2.1 挑战和机遇并存 中国网游产业模式
2.1-1《英雄联盟》生产模式分析
1 制作团队:Riot Games
主创团队是由实力强劲的Dota-Allstars的核心人物， 以及暴雪等著名游戏公司的美术、程序、策划人员 DOTA三大创始人之一Pendragon 曾任暴雪魔兽世界游戏策划、魔兽争霸3数值平衡师 的TOM担任主策划 2 资金来源 英雄联盟2008年融资800万美元，引入腾讯、 Benchmark Capital 及First mark capital作为投 资者，腾讯随后获得其在中国大陆代理权。
2020/8/9
2.2 《守望先锋》 美国网游产业模式
2.2-1 《守望先锋》生产模式分析
资金来源
主创团队
营销模式及现状
国家扶持政策
2.2-2 《守望先锋》主创团队
优秀的团队成员
80人制作团队 VS 《巫师3》400人
《泰坦》150人
高效的工作模式
频繁的交流 有效的分工 较高的自主权
有利的企业文化
2020/8/9
2.1-3 政府扶持
2016北京电子竞技公开赛在鸟巢举办 3. 《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》，其 中附件《关于促进消费带动转型升级的行动方案》中第27项明 确提到“开展电子竞技游戏游艺赛事活动。加强组织协调和监 督管理，在做好知识产权保护和对青少年引导的前提下，以企 业为主体，举办全国性或国际性电子竞技游戏游艺赛事活动。”
口碑： 前期好评激增 仙四达到顶峰 后期饱受质疑 仙六令人失望
02
01
发展前景： “仙剑文化”已经成形 缺扶持对象
中国价值观 中华文化精神 中国人审美追求
扶持内容
证书表彰 优先许可网络出版 扩大宣传 政策优惠
政策问题
所有内容均不明确
3.2 《文明》系列 美国单机产业
3.2-2 《文明》系列模式分析
资金来源
1.由MP公司负责开发发行文明1、文明2，资金来源于MP公司 2.由Firaxis公司负责开发文明3、文明4、文明5、文明6，由发行商2K Games提供资金
开发团队
开发商：Microprose后到Firaxis Games 发行商：Microprose后到2K Games 制作人：Sid Meier 总 监：Sid Meier
售收入达到787.5亿元人民币
·2012年前缓慢增长，2012年后指数增长
2、游戏用户规模
·中国游戏用户规模已从2008年的6060万
增长到2016年的4亿8920万人
·逐步增长，增长率不断下降
3、发展历程
1994——产业元年 2000~2003——网游兴起与单机没落 2004~2006——国家规范与市场竞争并 2010~至今——蓬勃发展
2020/8/9
2.1-2 《英雄联盟》市场营销策略
产品策略：除了一些常见的游戏运营策略外，英雄联盟额外定期进行 大奖赛，邀请各大媒体前来采访报道，许多高手的精彩对决通过腾讯 的游戏平台进行在线直播。
价格策略：众所周知网游的盈利模式除了用户在线量外，主要靠的是 道具收费获取。英雄联盟采取不同收费获得不同服务的定价策略。
3.2-2 文明系列模式分析
游戏特色
1.宏大的设定背景 2.深刻的游戏内涵 3.复杂的交互系统
运营模式
发行：各大游戏平台零售发行 受众：自1991年第一部开始累积的玩家，男性为主，遍布世界，在中国也 很受欢迎 销售：《文明》系列累计销量已达3700万份 发售于10月21日的《文明6》 累计出货量已经超过100万套，2周内的收入超过了6000万美元（人民币4亿 元）。
3.2-2 《文明》系列模式分析
发展道路
·1991年Sid Meier主创——大获成功的文明1 · 90年代后期Sid Meier出走——原公司MicroProse两部糟糕的资料片 · Sid Meier 重接版权——文明3的最佳口碑，文明456的丰满血肉
政府扶持
开放市场，政府不提供政策支持
4 路在何方？ 中国游戏产业发展之路
4 中国游戏之路
游戏专业人才培养
公财展示
中国游戏产业
吴傲雪 杨语嫣 李朝晖 姚雨星 徐安安
目录
Contents
中国游戏产业概貌 中国网游产业 vs. 美国网游产业 中国单机产业 vs. 美国单机产业 中国游戏产业之路
1 你玩过QQ堂吗 中国游戏产业概貌
1 中国游戏产业概貌
1、游戏市场销售收入
·截止2016年上半年，中国游戏市场实际销
员工自发成立测试团队
2.2-3 《守望先锋》营销模式及现状
3.1 《仙剑奇侠传》 中国单机产业
3.1-1 《仙剑奇侠传》模式分析
1、资金来源
台湾游戏研发公司 大宇资讯有限公司
2、主创团队
2001－2007年：软星科技上海有限公司 2007－今：软星科技北京有限公司 2015－今：上海软星科技有限公司
3.2-1 美国单机游戏产业概貌
产业链分工明确
以游戏开发商为基础，游 戏发行商为核心的产业链 条
资源高度集中，多并购
行业大量大规模并购的潮流， 被几大巨头企业所垄断——微 软、动视暴雪、美国艺电
产业多方向延伸
制作出一款成功的游戏之后，制作者将 游戏中的元素融入影视、书刊、制造业 当中
国家良好风气
·社会的高度认同 ·严格的法律规范
广告策略：邀请专业游戏推广团队帮忙做市场，同时也可以利用腾讯 公司本身的资源优势在线上通过腾讯各个平台大量广告推广。
渠道策略：新手可领取新手礼包，与百事可乐达成战略联盟。
2020/8/9
2.1-3 政府扶持
中国国家体育总局世界最早将电子竞技划分为体育项目 Dota2曾经多次登上CCTV频道，这当然表明了官方的态度，官方是把这 个项目和传统体育赛事划等号的，也让许多人认识到了电子游戏并不是 传统观念中让青少年沉迷其中荒废学业的消遣娱乐，而是一种竞技体育。
3.1-2 《仙剑奇侠传》游戏特色
主题： 传统 古风
情感共鸣： 温馨 伤情
世界观： 六界 上古神话
细节打造： 古韵厚重 清新自然
3.1-3《仙剑奇侠传》运营模式
单机游戏 零售商出售 版本区分 受众年轻 周边产业
3.1-4 《仙剑奇侠传》现状
销量： 前期平稳，持续走高 近年激增 仙五达到顶峰 仙六疑似走低