201 frwe年中国dsg 消费趋势前瞻
2012-11-18 19:38推荐: P迪的马仔浏览: 1,077 views我要评论字号: 大中小
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摘要: 近日，尚扬媒介与CIC联合发布了《2013年中国消费趋势前瞻》报告，以全新的视角为大家揭示和解读了2013年的消费趋势和变化。
在当今中国，新的消费现象和消费形式正实时地以闪电般的速度出现、摩擦、融合、甚至消失。
这些新现象和新形式有些转瞬即逝，有些却将长远改变...
近日，尚扬媒介与CIC联合发布了《2013年中国消费趋势前瞻》报告，以全新的视角为大家揭示和解读了201edf w3年dsferwgf 的消费趋势和变化。
在当今中国，新的消费现象和消费形式正实时地以闪电般的速度出现、摩擦、融合、甚至消失。
这些新现象和新形式有些转瞬即逝，有些却将长远改变消费者的消费习惯，带来新的市场机会。
这份报告则旨在帮助营销者在纷繁复杂的迷局中找到方向，把握未来。
尚扬媒介中国区总裁Christian Guinot 指出：“中国市场是全球发展最快，也是变化最大的市场之一，把握市场脉搏、了解消费者需求变化对于中国的市场营销者来说尤为重要。
尚扬媒介希望此报告能够帮助市场营销人员及广告从业人员，激发他们为新兴消费者创造新的商业模式、产品和服务体验。
”
这是尚扬媒介连续第三年发布针对中国市场的消费趋势报告。
今年尚扬媒介在2012年研究方法的基础上进行了进一步的完sd fs 善，联手中国领先的社会化媒体与社会化商业研究咨询机构CIC，将传统研究方式与社会化媒体研究方式相结合，以确保对2013年中国消费趋势解读更加全面丰富。
CIC 创始人兼总裁费嘉明（Sam Flemming）表示：“社会化媒体的出现正迅速改变着我们进行消费者洞察与市场研究的方法，网络口碑监测和社会化媒体研究正是其中不可忽视的一部分。
社会化媒体的活跃、坦率与畅所欲言为我们更真实地了解消费者与市场反响提供了另一扇窗口。
借助社会化媒体srgf wsgfv wr，我们可以更全面地看到趋势的网论现状，并帮助品牌利用社会化媒体为消费者提供创新的、及时的沟通形式。
CIC此次针对主流趋势通过社会化媒体研究更生动具体地展示了消费者的需求和相关案例。
”
2013年中国10大消费趋势分别是:
1.为安全买单
2.“微”消费
3.文化消费
4.我有我的YOUNG
5.一个人的精彩
6.公益新时尚
7.情感消费
8.银发也疯狂
9.万能第三方
10.穿越啦
以下为其中几大趋势的内容及其启示：
为安全买单s f
频繁出现的食品安全和质量安全问题让消费者逐渐开始重视日常消费中诸多的不安全因素。
面对这些，安全消费已sdf sf s然成为了消费者日常生活中不可缺少的一部分。
消费者开始愿意为了寻求一份安全感而花s df sf 费更多，例如他们对于保险持续升温的热情。
与此同时，社会化媒体的发展也加速了消费者安全意识的觉醒以及拉近了消费者与真相的距离，消费者通过这个平台开始越来越关注以及讨论各种安全问题。
“微”消费
“微”字已成为当下潮流的消费生活。
对商家而言，“微”是以更为精准的模式针对用户投放广告进行营销；对消费者而言，“微”f sdf sgf swf是能够让消费者利用更少的金钱、利用任何时间、在任何地点都能轻松完成消费。
Egfwe gwegfw e fwegfw相对于传统商业模式而言，这些更加小巧微型的模式正在成为时下的新热点。
它使得消费者的生活变得更加的便捷，同时也为商家创造了更多的商机。
一个人的精彩
中国的单身人群日益壮大，这让越来越多的人开始接受和习惯将单身生活作为一种常规的生活状态。
以此同时，单身人士的消费欲望与消费潜力都是不容忽视的，他们没有家庭的负担，对生活更抱有“及时享乐”的人ewf we gfwegf生态度，更愿意花钱。
所以越来越多商家和品牌开始将目光投向单身人群的钱包。
银发也疯狂
据第六次全国人口普查结果显示gfew，我国60岁及以上人口占13.26%，同上次全国人口普查相比上升2.93%；其中6w5岁及以上人口占8.87%f，上升了1.91%。
同时，如今的中国老年人不再像过去“老ef一辈”一we钱efwef活wq，这背后蕴藏的市场空间不可限量。
万能第三方
你有什么是fw难以达成的事情吗？那就花点钱让万能的第三方来帮忙吧！不知从何时起，第三方中介服务悄然兴起，并f成为了我e消费生活中不可或缺的一部分。
它通过一个“中介”机制，w帮gf助消费w者实现原f本“不容易实现w者架起远距离消费的桥梁，并给消费者带来vwegf更多便利和快捷。
拼啦拼车网是其中一个例子，它架起一个平台，把有拼车需要的人配对。
海外代购，为中国的消费者购买外国的产品，也是万能第三方的例子。
尚扬媒介中国区媒介策划及洞察gfww究总监卢玮瑜进一步指出：“所谓…趋势‟，是依据其背后的逻辑对分散的现象加以总结概括g。
懂得抓住新趋势会给市场营销者及广告主带来新的思路和角度，而正确解eg读w趋势w后的商业机w，则会为他eg们带来巨大的先发优势。
”基于2013年十大消费趋势，尚扬媒介为市场营销者及广告主带来的建议是：
整合线gegw上fw线下渠道
消费者在w使用线上和线下媒介与we平台时，综合考虑了他们对资讯或娱乐的需求、时间与地点的便捷性、w以g及we 产品的属性。
因此w，线w线下的媒e整合将是大势所趋，成功的w关g键在于市场营销者能否在消费者决策与gw购买的过程中将线上和线下的资讯与传播g媒介无缝对接，为消费者提供流畅的综合体验。
eg
这份报告的很多趋势都wg提we到g关于线上线下整合的案例，如“微w消费”中的线上促进线下消费；“单身消费”w过数字技w术的革wg人们可以更好地相互接触交流。
在“穿越啦”和“万能第三方”中w有g相关案例。
gw
品牌所面临的挑战是g如何更好地整合其资源。
例如，利用线下的实体店来塑造品牌形象和产品体验，同gw享行为。
w发展移wgfwf动媒体gwg策略
手机作为消费者h捷的传播媒体。
同时，“微消费”也在很大程度wer上依赖强大的移动媒体策略，以此捕捉人们实时grr购买欲望。
手w更成为了满eg单身人群社交需求的重要工具。
移动媒体策略可以通ge运用游戏机制、增强现实、团购以及空间定位等技术和电子商务有机结合，从而与传播fw沟通计划全面整合。
培养信赖度
“信任”是社e g安全买单”中我们发现，中国市场充满了信任危机。
消费者对于不少中国市场上eg的牌都抱可以通过社会化媒体的口碑力量来建立自eg诚信的形象。
与此
同时，品牌还需要实时监e测网络口碑来了解他们在人们w目中的表现。
这样，一旦有公关危机出现，品牌便可以及时ew eg更难培养。
来自社交圈的好gwegqsw评和网络是多方面的，如产品质量、网络安全、rw率、退货f we策以及服务eg信任度的潜在问题，并妥善解决。
eg
发展游戏机制
游戏化机制能与任何事物联系q，并为其增添无穷乐趣。
在品牌传播中或在消费者购买过程中添加游戏rgd化机制可以更好地使rewq它们都需要一个可以达成规模经营g引更多的人g入进来。
对“我有我的Young”和“银发也疯狂”来说，g可ergt试延伸他们e产品和服务，以切合这两个年龄段消费人群的fwe。
他们如今有更强的购买力，甚至接受了超前消费的理念。
不仅如此，他们学习（新东西g、er新产品）的机会与时间将更多更长ge，在他们的学习过程中添加一些游戏化机制可以有助于优化他ge们的学习体验qewg以此让品牌在消费者心中更具亲和力。
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发展社交商务
社会化商务是指使用社会化媒体策略来预测、定制以及改进购物体验的一种模式。
在中国，消费者的购买过程中穿插g着fw社交元素。
w除了亲朋好友w的推荐，他们对产品的信心还来自于网友的提议或gww，而他们对产品的洞察w来自他g们的社交圈。
他们是（网购）商品使用心得g的积极撰写者和g阅读w者g。
品牌需要成为消费者的朋友和导师，与他们建立情感的，并且sweg与消费者交流对w话，为他wg 们提供谈资。
在“公益新时尚”、“情感消费”和“万能第三方”的趋势中，我们发现消费者需要一个“晒”的平台。
品牌可以在自己的官网eg或品牌w面上为消费者g搭建这gwgw个平台，这样消费者也可以时时刻刻体验品牌。