5-1、统计金街参与活动的商铺 5-2、统计收集参加活动商铺提供的各类优惠券、代金券等 5-3、协调参加少儿才艺大赛的金街商铺美陈 5-4、提前协调参加商铺在活动当天需要的配合
活动筹备期
活动预热期：10月17-23日 1、芝罘金街官方线上平台以及自媒体平台开启线上报名渠道 2、DM单页投递宣传推广（扫码关注芝罘金街官微进行线上报名） 3、电话报名 4、SP活动预热推广
活动预热期
物料搭建：10月23日 1、舞台背景搭建以及桌椅安排 2、涂鸦区域背景搭建 异业资源自带道具展架等物料
物料搭建
• 大赛日 24-25日
时间
项目
内容
10月24日上午 9：30-11:30
海选
才艺秀结束主持人开场进 行海选流程
10月24日下午 14：00-16:00
海选
10月25日上午 9：30-11:30
全方位整合传统媒体与新媒体、线上线下立体推广 重点通过新媒体进行社群活跃转发、召集、推广
类别
主题 内容
力度
金街现有媒体
Pr以及主力sp活动 活动前7-10天
小学校园
金街官方线上 平台
金街少
儿才艺 大比拼
Pr活动、活动报名 以及SP活动
Pr活动、活动报名 以及SP活动
南通路小学、养正小学、 工人子女小学、毓璜顶小 学、双语小学等市区重点 小学以及培训机构
• 活动背景
时间：2015年10月24日-25日
主题 芝罘金街少儿才艺大赛
策略
• 一个孩子牵动着至少三个家庭，通 过在金街举行少儿才艺大赛吸引更多 宝贝和家庭亲近金街。 • 魅力儿童才艺展示、知名评委老师 参与、活动比赛精彩刺激、并利用各 种媒体进行宣传炒作，引发全城关注。 歌唱、舞蹈、曲艺、乐器、涂鸦秀、 大寻宝、围棋大比赛多种比赛以及玩 乐形式总有一样让宝贝心动。
活动主题 （主力SP）超级大寻宝
活动时间 2015年10月24-25日
活动地点 金街店铺
活动简介 通过集印卡寻宝活动刺激店铺后期销售
活动形式 活动效果
集卡活动分消费送印花和分享积攒送印花两种 在店铺任意消费或者分享店铺信息至朋友圈积攒获得印花 积满6张便可获得指定店铺提供奖券以及奖品。
通过互动打造金街社群，提升金街关注度以及拉动消费
• 活动分015年10月24-25日 活动地点 金街街区 活动简介 父母一起参与亲子涂鸦 活动形式 引入时下最流行的秘密花园等涂鸦内容以及动漫、自创主题进行涂鸦大赛。 活动效果 涂鸦秀成果展示必定会引发参与家庭的大量自拍分享，从而引发宣传爆点。
• 活动分述
10月23日 场地搭建
10月24-25日
Pr活动 Sp活动
活动筹备期 预热物料
活动宣传预热 物料搭建 D-DAY
活动筹备期：10月10-17日
1、活动区域位置确定 2、物料以及邀请人员议价、筹备 3、整体活动流程以及实施计划确立 4、线上报名、媒体投放的选择以及推广文案确定 5、芝罘金街对于所有参与活动商户的确认和配合
10月24-25日 10:00-16:00
10月24-25日 10:00-16:00
活动主题 活动时间 活动地点 活动简介
活力舞台
精彩环节
活动效果
• 活动分述
（主力pr）感受童真 呵护梦想 金街儿童才艺大赛
2015年10月24日-25日
A区入口舞台
吸纳全市小学年龄段少年儿童进行才艺大比拼的少儿才艺大赛。不限才 艺表演形式、海选复赛现场评委亮分点评。 大三面展示舞台设计，主背景超大主题营销画面，两块副背景LED现场实 时传送比赛精彩画面，传递范围更大。
活动前一周每天一次
自媒体
Pr活动、活动报 活动前一周各大平台各 名以及SP活动 一次
• 区域定位
• 建议舞台比赛区位于A区入口，涂鸦展示区位于3号门入口
• 流程分解
10月10-17日
前期筹备期 方案确定 活动物料确 定、议价以 及协调
10月17日
统一活动主 题
10月17-23日
宣传预热 报名 媒体报道 线上滚动宣传
海选
10月25日下午 14：00-16:00
决赛
其余辅助PR活动同期协调进行
备注
按照表演类型分 组选出晋级选手 参加25日决赛
评出1/2/3等奖
• 谢谢！
形式
地点
时间
唱歌、跳舞、 乐器、曲艺 围棋比赛观战
规定主题涂鸦 区以及自由创 意涂鸦区
街区舞台
街区舞台 分区 街区涂鸦 区
10月24-25日 10：00-16：00
10月25日 10:00-16:00
10月24-25日 10:00-16:00
促销集卡赢奖 品
寻找金街最萌 吃货小宝贝
店铺区域 店铺区域
烟台本地著名少儿艺术团才艺表演开场、知名主持人现场活跃主持、烟 台文艺界大咖评委幽默点评
宝贝秀场第一、比赛第二，通过活动让每一个参与金街儿童才艺大赛的 宝贝收获童年快乐，令宝贝和家庭与金街感情更亲密。
活动主题 活动时间 活动地点 活动简介 活动效果
• 活动分述
（辅助pr）围棋 比赛 2015年10月25日 A区入口舞台 两侧 智慧围棋比赛、邀请全市小围棋手参与围棋大战、开动脑筋 吸引关注、引来更多家庭参与
• 活动主题
• 才艺大比拼 • 围棋英雄会 • 亲子涂鸦秀 • 店铺寻宝记 萌娃自拍
十月金街为宝贝打造最优美丽秀舞台！
• 活动概况
活动
PR 主打 活 PR 动 辅助
PR
辅助 PR
序号 主题
1
少儿才艺大赛
特邀才艺秀+海选+决赛
2
围棋比赛
3
亲子涂鸦秀
SP 主打 4 活 SP 动 辅助 5
SP
寻宝总动员 萌娃吃货自拍
活动主题 活动时间 活动地点 活动简介 活动形式 活动效果
• 活动分述
（辅助SP）萌娃吃货自拍 2015年10月15-31日 金街店铺 分享萌娃吃相赢大奖 上传萌娃在金街店铺消费图片至万达公众号，活动结束随机抽奖 。 通过互动打造金街社群，提升金街关注度以及拉动消费
策略 性质 传统
单页
新媒体
• 媒体策略