中国向来不缺名山大川，缺的是文化提炼
中国向来不缺旅游资源，缺的是创意包装
本书主要围绕“旅游资源+文化创意=旅游的2.0时代”展开。

通过文化创意，为传统旅游嵌入新的价值，让资源变成产品，产品变成商品，让商品变成精品，这就是“旅游的2.0时代”。

案例：葛优已远去，西溪且留下
一部电影----《非诚勿扰》，一句台词----‘西溪且留下’让杭州西溪湿地扬名中国，迅速成为新的旅游热点。

200万元在《非诚勿扰》中植入式营销西溪，换来是“半城营销”。

后期园区的活动的步步为营，让西溪从大银幕走进人们的生活。

案例：发现王国：不仅仅是"迪士尼"的翻版
大连发现王国有迪士尼的影子，但是他不是迪士尼简单的简单翻版，而是在迪士尼的基础上，中国化的创意和创意，以形成自己独立的品牌形象和市场活力。

更尽惊险刺激的游乐设施，科技含量更高的游戏，神秘奇幻的夜间氛围的营造，更狂野真实的演出，全市范围征集卡通形象，用动画片推介卡通形象并强化游乐氛围。

这些似曾相识的招数，与中国国情的完美结合，成就发现王国辉煌。

案例：青岛：一座城市、一罐啤酒、一个啤酒节
青岛啤酒因青岛二得名，青岛因青岛啤酒而扬名四海，名城、名酒的
结合，印证了一个企业和一座城市的光荣与梦想。

案例：选美，为三亚旅游装上引擎
三亚市政府巧妙的使用“嫁接”的手法----通过世界小姐大赛传播效应，将三亚的美丽传播出去。

三亚政府的大胆创意，带来的是旅游经济的腾飞。

案例：宽窄巷子：在文化和商业的叠加中舞蹈
静态保留住人文古迹的历史片段固然重要，但对于这些人文古迹而言，最重要的是在历史的流动中展示出来的生活画面。

所以，从这一点出发，拉近历史与现实的距离，永历史的老坛子盛装当代的新酒，才能让古老的文化在现代生活中焕发生机。

宽窄巷子事实上市借助传统的文化外壳，为现代人打造一中让人们向往的休闲生活方式。

案例：武隆联姻体育的“武隆效应”
武隆确立以户外运动为代表的“休闲运动”为发展方向，通过前期的引进，开启与户外运动的联姻。

巧借比赛提升形象，提升武隆户外运动知名度。

赛事的逐步升级，武隆人通过商业包装、推广手段等来运作山地赛，通过户外运动拉动旅游经济的持续增长。

案例：中华恐龙园：无中生有一座城
它打破了传统的主题公园”1年兴、2年平、3年衰、4年败”的发
展规律论断，恐龙园的“旅游+科普”模式，实现对主题公园发展模式的创新，成功突破了由于体量问题而产生的游量不足的等弊端。

同时四款卡通恐龙形象，这是恐龙园自主设计开发的恐龙宝贝，体现对文化创意的重视，同时“旅游+文化创意”成为恐龙园区别于其他主题公园的又一大模式。

案例：大唐不夜城：历史与现代文化的“跨越”实践
大唐不夜城，以盛唐文化为背景，以唐风元素为主线，以体验消费为特征，着力打造集购物、餐饮、娱乐、休闲、旅游、商务为一体的一站式消费天堂。

主要建设内容：文化雕塑工程、文化场馆工程、大型酒店商业配套工程、大型旅游交通工程。

文化与商业的完美结合
文化方面，大唐不夜城依大雁塔而建，站地利；拥有国际标准的西安音乐厅、西安大剧院、曲江电影城、曲江美术馆。

使其成为西安高雅艺术和时尚潮流的发源地和集散地。

商业方面，大唐不夜城“西安新乐汇”--10万平米的大型城市商业综合体以及其众多的业态商业功能区。

总计30万平米的大型商业集群。

总结：大唐不夜城不仅是一个文化商业项目，也是一个文化旅游项目。

它是基于西安历史文化之根和现代生活的之需的“跨线”实践：传统文化被赋予现代意义，具有深厚文化传承的唐风建筑正满足着现代生活的需求。

案例：亚洲论坛：揭开博鳌渔村另一面
一个论坛落户博鳌，让博鳌迅速扬名。

同时兼顾主题挖掘，提出来“三色文化”概念，红色传统文化、绿色生态文化、蓝色开放文化。

围绕“三色文化”，打造三条经济带，开发三色旅游。

通过论坛不断提升博鳌形象，拉动旅游增长。