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80后消费群体分析


80后(CMMS) 70后(CMMS) 86
107
0 我经常会冲动 性地购买一些 并不需要的东 西
数据来源:CMMS 2011年
我非常重视商店 的气氛,布置及 格调
我常常对商场里 在购物前,我常常 正在促销的产品 征求别人的意见 有购买欲
孩子常常会影响 我的购物决策
目标人群:22-31岁/32-41岁
数据来源:CMMS 2011年
80后(CMMS) 112 102 70后(CMMS) 110 101 108 106
102
101
大家对我所使用 的高科技产品总 是很追捧
我喜欢购买具有 独特风格的产品
我先于多数朋友 们购买新产品
我愿意多花钱购 买高质量的物品
目标人群:22-31岁/32-41岁
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80后时代背景
80后面面观
80后食用油状况
消费观 – 超前消费、冲动型消费
80后是超前消费意识崛起的一代,敢于“花明天的 钱,圆今天的梦”。
80后一代有很强烈的消费冲动。尤其当感
官受到广告传媒、促销人员、价格折扣、外部环 境、群体消费趋向等等各种因素,或其综合作用 影响时,其消费行为变得情绪化、感性化、冲动 化,期望借此来体现自身的独特,消费的重点有 时甚至脱离商品本身,热衷于其衍生的各种附加 价值,如包括显示身份或阶层的象征、美的感 受、时尚与先锋、好玩及趣味性、潮流或流行性 等等。
接触传统媒体为主
伴随着互联网长大
数据来源:《要读懂他们的火星文-- 80后与90后浅析》,群邑
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80后时代背景
80后面面观
80后食用油状况
婚姻状态 — 80后相继进入婚姻的殿堂
• 80后已有近半人结婚,27%的80后未来一年有结 婚的打算。近两年有近77%的人群都将步入金龙鱼 品牌的目标消费群。
70/80婚姻状态 80后 70后 49 95 15% 单身 51 4
数据来源:《要读懂他们的火星文-- 80后与90后浅析》,群邑
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80后时代背景
80后面面观
80后食用油状况
消费观 – 超前消费、冲动型消费
80后消费前很少咨询别人的意见,对促销颇有触动,商店氛围能够影响 购买行为产生。但是孩子不会影响到他们的购买决定。
200 106 98 104 100 102 100 96 99
200 150 60 100 50 电视 广播 因特网 公交+站牌+地铁 …户外广告 报纸
80
60 40 20 0
15
数据来源:CMMS 2011年
目标人群:22-31岁/32-41岁
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80后时代背景
80后面面观
80后食用油状况
媒介观 — 各线城市,80后的“互联网”偏好度都最高, 电视的影响力明显下降
70后:他们跟陌生人在一起的时候喜欢找话题说。 80后:我们不太搭理陌生人,故意找话题不累么?
Friend
70后:他们结交有背景有地位的人。 80后:我们结交志趣相投的人。
数据来源:《要读懂他们的火星文-- 80后与90后浅析》,群邑
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80后时代背景
80后面面观
80后食用油状况
生活成就观 – 80后有强烈事业心
他们的成长与整个中国社会的现代化进程相伴随,充分享受现代物质文明的丰硕 成果。在物质生活上,“80后”青年天然地就具有一种优越感。
享受生活的意识更强。他们买CD、上
网、互动游戏、旅游、聚会、健身等。 他们容易受到奢侈消费品的吸引,品牌 意识鲜明,电脑、MP3、数码相机等电 子数码类产品成为必需品,日常娱乐消 费及旅游消费比重增加。
品牌观 – 80后品牌意识较强,但乐于尝新
相比70后,80后非常喜欢尝试新品牌,而且品牌意识很强。由于大多数 国产品牌管理较为落后,所以导致80后更偏好国外品牌。
% 120
完全同意/趋向同意
80后(CMMS) 110 70后(CMMS) 106 101
110
100 90 80
101
103
100 95
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80后时代背景
80后面面观
80后食用油状况
80后食用油状况
80后“吃”油,不一定“爱”油
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80后时代背景
80后面面观
80后食用油状况
食用油状况 — 80后食用调和油,花生油,芝麻油较多
80后更偏好花生油和菜籽油的食用;芝麻油食用率较高,偏好度却较低
80后食用率 调和油 花生油 芝麻油 菜籽油 8 8 6 5 7
数据来源:《要读懂他们的火星文-- 80后与90后浅析》,群邑
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80后时代背景
80后面面观
80后食用油状况
社会行为 — 80后生活多元化,自我个性突出
Work
70后:工作狂基本上都是70后的。 80后:而我们,拒绝加班!
Topic
70后:他们的话题除了工作就是股票。 80后:我们的话题更多,有英超、魔兽…
目标人群:22-31岁/32-41岁
80后未来一年打算 结婚 装饰装修住房 境外旅游 买房 生育小孩 其它
已婚/同居
27%
17% 20%
8% 13%
6
数据来源:CMMS 2011年
80后时代背景
80后面面观
80后食用油状况
80后面面观
性格特点 收入水平 社会行为
媒介观
80后
消费观 健康观
生活成就观
80后的因特网覆盖率高于广播,报纸。一线城市表现更加明显。
一线城市覆盖率 二线城市覆盖率 三线城市覆盖率
一线城市偏好度
120 100 80 60 40 20 电视
数据来源:CMMS 2011年
二线城市偏好度
三线城市偏好度
200 150 100#43;站牌+地铁 …户外广告
报纸
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80后时代背景
微博用户年龄分布
1.92亿用户
4% 31-40岁 14%
40岁以 小于15 上 岁 4%
15-18岁
5%
微博男性 0.8 0.6
57.70% 42.30% 53.90% 46.10% 49.70% 50.30% 58.40%
微博女性
62.60%
41.60%
23-30岁 33%
19-22岁 40%
0.4
Social
70后:他们无论任何时候,看到有站 着的领导,都会马上给领导让座。 80后:我们崇尚上下级平等。
Entertainment
70后:他们唱k的时候只会乱吼--例如2002年的第一场 雪,然后就拼命拉着你喝酒,不让你唱。 80后:Mic霸一般是我们。
Icebreak
Money
70后:我们有存款。 80后:我们负债。
品牌观
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80后时代背景
80后面面观
80后食用油状况
性格特点 — 热爱新兴事物,热衷互动分享
70后 强调中庸和谐,不要表现得过于突出 保守的价值判断,泛政治化眼光 大集体主义,内部同质性高,缺乏特 定群体认同 相对单一的思想与文化 量入为出,大量预防性储蓄,消费重 实在;对促销、降价敏感度高 80后 张扬个性、追求独立与自我风格、不 受传统束缚 开放的价值判断、包容性强、受多元 文化影响 群体认同意识强 追求娱乐与享受的生活 欲望大于能力
数据来源:《要读懂他们的火星文-- 80后与90后浅析》,群邑
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80后时代背景
80后面面观
80后食用油状况
消费观 – 注重品质与个性、享受生活
昂贵的产品对80后不是问题,他们追捧独特,高科技产品。关心产品质 量,乐于尝新。
完全同意/趋向同意
120 112 110 102 100 90 即使昂贵的香 水或化妆品我 也会购买
80

消费者的互联网时代
80后潮流一代,挑战传统, 也在挑战传统营销模式!
by AdChina 2011.11
1
目录
1.
•80后群体特征
•80后网络使用深度分析 •80后网络推广建议
2
2.
3.
80后时代背景
80后面面观
80后食用油状况
1.
•80后群体特征
•80后网络使用深度分析 •80后网络推广建议
3
2.
3.
80后时代背景
80后面面观
80后食用油状况
80后时代背景
改革开放的骄子,多元文化的倡导者
4
80后时代背景
80后面面观
80后食用油状况
80后时代背景 — 伴随着互联网长大,改革开放第一代
70后 计划经济 经历过匮乏和压抑的历史,也经历过 改革开放后价值观念的动荡 非独生子女 封闭的国内环境 相对单一的思想与文化 80后 市场经济 见证中国成就辉煌的完整记忆 独生子女 全球化 多元文化与思想开放
收入水平 1000以下 1000-1999 2000-2999 3000-3999 4000-4999 5000-5999 6000-6999 7000-7999 8000-9999 1万以上
70后比例 8 25 29 17 6 5 2 1 1 7
80后比例 12 27 30 15 5 4 1 1 1 6
37.40%
0.2
0
15-18岁 19-22岁 23-30岁 31-40岁 40岁以上
数据来源:新浪微博2011白皮书
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微博阵地 — 80后更加微博生活化,形成社交氛围
80后男性微博更加 务实,而女性表现 更加情感化。
数据来源:新浪微博2011白皮书
而原创、浏览、私 信等微博行为都大 多集中在80后的微 博行为。
我希望能够达到 我所从事职业的 顶峰
我把我的工作视为 对我来说,家人认 事业 为我做得成功是很 重要的
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