学习目标
• 掌握创业环境的概念和创业环境的调 查方法；
• 熟悉机会威胁综合矩阵分析的方法和 行业的进入和退出的壁垒；
• 了解创业环境分析的意义，宏观环境 和微观环境分析的内容。
主要内容
第一节 创业环境概述 第二节 创业环境分析的意义和方法 第三节 创业宏观环境分析 PETS 第四节 行业环境分析
第一节 创业环境概述
区域2 威 胁
区域3
区域1 区域4
机会 图3-3 机会威胁分析矩阵
第三节 创业宏观环境分析
• 宏观环境对企业的影响作用是间接的， 但是其影响也是巨大的，因为这些因素 是企业无法控制的。因此，创业者必须 了解或熟悉相应的宏观环境因素，以适 应环境，把握机遇。
一、政治环境 （一）政局 （二）国家政策
• 创业的环境分为宏观的环境和行业的环境。 • 创业的宏观环境包括：政治环境、经济环境、
社会环境、科技环境、自然环境和法律环境。 • 行业环境分析主要是行业的发展阶段和行业的
进入壁垒。
思考与练习
1．创业环境的概念如何？ 2．创业环境分析的意义有哪些？ 3．创业环境包括哪些内容？ 4．创业的宏观环境调查的内容包括哪些 方面？
一、行业的发展阶段 （一）孕育阶段 （二）成长阶段 （三）成熟阶段 （四）衰退阶段
二、行业的进入壁垒 （一）规模经济 （二）产品差异 （三）顾客品牌转移难度 （四）所需投资量的大小 （五）转换成本 （六）销售渠道限制 （七）资源的稀缺性 （八）技术进步速度
本章小结
• 创业环境分析是发现创业机会的基础，是进行 创业可行性分析的前提。但是创业环境是随时 变化的，这种变化一方面能给创业者带来机遇， 同时也能给创业者造成威胁。创业者只有认清 影响创业的各种环境因素及其发展趋势，才能 抓住机遇，避免严重威胁，成功创业。
四、创业环境分析的方法 （一）机会矩阵出区域2来自现概率
区域3
区域1 区域4
机会的吸引力
图3-1 机会的吸引力与出现的概 率分析矩阵
四、创业环境分析的方法 （二）威胁矩阵
威
区域2
胁
概
率
区域3
区域1 区域4
威胁的严重性吸引力
图3-2 威胁的严重性与出现的概率 分析矩阵
四、创业环境分析的方法 （三）机会威胁综合矩阵
一、创业环境
（一）创业环境的概念 所谓创业环境，是指围绕创业者的创业 和发展的变化，并足以影响或制约创业 行为的一切外部条件的总称。一方面指 影响人们开展创业活动的所有政治、经 济、社会文化诸要素；另一方面指获取 创业帮助和支持的可能性。
（二）创业环境的特征
1．整体性 2．主导性 3．可变性 4．差异性
二、创业环境的分类
创业环境可以从多个角度进行分类。其基 本的分类如下：
（一）按创业环境的构成要素分类 （二）按创业环境的层次分类 （三）软、硬环境之分
第二节 创业环境分析的意义 和方法
一、创业环境分析的意义
（一）通过研究创业环境，以指导创业 （二）通过研究创业环境，以规避创业 风险，提高创业的成功率 （三）通过研究创业环境，以完善社会 服务功能，建立有效的创业环境支持体 系
1．政策持续性分析 2．信贷政策 3．税收政策 4．财政补贴 5．技术创新政策
二、经济环境
（一）经济结构 （二）经济发展阶段 （三）经济周期 （四）国民收人 （五）资本市场
三、社会环境 （一）人口结构 （二）社会文化环境
四、科技环境 五、自然环境 六、法律环境
第四节 行业环境分析
• 不同的行业由于所处的发展阶段不同， 行业的特征以及经济特性都是不同的。 这些特性将直接决定企业所选择进入的 行业以及所要生产的产品能否为企业带 来可观的利润，甚至关系到企业的生死 存亡。行业分析的目的在于通过了解行 业基本竞争情况及潜在的发展机会，以 便于创业者做出正确的投资决策，尽量 避免投资失误和资源浪费。
5．创业的宏观环境分析包括哪些方面？ 6．创业的行业环境包括哪些内容？
• 创业环境分析是发现创业机会的基础，是进行 创业可行性分析的前提。随时变化的环境，能 给创业者带来机遇，也能给创业者造成威胁。 创业者必须清楚宏观的、微观的、行业的等各 种环境因素及其发展趋势，以及对具体行业、 企业的影响是限制性的还是促进性的，只有这 样，创业者才能抓住机遇，避免严重威胁，成 功创业。
二、创业环境分析的九个 维度
（一）金融支持 （三）政府项目 （四）教育和培训 （五）科研成果转移 （六）商业和专业基础设施 （七）市场开放程度和进入障碍 （八）基础设施 （九）社会文化和社会规范
三、创业环境的调查方法
（一）主观反馈法 （二）抽样调查法 （三）问卷调查法 （四）个别访谈法 （五）座谈访问法 （六）个案分析法