家居体验馆策划方
案
1
家居体验馆策划方案
【篇一：“一站式”家居体验馆商业计划书】
一站式家具体验馆商业计划书
主要内容
1．
2．
3．
4．
5．
6．
7．
8．
行业背景时尚由来商业模式商场装修规划营销策略运营方式、价格策略投资与收益未来计划
一站式家具体验馆商业计划书
┃ 行业背景 ---------------------------------------------------
家具产业已超过到2万亿规模，年增长率20%以上，特别以软装行业增长最快，且后劲十足。

┃ 国家出台“城镇化”发展战略┃ 国家正在进行家具“以旧换新” 政策城市试点：二手家具市场┃ 人民收入和生活水平不断提高┃ 室内装饰进入更新期┃ 第三产业和房地产业飞速发展┃ 青年结婚进入高峰期┃ 居民住宅进入改进期┃ 新农村建设与农民消费观念改变┃ 儿童家具消费逐渐升温┃ 老年家具进入更新期
一站式家具体验馆商业计划书
中国家居卖场现状：四大区域集群和流通品牌运营商
第一，四大集约家具批发城，辐射全国甚至国外，成为中国的四大家具终端
航母。

如今，全国形成顺德、蠡口、成都、香河四大产业流通集约家具批发城，面积均在100万平方米以上，产业集中，市场需求自然形成国内商端集约地，面
向二三级市场。

第二，家居领军品牌运营商，全国跑马圈地品牌输出，大有山雨欲来风满楼
之势。

以红星美凯龙、吉盛伟邦、月星、好百年、居然之家五大品牌为主。

红星
美凯龙现在是中国家居流通业第一品牌，已在全国开办了170家商场。

第三，区域家具品牌运营商，锐气勃发，品牌、扩张双剑齐发，成为当地诸
侯。

金盛国际家居，在江浙地区已发展比较成熟。

欧亚达家居，以武汉为据点，在周边城市南昌、长沙、杭州、天津等一线城市均有布点，迄今所辖有13
城23家中高端家居连锁商场，年销售额近60亿元。

云南得胜、北京集美、兰州
万佳、上海喜盈门等，均是当地深入人心的家居品牌卖场。

近两年区域品牌扩张
比较快的是成都的圣地亚，在全川范围内已拥有了6个店的载体，旦还将以每年
连开3-4家分店的速度不断扩张，另一个是济南的银座，自开业至今，
已在济南、淄博、威海、东营、临沂、潍坊、滨州、济宁拥有12家门店，已成
为山东的“巨无霸”。

第四，中国家具物流高端个性品牌，锻造极致奢华品牌，服务金字塔尖的上
平方米，包括30个品类、140多个品牌，80%产品进口，从餐具到摆件、从寝具
到家纺、从灯饰到钟表、从门窗到壁纸，无不以全球顶级品牌坐镇，一套沙发标
第五，厂家自设独立品牌卖场，用自身实力开山劈路，成功者屈指可数。

独
立品牌卖场，有利于掌握市场主动权，产品展示全面，但做独立卖场是要有雄厚
一站式家具体验馆商业计划书
实力的，而且也有风险，位置、市场定位、产品都很重要，万一看不准独立到
远离成熟家具卖场、远离市区的地方，也就成了孤家寡人了。

这方面做的成功的
是：美克美家、曲美、亚力山卓、全友家私。