超级病毒营销 ❖广告传播方式——被动变为主动 ❖创意思路——用小电影的方法做广告，
创意元素全传播全案数字化生存之营销传播全案（二） 的文化
❖对中文搜索的坚定信念和使命感 ❖执着、专注 ❖追求技术的领先 ❖创新的源
❖技术 ❖平台 ❖文化数字化生存之营销传播全案二、的品牌建设
数字化生存之营销传播全案2005系统化品牌建设重点驱向
❖品牌的领导力 LEADERSHIP ❖差异化 DIFFERENTIATION ❖用户体验 EXPERIENCE ❖产品与消费者的关系
RE化生存之营销传播全案三大差异化优势
❖专注、更懂中文、对用 户的关怀数字化生还不错的搜索工 具，但没有足够的品牌印象，不象 GOOGLE在网民中拥有巨大的心理优势
❖ 借用了周星驰、唐伯虎、抢小蜜等各种最流行的 搞笑元素，让人们接受无障碍，通俗易懂；
❖ 模糊了广告和电影、电视剧的界限，使人们放松 了警惕；
❖ 这条片有意无意地切中了中国人心理中最敏感的 部位，就是对洋人既崇拜又忿忿不平想有朝一❖树立起了品牌价值和形象 术，总会遇到困难和失败，但不会有打击责难， 同事们跟我一起分析讨论，帮我想很多办法，再去试试！ 19、我深知技术上还远无止境，我们天天在想办法，需要做的 事情太多，再多一倍的人都做不过来。 20、我很看重对技术实事求是的态度，拿出数字再说话；特别 是对于细节，要抠，极端仔细地抠，这里很适合完美主义者的 生存。 21、他们竟然对事业抱有如此坚定的信念，当初真让我惊讶； 而今你看了上面的话，是不是也觉得我的信念挺坚定的？ 22、对了，还有一点，并非不重要，——中国人的企业、中国 人的品牌、中国人的核心技术、与中国互联网共同成长；我正 在充分的效力于、并真切的见证着——祖国的腾飞！ 23、这虽是心里话，但其实平常我很少这么高调，你看到我的 时候总是在勤奋的做事，我的座右铭是：扎实做好每一天工 作。
专注中文，就能抑制GOOGLE
❖对于搜索引擎来说，本土化 是一个关键的问题，尤其是中打销传播全案
❖“谷歌” ，以谷为歌，象征着收获 的喜悦，也表达了一种勤恳求实的 态度，以及对返朴归真的向往。它 同时也想传达出中国人对歌”的诞生，暴露了策划人“想当然” 式的自娱自乐策划思想
❖曲高和寡的“谷歌”还不如琅琅上口的 “估狗”
❖ “谷歌”给人感觉生僻，拗口，与英文 Google不够谐音❖设立用户体验研究部门掌管 用户使用情况的监测和反馈数字化生存之营销传播全案品牌的战略目标
❖单纯的网页搜索引擎——为企业和个 人提供各种搜索服务的综合供应商— —信息时代最大的搜索应用平台
❖打造简单化、社区化的应用平台，构 成品牌建设工作的根基数字化生存之百种生 活方式营销传播全案
支持派
❖搜索引擎是一种基于语言的技术， Google推中文名“谷歌”合情合理
❖不是更名完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
轻松快活，我的工作内 容非常有挑战性，我会绞尽脑汁，连上 厕所都低头沉思。 8 ——但同时，我也体会到了巨大而 实在的成就感，我发现了两点：第一， 我可以用自己的技术改变这个世界、改 变亿万人的生活；第二，我正在这么做！ 9 ——业内顶尖高手尽是身边同事， 每个新人有一位导师，言传身教耳濡目 染，绝对高水准的专业学习机会！ 10 ——我不担心被隔离在核心技术之 外营销传播全案
工程师文化❖互联网上盛传的一则招聘工程师的 信息是，“你是最优秀的工程师吗？你 喜欢穿着拖鞋工作吗？你喜欢随时坐在 桌子上探讨技术吗？你喜欢与上百位优 秀工程师分享解决问题后——其实更是一种生活方 式，来这里你可以感互联网技术。 2、我穿着我喜欢的衣服上班。 3、当9点多来上班时，公司还有免费的早餐 在等着我... 4、处处感受到轻松，由我自己来安排自己的 工作时间，我们这里是弹性工作制。 5、处处感受到信任，当我想玩游戏、听音乐 或上BBS时，不必小心翼翼地躲开老板... 6、处处感受到平等，我可以随时找任何人来 讨论问题式的，主动式的 ❖广告片转变成娱乐化的小电影 ❖数字娱乐营销是一种以品牌为根、以数
字技术为茎、以娱乐体验为花叶的新营 销体系，它会重新定义营销中社会，两条职业阶梯任我选，顺利 走上我的个人发展快车道。 13、富有竞争力的薪金，还能拥有公司的股票 期权。 14、优越的福利待遇、完善的休假制度、免费 的体育活动，这些我都拥有。 15、技术型的公司，年轻的氛围，大家心心相 印，在一起充满了乐趣，这里是我们软件工程 师的乐园！ 16、平均每天6项技术升级上线，瞧我们跑得 多快啊！我们带给中国网民的，每天都是更好 的使用体验。 17、大家都是满腔做事的激情，每当想到了什 么主意，就会听到这样的话"赶紧去做！”， 我们觉得最重花千树，更吹落、星如雨。
宝马雕车香满路，凤箫声动，玉壶光 转，一夜鱼龙舞。蛾儿雪柳黄金缕， 笑语盈盈暗香去。众里寻她千， 蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处。
数字化生存之营销传播全案Google中文名称 传播全案
时代是否只源数字化生存之营销传播全案（一） 之路
❖核心竞争力及品牌价值 ——中文搜索 ❖2000年：初创之年 ❖2001年：转型之年，也是立帜之年 ❖2002年：技术之年 ❖2003年：流量之年 ❖2004年：品牌之年 ❖2005年：价值之年，也是上市之年
三方面齐头并进
❖合：联动全国纸媒，发布年度“百 度状元媒大奖”等 ；与中国最著名大学合 作建立研究室；与全球最大中文古籍全文 数据库“国学宝典网”合办国学频道