企业网站的主要目的 企业网站的本质 企业网站的特点 企业网站与网络营销的关系 企业网站的网络营销功能
企业网站如何才能发挥其网络营销价值？
2020/1/10
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1.企业网站的主要目的
通过网站的形式向公众传递企业品牌形象、企业文 化等基本信息；
发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信息； 向供应商、分销商、合作伙伴、直接用户等提供某
4.企业网站的网络营销功能
品牌形象 信息发布 网上调查 顾客关系
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产品展示 网上销售 资源合作 顾客服务
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5.网站推广的误区
盲目追求流量和排名
有效流量很重要，但并不能刻意 方东兴的博客流量百万/天，死， 孙德良的中国化工网3万/天，千万/月收入
完全不做任何推广 希望不花成本做品牌推广 盲目地做大量的广告
2020/1/10
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案例分析：企业网站的网络营销功能
现场找一个本地企业或者大家感兴趣的企业网站， 对照企业网站的网络营销功能，看具备哪些网络营 销功能？
小测试，你打不开一个网页时，等待的时间是多少？ 5’10’30’?
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其他网络 营销
IM
工具简介
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案例：奥巴马---互联网总统的产生过程
第一招：建立官方竞选网 站
第二招：购买搜索引擎关 键词广告
第三招：借助视频疯狂传 播
第四招：内置网络游戏广 告
第五招：利用病毒邮件争 取支持
第六招：博客营销树立形 象
第七招：热炒社交网络
FACEBOOK，从一无所有到百亿身价 HAO123，李兴平的神话 我们广东人的骄
傲，兴宁 ALEX，百万格子的天才创意，网站首面平
均分成一万份，一个100美元
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4.那些浮云从我们眼前飘过
8848，一个临门一脚却软了腿，纠结于B2C 和B2B之间。
龙讯网，统治世界的梦想断了，WEB 3.0世 界门户。
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企业网站如何才能发挥其网络营销价值？
网站具备基本的网络营销功能； 企业网站建成不可能自动带来用户； 提供对用户有价值的信息和服务； 让更多的潜在用户了解网站（网站推广），
通过网站了解产品信息； ……
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二、网络营销常用工具之 搜索引擎
你使用过哪些搜索引擎？请大家列举一些知名 搜索引擎
如果没有检索到相关信息，或者信息是自己 不希望看到的，应该如何解决这一问题？
土生土长深圳大学
英语师范生
江湖地位
第一登陆美国，股价相 差500倍， 全球最大的中文门户网 站，打败了YAHOO
BBS成长的典范
数字英雄
网络游戏 搜索引擎霸主 即时通讯霸主 B2B、B2C
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3.梦想成真的天才
GOOLE，车库里诞生的搜索巨人 JOBS的APPLE，也是在车库里出生的
种信息和服务； 网上展示、推广、销售产品； 收集市场信息、注册用户信息； 其他具有营销目的或营销效果的内容和形式。
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2.企业网站的特点
企业网站具有自主性和灵活性 企业网站是主动性与被动性的矛盾同一体 企业网站的功能需要通过其他网络营销手段
才能体现出来 企业网站的功能具有相对稳定性 企业网站是其他网络营销手段和方法的基础
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3.企业网站与网络营销的关系
网站建设完成是实现网络营销职能的基 础
网站建设是网络营销策略的重要组成部 分
企业网站内容是网络营销信息源的基础
网站的功能决定了网络营销方法的选择
问题讨论：建设企业网站就等于开展网络营销？ 这种说法有哪些问题？
2其他搜索引擎：
这些常见搜索引擎有什么不同？ 搜索引擎的工作原理是什么？ 目前国内的主流20/1/10
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1.搜索引擎类别
基本类别：分类目录和搜索技术Spider 分类目录搜索引擎：yahoo、搜狐分类目录
实用 市场营销专题
第二讲 网络营销工具 及江湖方法
陈斐主讲
第一讲 市场营销经典理论
第二讲 网络营销工具和方法
第三讲 产品策略
第四讲 企业CI系统
第五讲 价格策略
第六讲 渠道策略
第七讲 广告策略
第八讲 促销秘笈
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本讲导航
网络营销 常用工具
企业网站 搜索引擎
博客 BLOG
即时通讯
这是早期的人工分类手法，基本淘汰了！
网址导航站（如HAO123）
技术全文型搜索引擎：Google 、 搜索引擎机器人：SPIDER蜘蛛
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资料：1999年1月25日搜狐首页
2020/1/10
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趣味话题：的名字、所在学校名字），分别得到什 么结果？
2020/1/10
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先扯会蛋，互联网，是天堂也是地狱
1.互联网的奇迹（国外）
NERSCAPE（网景）：浏览器的先驱 YAHOO（雅虎）：杨致远的喜和忧 AMAZON（亚马逊）：全球最大的网上书店 YOUTUBE：响彻全球的视频网站 MYSPACE：社交网站的神话
2020/1/10
博客网，可怜起得早，睡的也早
PPG，一个叫凡客成功的失败者
2020/1/10
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看你周围，那些星星正在你们中间闪烁
在坐的各位
正是创业的大好时光
从现在做起，从身边做起
2020/1/10
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一、网络营销常用工具之 网站+站点
网站是网络营销综合工具。 网站是企业最全面的网络营销信息源。
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2.中国的英雄
网络代表
控制者
中华网 中华网控股集团
新浪 王志东（广东东莞）
网易 搜狐
丁磊（浙江宁波） 张朝阳（陕西广东潮阳） 阿里巴巴 马云（浙江杭州）
创始人情况 叶克勇
东莞虎门 广州的流浪儿 海归，赤膊上阵 复旦才子 海归