保护 、 国防军 事等 等 。 展览 的方 式分 为 ： 固定场 所
展览 和流 动展 览两 类 。
商品 陈列 的原则 ： 以视觉传 达为第一 要素 ， 通 过视觉 表现形式 ， 引发人 体视觉 生理感应 ， 这就是
商业流行 的俗语 “ 远看色彩 ， 近看花 ” 的原则 。 商 品 展示 和 商业 橱 窗是 一 项 综 合 性 的视 觉
心理 因素 ， 商 品能充 分 展示 其 功能 特性 ， 如 ， 使 例
儿 童用 品的展 示 。应 色彩 鲜艳 、 明亮 ， 有生 动 、 具
ＪＡ Ｇ ＵＴ Ｘ ＩＥ 江苏纺织 ＩＮ Ｓ Ｅ ＴＬ
固
【 行 色】 滚
用 实例 — — 装饰 用 品橱 窗 色彩 设计
调 的数码 产 品 ， 达色 彩斑 斓 的视 觉效 果 。索 尼 表 数 码 产 品陈列 室色 彩 设计 使本 来 较 为 沉 闷 的色
展 会 色彩 设 计 是 指 各 种 大 型展 览 会 、交 易
会、 交流会 、 览会 的展示 总体 规 划设 计 、 博 色彩 设 计 、 区设 计 、 展 展位 设计 、 展会公 共 服 务 区域 设 计
传达设 计 艺术 ， 求 设计 人员 有 较广 的 色彩 知识 要
面 ，对 商 品 的属 性有 一定 程 度 的熟悉 和 了解 ， 有 独特创 意 的形象 思维 能力 。
２展 览 与展 会
展 览 色彩 设 计 一 般是 指 有 专 题 内容 的 视觉 信息 传达 的形 式 ， 是环 境 视觉 传 达领 域 的一 种 也
琳琅满 目的商品， 色彩设计师首先要根据不 同商 品 的种类 、 途 和消 费 对 象 ， 定 色 彩设 计 定 位 用 制 方 案 ， 用 色彩 的象 征语 言 、 彩情感 特 征 、 运 色 色彩
儿童 的色彩 心理 因素 ， 示 架采 用象 征 展
卣茁 壮成 长 的粉 绿色 和蓝 绿 色 ， 与背 景 色， 在灯 光 的照 射下 与各 种 色彩 封面 的 ｆ用 品 ， ｌ 二 构成 了充 满 清新 空气 和学 习氛 效果 。 窗色 彩设 计辐 射 的色彩 信息 语 橱
明确
设 计
现代抽 象造 型 ， 与各 色装 饰 画碟 构成 华
民示 陈列效 果 ， 赋予 强 烈 的色彩 视觉 吸 小碟 的粉 紫色 、 淡果 绿色 、 黄色 和橙 淡 主题商 品 ， 显得 格外 耀 眼 。整个 橱 窗色 色彩 对 比 、 色相 对 比原理 运 用 的 比较 成 ９ 书籍 、 文化 用 品橱 窗色彩 设计 ， 充满 了 话泼 、 爱 ， 极上 进 的求知 欲望 。 彩 可 积 色
消售 地 区和范 围 ， 制定 产 品 陈列 室色 彩 案 。 由于企 业产 品陈列室 属于专业 分 角的产 品展示 陈列 ，色彩设计应 用者在
东 色彩设计 时 ，更应 该考虑 客户对产 列
Байду номын сангаас
５展 览 版 面 色 彩设 计 应 用
展 览 有 多 种 多 样 的展 示 形 式 和 展 览 内容 ，
产品 的陈列 展示设 计 。 品陈 列设计 有别 于商 场 产
商 品的陈列 与展 示 ， 品陈列 设计 一 般用 于产 品 产
生 产厂 商 向商 业 流通 企业 介绍 、 介公 司生产 的 推
产品 。（ 一 ） 图１ 图４
图１商 店 陈 列展 示
图３纺 织面 料 产 品 陈 列展 示
盈 一
图２ ０索 尼数 码 产 品 陈 列 室 色彩 设 计 应 用
４２ ．色彩 应用 实例 — — 高档 男装 服饰 陈列 室色 彩
＿一
橱 彩 应用 图 ９ 化用 橱 彩 应 窗色 设计 １文 品 窗色 设计 用
高档男装服饰陈列室色彩设计 ， 以棕色为主 色 的色彩格调 ， 具有一 定 的色彩 品位 ， 无论是 展示 道具 和展架 的色彩 配置 ，还 是陈列 室 的空 间色彩 以及男装 、 衬衣 、 领带 的展示形式 、 色彩搭 配 ， 都具
【 行 涟
商 品展 示 与 陈 列 的 色彩 设 计
周 钧
１商 品展 示与 产 品陈 列
商场 和橱 窗是各种 商品视觉 展示 的媒 介与平 台。商 品展示和 商业橱 窗陈列设计 的视 觉传达效
果， 将直接影 响消费者 购买商 品的欲望和购买力 。
媒介载体 。 展览包括各种类型和题材 ： 政治宣传、 政 策 法规 、 文化 教 育 、 理 历 史 、 会 生 活 、 境 地 社 环
有绅 士的风度 和意念 。 色彩 沉着又 有空 间感 ， 自然 光源 和辅 助光 源的运用 比较合 理 。（ １ 图２ ）
东列 室 色 彩 设 计应 用
产品 陈列 室 是 推 介 产 品走 向市 场 的重
。
各个企 业 、 司根据产 品的类别 、 公 用
图２ 高档 男装产 品 陈列 室 １
等综合性环境视觉传达设计 。 随着 我 国经济 发展 速 度 的增 长 ， 济全 球 化 经 步伐 的加 快 ，各 种 大 型 会 展 在 全 国各 地 频 频举 办 ，０ ０ ５ １ ２ １年 月 日开幕 的上 海世 界 博览 会就 是 一
个 典 型 。（ 一 ） 图５ 图７
产 品 陈列设 计 一 般 是 指 单 一 类 产 品或 多 类
１家庭 装饰 用 品橱 窗色 彩设 计 ， ８ 创造 一 丽、 豪华 的色 彩 视觉 ， 明亮 的 明黄 色 在
灯的光 照下 ， 化 为橙 色 向明黄 色互 为 变 黄色色 彩效 果 ， 色 的金属 展示 道具 以 金
彩气氛变的非常活跃 ， 向客户传达销售数码产品 可 以获得完 美 的色彩 视 觉效果 。（ ０ 图２ ）
图２橱 窗 陈列
列 色 彩设计 的最为形 象 的 比喻 ，也是 商品 展示 、
陈列色 彩设 计 的基本 准 则 。在 一 瞬间 的时 间 内 ， 能 吸引 消 费者 的视 觉 注 意 力 ，这 是 作 为 商 品展 示、 陈列 色彩 设计 师 必须 遵循 的工作 原则 。展示
图４服 装 陈 列展 示