乱步｜每一场说走就走的旅行，都需要“跺脚”的勇气
在法国街头自由撩妹、在日本涉谷疯狂购物、在大不列颠最美的钟塔前拼命 血拼、在一望无尽的非洲草原肆意撒野…… 跺跺脚，来一场荡气回肠的说走 就走，手把手教你猫力式旅行攻略，都在里面了~
3 推广示例：精准旅行爱好者
联合旅行达人有奖小互动
联合旅行类知名公众号@阿滋楠
分享
（在游戏次数达到 上限时，邀请好友 即可重新获得参与
游戏的机会）
打开新世界 玩游戏
出成绩
（积累积分，页面 跳转到建行官网进
行积分兑换）
后台系统
*后台还可以根据需求，特别设置玩家详细信息
03PART THREE 传播扩散
3 传播扩散
传播结构
核心沟通人群
用户调研
出境旅行爱好者&首次出境 的境外关注者
支付安全
并采用“芯片 +磁条”的复
合卡形式
周边服务
机票、酒店、租车、 门票、wifi等配套
服务
留学信贷
消费、账单、 留学费用分期 等多项消费信
贷服务
1 命题思考
H5如何承载传播诉求
设置一个可以引导受众打 开链接的话题
互动性
引导受众转载、扩散，实现 更广泛的主动传播
传播价值
话题性
通过互动机制，让受众对内 容产生兴趣，了解境外权益
1 命题思考
H5整体制作、扩散逻辑
跺脚 看世界
热点
魔性 易上手
游戏
每周 排名
长线 互动
旅行 里程
奖品
每人三次游戏 机会
分享获得游戏机会
互动活跃度
引发互动传播
扩散力度
02PART TWO 创意&后台
2 创意阐释
H5页面设计
2 创意阐释
H5页面设计
2 后台阐释
前后台系统解读
玩家路径
主题页 全景页
6873
亿元
893
美元
中国已逐步成为名副其实的“出境 大国”，消费力也在不断提升，并 且可预见会进一步持续增长
2015年 国民出境人数
2015年 境外消总额
2015年 境外人均消费
无论是传统金融行业，还是互联网 第三方支付平台，都在积极布局场 景，争夺境外消费主动权
1 命题思考
竞争格局更激烈
+
互联网企业入局
除了传统银行纷纷推出全球支付卡 以BAT为代表的互联网企业也在同时进行
场景布局
1 命题思考
新格局中的建行境外卡
建设银行
境外服务
刷卡返现
18%的刷卡返 现目前为行业
最高
出行保障
多种境外保险， 最大化保障出
境利益
相比互联网企业：互联网企业目前的支付场景还比 较局限，未形成体系化的境外服务 相比同行业银行：目前大多数境外信用卡的服务内 容都较为类似，未能在某一领域拉开足够大的差距
体育圈
娱乐圈
财经圈
网红
大众
以体育圈为起点，代表活动的体育乐趣跟专业；然后以娱乐圈增加娱乐属性跟影响 力；甚至开始接入财经圈，用财经拔高活动格局 ，最后通过网红圈扩大到话题效益， 整个传播路径规划的非常精确。
话题共鸣：引导点击H5
通过感性的阐述“世界也许不只是你想象的样子”，引发受众点 击观看的好奇心，并产生共鸣
趣味互动：魔性小游戏
拼手速，用双手点击屏幕中行走的双脚，点击越快走的越远，通 过风景元素体现环游世界的快感
游戏粘性：排名&奖励机制
每局游戏后出现游戏整体排名，积分可累加，每周积分前五位的 玩家可以将游戏积分变现为旅行基金
建设银行信用卡中心
互动营销创意比稿·境外H5创意阐释
01PART ONE 命题思考
1 命题思考
境外消费成为支付服务的新战场
随着收入水平的提升， 签证、交通等出境条件愈发便利，
我国逐步成为“出境大国”
出境旅行已经不再是富裕人群的特 权，越来越多的国人选择在经济条 件允许的情况下走出国门
1.2
亿人次
扩散性
Bingo
1 命题思考
怎样引发共鸣？
1 全身装备来自世界各地，却从未踏出过自己生活的世界； 2 手机越来越强大，可以看到一切未知，这一切却只存在画面里；
3 尝过美国汉堡、巴西烤肉、韩国泡菜，却只跟国人交流过； 4 被全年的购物节绑架了钱包，一整年都在买买买； 5 也想走出去看看，只差一个足够的理由进一步刺激出境欲望；
境外权益：攻略性质体现
每局游戏结束后，弹出当前位置的“热购”攻略，比如走到韩国 后游戏结束，则跳出热购韩国的境外消费权益，同时可以在排行 榜单下面位置点击查看其它地区的热购权益
扩散机制：获取游戏机会
每个玩家有三次游戏机会，分享到朋友圈邀请朋友一起来“刷遍 全球”则可以多获得一次游戏机会，每个IP每天可分享一次，以 此来引导玩家的自扩散传播
针对建行境外卡做一期
以“你离世界只有_____的距离”
互动微刊
为主题的
号召大家上传自己的境外旅行照片或旅行宣言，并随机抽取幸运网友获得建 行境外卡提供的境外旅行礼包
3 推广示例：覆盖留学群体
留学生具体平台沟通
针对留学类消费人群
在@留学plus、留学帝、新留学等留学类达人公众号， 植入一期以建行境外卡权益为内容的微刊，依靠其账 号的粉丝人群，最大限度的进行创博
重点沟通人群 传播覆盖
竞品分析 优势提炼
因工作，有大量出境 需求的商旅人群
社会化平台造声量 引发广泛关注度
差异化价值
精准 聚焦
对留学生一族的 精准覆盖
3 推广示例：精准旅行爱好者
旅行类自媒体达人撰文植入
针对爱旅行人群
微信平台通过旅行达人 @猫力乱步 等，发布 微刊，在旅行博文中潜 移默化的植入 “跺脚 H5” 以及权益卡信息
《身为留学生，我为什么走上了代购 这条“不归路”》
《你买的都返现，还能倒赚一笔，这 事儿是真的》
《论一直留学狗的刷卡日常》
04PART FOUR 效果预估
4 效果预估
看看别人优秀的案例
• 9月23日，“饿了么”上线了一款简单的H5投篮游戏叫做“饿货神投手”，打出了# 挑战篮球传奇#的口号。
• 这个活动很快从体育圈开始，漫游到网红圈、娱乐圈，最后居然慢慢的蔓延到了财 经圈。而且几乎大半个娱乐圈的明星都开始在微博PO出自己玩游戏的视频，晒出自 己的战果，还点名向自己的好友下战书。
核心 话题
如何针对痛点，引发共鸣？
1 命题思考
一个大众化的共鸣话题
1 命题思考
什么样的游戏粘度最大？
蓝瘦香菇
简单易上手、 重复易中毒、 限时拼比分！
开心消消乐
有体力才能玩、 好友排名可见、 关卡无尽头！
1 命题思考
一个魔性的、可扩散的游戏规则
H5整体创意概述：
通过“世界也许不只是你想象的样子”的话题制造情感共鸣， 而后进入魔性的“拼手速”小游戏，通过趣味性+排名奖励机 制引发互动，并在游戏结束后体现建行的“热购全球”权益