交 通 运输 是 旅 游 规 划 的有 机 组 成 部 分 ， 与 旅 游 产 业 形 影 不
离 。它 主要 解 决 旅 游 点 的 异地 性 ， 实 现 游 客 快 速 的 空 间 位 移 。目
让 游 客 对 旅 游 产 品 的设 计 、 制造 、 装 配 的看 法 有 所 改 观 ， 认 为 该
提供经验借鉴 ， 以推 动我 国 海 岛旅 游发 展 ［ 关键 词 ］ 海 岛旅 游 ； 国 外 经验 ； 比 较研 究 ； 经 验 借 鉴 ［ 中 图分 类 号 ］ Ｆ ５ ９ ［ 文献标识码 ］ Ａ ２ ０ ０人 计 算 ．那 么 仅 此 一 家 就 给 马 尔 代 夫 带 去 ２ ． １ ６万 游 客 ． 并
海 洋 休 闲、 娱乐 、 游 览 和度
假 等 活 动 称 为 海 岛 旅 游 。根 据 其 海 洋 旅 游 资 源 属 性 ． 可 以分 为 两大类 ： 海 洋 自然 旅 游 资 源 和 海 洋 人 文 旅 游 资 源 。如 今 迅 速 发
给旅 行 社 带 来 ２个 亿 的 收 入 。节假 日直 飞马 尔 代 夫 的 旅 游 报 团 十分火爆 。 也带 着飞机机 型升级 ． 机 位从 １ ９ ０多个 增 至 ２ ６ ０多
乡村 旅 游
农 村经 济 与 科 技２ ０ １ ５ 年 第２ ６ 卷 第０ ９ 期 （ 总 第３ ７ ３ 期）
国内外海 岛旅游发展 的比较研究及经验借鉴
潘 铖 铖
（ 浙 江海 洋学院 经济与管理 学院 ， 浙江 舟 山 ３ １ ６ ０ ２ ２ ）
［ 摘 要］ 海 岛旅 游是 二 十 一世 纪 海 洋 经 济 时代 兴 起 的 朝 阳产 业 ， 它 已经 成 为 国 内 外 学者 的 重要 研 究 对 象 。 国外发 达 国 家的 海 岛旅 游 发 展 比 较 成 熟 ， 在 交通 体 系 、 旅 游品牌、 旅 游 文 化 和 旅 游 产 品 等 方 面 都 有 着各 自的 独 到 之 处 ， 相 比之 下， 国 内海 岛旅 游发 展 在 基 础 设 施 、 品 牌 意 识 和 创 新精 神 等 方 面仍 存 在 不足 之 处 。通 过 比较 研 究 为 我 国 海 岛旅 游 开 发
形象。具体 使用 某个名称 、 术语 、 符号 、 记号 、 设计来打响为消费
者 认 可 的 旅 游 民族 品 牌 ， 形 成 本 地 独 有 的 民族 特 色 ， 旨 在 区 分
出其他竞争对手 ，并使 自己的品牌形象在旅 客脑中打下烙 印。
１ 海 岛旅游 发达 国家 的成 功经 验
１ ． １ 国外 海 岛旅 游 交通 体 系
展 的 滨 海 发 达 国 家 逐 步 完 善 自身 的 旅 游 规 划 ， 举 世 瞩 目 的海 岛
例如 ： 印度 洋 的 马 尔 代 夫 、 意大利 的厄尔 巴岛 、 美 国夏 威 夷 、 马 其 他 等 地 中海 中 部 岛 国 。 国外 的旅 游 业 发 展 相 对 成 熟 ． 我 国 起
独具特色 的旅游产 品就是本地 创造 ． 提高游 客的关注度 ， 从 而
前主要 的交通运输方式分为 ： 海运 、 陆运 、 空 运 。 国外 发 达 国 家
提 高 国 际竞 争 力 。
Ａ ｌ ｏ ｈ ａ 这 个词在夏 威夷语里是 “ 你 好” 的意思 ， 表 达 出 了 一 种热情 、 欢 迎 的含 义 ， 形 成 了 它 独 具 特 色 的 品牌 名 词 ， 由此 夏 威 夷州也被常常称为 Ａ ｌ ｏ ｈ ａ 州 。就 连 本 地 的许 多公 司 、 企业 、 商 店
个． 交通方式 直接促进 了旅游发展 。
１ ． ２ 打 造 海 岛旅 游 品 牌
旅游 品牌包 括使 产品与旅游市场联系在一起 的质量评估 、 广告 、 产品经验 、 商誉 以及其他有价值的特性 。发达 国家常常运
用品牌的民族性 、 原 产 地 效 应性 来 向 旅 客 传 递 积 极 的全 球 品 牌
刨 建 旅 游 全 球 品牌 并 进 行 有 效 的宣 传 ， 对 旅 游 产 品 进 行 有 效 的 定位 。 还 可 以 改 善 游 客对 原 产 地 的 消 极 看 法 ， 打 消 其 对 本 地 的
旅 游 产 品 笼 统 又 模 糊 的成 见 ，促 进 原 产 地 效 应 的 积 极 影 响 ， 即
构 建 的海 岛旅 游 交 通 体 系具 有 休 闲 便 捷 、 高效 直达 、 稳 定舒适 、
实惠低廉 、 新 奇求异等特点。 国外 道 路 贴 近 城 市 聚 落 、 结合 居 民 的 日常 活 动 需 求 进 行 构 建， 研究 了人们 的消费 心理和偏 好 ， 采 用 就 近 原 则 和 最 大 效 益 原则 ， 缩 短 人 的 消费 距 离 。 如 今 ， 巴利 阿 里 群 岛 已把 古 老 的 “ 邮 轮” 运 输 转 型 升 级 为 以游 玩 为 主 要 目 的 的 “ 豪 华游轮 ” 。 通 过 娱 乐设 施吸 引游客 ． 缩短其 感知距 离 ， 并 且 在 其 各 岛 之 间 游 轮 可
也 带 上 了这 个 品 牌 名 词 ， Ａ ｌ ｏ ｈ ａ Ａ ｉ ｄ ｉ ｎ ｅ ｓ （ 阿 罗 哈 航空 公 司） 、 Ａ ｌ ｏ ｈ ａ
Ｔ ｏ ｗ ｅ ｒ （ 阿罗哈大楼） 、 Ａ ｌ ｏ ｈ ａ Ｓ ｔ ａ ｄ ｉ ｕ ｍ（ 阿罗哈体育场） 、 以及 夏 威 夷
步较迟 ， 尚处 于 初 级 起 步 阶 段 ， 整体发展水平不高 ． 经 济 结 构 单
一
，
产业层次高低不平衡 ， 资 源 利 用 不 深 及 产 业 粗 放 等 矛 盾 。所
以我 国应 重 视 海 岛 旅 游 特 色 的 开 发 ， 引进 国 际 旅 游 产 业 管 理 标
准， 促 进 我 国海 岛 旅 游 业 与 国 际 海 岛 旅 游 业 的 接 轨 。