2019/2020学年第二学期所属分院
课程名称网络营销授课教师审核人
课号
授课班级
18商务数据分析与应用1班
5
授课时间
第6周
课题
2.4软文营销
教学目标
1、知识目标：了解软文以及软文营销的概念；软文营销的策划技巧方法
2、能力目标：能够策划新闻软文营销方案，能够对软文营销效果进行检测与评估
3、素质目标：提升网络文字的表达能力与网络文案的传播能力
结合上述案例思考下面问题：
1.软文是什么？
2.软文营销是什么？
3.《泰坦尼克号》的软文对电影营销有什么作用？
4.试举几个你生活中软文例子
[教学内容]
一、软文认知
二、软文营销认知
三、软文营销策划
四、新闻软文营销策划
五、新闻软文营销的策划操作任务操作：
六、社会化媒体营销实践。
[课堂小结]
本节课主要讲授软文营销策划的方法，以及新闻软文的撰写。
3D版《泰坦尼克号》票房的成功少不了软文营销：早在 2011年开始用3D技术翻新旧版《泰坦尼克号》的时候，各大网站、博客、社区、论坛就涌出许多相关新闻，其中最常见的就是微博以及人人网、QQ空间中疯狂转载的“2012在世界末日来临之前你将和谁牵手踏上《泰坦尼克号》”以及在电影上映时又出现大批“15年前陪你看泰坦尼克号的人现在在哪？”
教学过程设计
步骤
教学内容
教学方法与教学手段
学生活动
时间分配
注释
1
【导入】
问题导入
1、什相对于硬广告软文有什么优点？
讨论分析
线上教学
讲授
启发
15分钟
2
【授课内容】
一、软文认知
二、软文营销认知
三、软文营销策划
四、新闻软文营销策划
五、新闻软文营销的策划操作
讲授、启发
线上教学
互动讨论
110分钟
3
【课堂小结】
软文营销策划
撰写一篇新闻软文并进行发表
引领学生回顾
线上教学
互动
30分钟
4
【课后作业】
软文营销策划
5分钟
教学过程设计
[新课导入]
十多年前，《泰坦尼克号》成为了电影票房的一个里程碑；十多年后，3D版《泰坦尼克号》再次席卷全球，创造了新的奇迹。而在这巨大成功的背后充满的不是偶然，而是必然。第一周3D版《泰坦尼克号》的票房数据应该是超过了5亿元，或者在5亿元上下略微浮动。这个数字，创造了中国电影市场历史中的一个新纪录。如果仅以十亿票房来计算，这部花费1 800万美元重新进行3D制作的3D版《泰坦尼克号》，仅仅在中国市场就获得了900%的溢价收益！
教学内容
能力训练任务及案例
3D版的《泰坦尼克号》破票房纪录
知识
要点软文营ຫໍສະໝຸດ 的方法教学准备参考
资料
《网络营销：推广与策划》惠亚爱，乔晓娟人民邮电出版社
网络资源
多媒体
PPT课件
所需教具、仪器等
多媒体
多媒体
PPT课件
课后分析
本次主要学习软文营销，在教学中首先要让学生理解软文的特点，软文比起硬广告而言优势在哪里，其次给学生介绍软文如何去写。
[作业布置]
策划一则新闻软文营销，并进行发布。
营销背景企业自选，例如教育部升本专家组来我院视察的题材。
注释及教后感