎，返回的是某个域名的反向链接，雅虎的还比较准确，例如：linkdomain：dunsh.rog -site：dunsh.rog得到的就是点石网站的外部链接，因为内部链接已经都全部减去了。

M、Related：只适用于google，返回的结果是与某个网站有关联的页面，关联一般认为指的是有共同外部链接的网站。

N、综合使用高级搜索指令：1、inurl：gov 减肥，返回的就是URL中包含gov，页面中有减肥这个词的页面，因为政府和学校的网站有比较高的权重，是最好的链接资源。

2、Inurl： intitle:交换链接，返回的是来自域名，标题中包含交换链接的页面，返回的结果大部分应该是愿意交换链接的学校网站3、Inurl：/forum/*register，返回的就是学校论坛的这侧页面，找到这些论坛后，也就找到了能在高权重域名商留下签名的很多机会。

4、减肥inurl：link返回的就是与减肥主题相关的交换链接5、Allinurl:gov.cm+link返回的是URL中政府域名商的交换链接页面6、Linkdomain： -lnkdomain：返回的是链接到点石网站，却没有链接到我的博客的网站，使用这个指令可以找到很多链向你的竞争对手或其他行业网站、却没链向你的网站的页面，这些网站就是最好的链接资源.第三章竞争研究1、进行竞争研究，确定适当的关键词是SEO的第一步。

2、为什么要研究关键词：A、确保目标关键词有人搜索B、降低优化难度C、寻找有效流量，有效流量带来的转化才是目的，例如提供律师服务的网站的核心关键词定为背景刑事律师，针对性就要强得多D、搜索多样性，搜索词越来越长的趋势3、关键词的选择A、内容相关性，关键词搜索次数多，但与本网站没有实际相关性的关键词，对网站毫无意义，而且也有一定的难度；但不一定适用于某些网站，如新闻门户或者纯粹依靠广告盈利的信息类网站，只要有流量就有价值，网站并不一定依靠本身转化盈利。

B、最好的关键词是搜索次数最多，竞争程度最小的那些词，参考百度指数。

C、主关键词不可太宽泛，例如做房地产的公司想当然地把房地产作为目标关键词，这范了主关键词过于宽泛的毛病D、主关键词也不可太特殊，长尾关键词可以考虑以内页优化，太特殊的关键词还包括公司的名称，品牌名称，产品名称等等。

E、SEO人员通过各种方式查询到大量的搜索词，购买意图强烈、商业价值较高的关键词应该是优化时最先考虑的，通过常识就能判断出不同词的购买可能性。

4、关键词竞争程度判断：A、搜索结果数，结果数越大，竞争程度越大，通常结果数在10万以下，竞争就很小，稍微认真地做一个网站就能获得较好的排名，结果数达到几十万，说明关键词有一定的难度，需要一个质量和权重都不错的网站才能竞争，几百万几千万就更不用说了，不过某些关键词看似结果数并不多，但因为商业价值高，竞争程度非常高，比如长尾关键词。

B、Intitle结果数，标题中出现关键词的页面才是真正的竞争对手。

C、竞价结果数，比较有商业价值的关键词，在右侧广告通常都会显示满8个广告结果，如果关键词搜索页面右侧只有几个广告，索命竞争较低。

只能在白天查看，晚上停止。

D、竞价价格，竞价价格越高，竞争程度也越高，当然也有特殊情况。

E、内页排名数量，搜索结果页的前10页到20页中，排在前面的内页数越多，说明竞争越小。

F、综上所述，SEO人员可以给关键词打一个竞争程度指数，包括的项目有：关键词、搜索结果数、intitle数、竞价数（右侧，上面下面）、平均点击价格、竞争对手实力、前10页内页数、竞争指数。

5、核心关键词：A、难度最高、搜索次数最多的两三个是核心关键词，放在首页，难度次一级、数量更多的关键词，放在栏目首或分类首页，难度更低的关键词，数量更为庞大，放在具体产品或文章页面。

B、确定核心关键词的第一步，是列出与自己网站产品相关的尽量多的、同时比较热门的搜索词，我的网站能为用户解决什么样的问题？（头脑风暴法）C、另一个备选关键词来源是竞争对手，查看竞争对手的网站首页源文件，关键词标签列表，标题标签列表，描述标签别表出现了什么关键词。

D、快速查询几个关键词搜索次数对比，可以再google趋势和百度指数输入多个关键词，之间用逗号隔开，这两个工具将直观显示搜索量差别。

6、关键词拓展：A、关键词工具最常用的是谷歌关键词工具及百度指数，谷歌关键词工具在这方面更方便，查询任何一个关键词，谷歌工具都会列出至少几时个相关关键词，再取其中的任何一个重新查询，又可以带出另外几十个关键词。

B、搜索建议和相关搜索中的扩展词在google关键词工具中都会出现，但搜索建议和相关搜索使用最简单，是快速开拓思路的好方法。

C、各种形式的变体，同义词，相关词，简写，错字，地名，品牌，形容词，单词交叉组合。

7、关键词分布：A、核心关键词位于塔尖，只有两三个，使用首页优化，次一级关键词可能有几十个，放在一级分类（或频道、栏目）首页，意义最相关的两三个关键词放在一起，成为一个一级分类的目标关键词；在次一级则放在二级分类首页，同样每个分类首页针对两三个关键词，整个网站再这一级的目标关键词将达到几百上千个，更多的长尾关键词放在具体产品（或文章、新闻、帖子）页面B、关键词分组，可以再excel中表现出来C、没个页面针对的两三个关键词，不要重复出现在网站的多个页面上，不要造成不必要的竞争D、关键词分组完成后，建议列表，如关键词，百度指数，google月搜索，竞争指数，目标URL，是否已经收录，目前排名，目前月搜索流量。

8、长尾关键词A、长尾关键词竞争小，使大规模排名提高成为可能。