商标本身的价值是无可厚非的，但 是关键是什么？
是品牌背后有很多因素来支撑，包括 你的营销、品牌的策划以及整个经营。当 然，我们从股市本身的表现来看的话，最 起码市场非常认可这三个字，也就是这三 个字本身可能它不止一千多个亿，但是最 起码来讲，它的市场价值是不可低估的。
问题二 王老吉之争给企业敲响警钟，商标的 重要性
王老吉的发展标纷争案……
背景简介



王老吉凉茶始创于清朝道光年间，由王泽邦在广 州创立，其基本配方沿用至今已近180年。1949 年，王老吉品牌一分为二，广州王老吉凉茶被归 入广药集团，香港及海外的王老吉依然由王泽邦 后人控制经营。 1997年广药集团作为“王老吉”商标在大陆的所 有权人与香港鸿道集团签订了商标许可使用合同， 合同规定，香港鸿道集团取得生产销售“王老吉” 商标红色铁罐装及瓶装凉茶饮料的使用权。 鸿道集团成立加多宝公司负责王老吉在内地的生 产和经营。
问题三
王老吉红绿大战会影响到您购买王老吉 饮料吗？
谢谢大家！


2000年时再签合同，双方续约至2010年5月2 日。 在2001年8月和2002年8月，广药集团原副董 事长李益民分别收受香港鸿道集团董事长陈 鸿道100万港元，并在2002年11月时，双方签 署了补充协议，将商标续展期限延长至2013 年。2003年6月，李益民再次收受陈鸿道100 万港元，并在同月签署了第二份补充协议， 约定将王老吉商标租期延长至2020年。

2005年，参与签约的原广药集团副董 事长，总经理李益民，因收受贿赂， 被法院一审判处无期徒刑，陈鸿道也 早已保释外逃。但王老吉商标却由此 被贱租给鸿道集团，从2000年至2011 年，广药集团的商标使用费仅增加56 万元。
王老吉商标纠纷大事记


2010年11月，广药集团对外宣布“王老吉”商 标价值1080亿，引发加多宝不满。 加多宝随后发表声明称，红罐王老吉产品是 由香港鸿道（集团）有限公司中国内地旗下企 业加多宝生产和销售的，并非广药集团生产和 销售。
中国国际经济贸易仲裁委员会于 今年5月9号，就王老吉商标许可协 议争议仲裁做出裁决，广药集团与 加多宝母公司鸿道集团有限公司签 订地王老吉商标许可补充协议和关 于王老吉商标使用许 可合同的补充协议无 效。鸿道集团有限公 司停止使用王老吉商 标。

仲裁结果出炉后，鸿道将可能支付巨额赔偿。 广药表示，根据裁决，加多宝的“王老吉”使 用权已过期逾两年，至少要支付2010年5月之 后的商标使用费。按照国际惯例，商标使用费 应该是销售额的5%，市场评估最低1%。按照 红罐“王老吉”年销售160亿元的规模，鸿道 应付8亿元；按广药集团租给其他合作伙伴按 销售额的2.3%—3%算，鸿道则应付3.68亿元 至4.8亿元；按广药集团租给自己内部的商标 使用费2.1%算，鸿道集团也要付3.36亿元。 据悉，从2000年至2011年，鸿道每年支付的 商标使用费仅为450万—506万元。
广药
可口可乐前首席执行官曾经说过，如果 世界各地的可口可乐的厂房一夜之间被大火 烧掉了，但是在第二天开始，由于他有可口 可乐这样一个世界顶级品牌，一夜之间靠着 这个品牌，所有的厂房会在废墟当中重新建 立起来。 他说的这句话里还暗含了一个意思，就 是还是这帮人拿着这个品牌，但这和现在王 老吉的情况是不太一样的，现在是团队和品 牌分家了，所以这种现象也是一个特别特殊 的现象。
这给所有的企业也提了一个醒，就是你在转让你的 商标的时候，你不要低估这个商标的价值，你完全可以 做一个比较灵活的合同。比如说，随着这个品牌价值本 身增加等等，能不能每年有一个浮动？因为从国际上商 标转让来看，比如欧美这些发达市场，它对商标的使用 转让都是非常贼的，绝对不会让对方占很大的便宜，他 非常担心小土鸡有一天可能会变成凤凰，那么我绝对不 会让你一个人占有凤凰的价值。 所以对很多人来讲，如果你按照销售额，或者按照 它的业绩来定一个合同，按照使用费的话，那么对所有 的人来讲，都是公平的。
在此期间加多宝在做什么
加多宝已经在 做产品品牌的过渡 老包装上写的 是凉茶始祖王老吉 始于清朝道光年， 已有百年历史。现 在已经改成了加多 宝出品正宗凉茶， 获准国家非物质文 化遗产代表。
新包装 老包装
广告语也从“怕上火喝王老 吉”变成了“怕上火喝正宗凉茶”、 “正宗凉茶加多宝出品”。
对于加多宝和广药集团来说，在凉茶饮料这 个市场上，一个手中掌握着市场，一个手中掌握 着品牌，尽管商标的争夺已经告一段落，但可以 肯定的是，真正的竞争才刚刚开始。
加多宝集团的销售 额达到160亿元，而广 药的王老吉销售额只有 不到20亿元。
问题一 赢下了商标，能否赢下市场？
就在王老吉 商标仲裁结果公布的前 一天，广药集团发布招 聘公告，为王老吉大健 康特薪急招三千快消人 员，广药设定的目标是 ，“十二五”末，实现 五百亿元，占其2015年 全集团销售目标的八成 以上
王老吉商标纠纷大事记

2011年3月，广药集团授权广粮实业生产的两 款王老吉产品罐装固元粥和莲子绿豆爽养生粥 正式亮相，被称为“广药集团在1997年将红罐 王老吉商标授权给加多宝集团后的又一次授 权”，加多宝强烈反对 。
王老吉商标纠纷大事记



2011年4月初，广药集团作为申请人向中国国 际经济贸易仲裁委员会递交了仲裁申请 2011年12月29日，“王老吉”商标案在中国国 际经济贸易仲裁委员会开庭，但当日仲裁并未 出结果。 2012年1月，双方补充所有材料，确定2月10日 仲裁；但贸仲考虑到王老吉商标价值，建议双 方调解，并将仲裁时间再延期3个月至5月10日。 而因鸿道集团提出的调解条件是以补充合同有 效为前提，广药无法接受，调解失败。