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第一次革命是原始符号演变成为文字 ，文字的出现使符号具有了一定程度的规 范，成为记事和识别的重要手段，并使信 息得以在一定范围内传播。 第二次革命是源于中国造纸术和印刷 术的诞生，纸的发明促进了文字和图画的 传播与应用，印刷术的发明使视觉信息得 以批量化的复制。图画成为了固定意义的 符号和交流的媒介，面向的受众更多，传 播的范围更加广泛。
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二.西方图形发展
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二.西方图形发展
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二.西方图形发展
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二.西方图形发展
今天图形设计在视觉传达领域依旧占据重要地位，新一代 设计师不断从社会文化、传统文化、前卫艺术中汲取灵感，在 传达信息的同时更注重个人形式风格的塑造，幽默、尖锐、差 异化以及向更广阔的三维、四维领域的延伸应该是图形发展的 方向。
二、西方图形发展
• 西方早期文明中，理性思想占据较为重要的地位，直至文艺复兴 时期欧洲艺术一直以摹写和客观写实为主流。但古希腊的人马兽 之类的形象还是让我们看到图形创意的影子。中世纪，书籍成为 重要的设计领域，精美的羊皮书中，也有运用一些图形创意的手 法。
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现代艺术思潮的影响 19世纪末20世纪初工业化发展迅猛，社会动荡，由此带来了一 个思想最为活跃的年代，现代艺术空前繁荣，各种流派和思想 交相辉映，其中有些流派对现代图形影响深远，使图形的思维 角度和实践都得到了很大的启发。
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一.概述
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一.概述
5. 图形创意的重要性
在当今的读图时代，图形创意是广告设计作品的表现形式， 是设计作品中敏感和备受注目的视觉中心。优秀的广告作品都 以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题，以最简 洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，由此可以看出图形 创意在广告设计中具有灵魂的作用。
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第三次革命始于19世纪的科技和工业 的变革，最具代表性的是摄影的发明和由 此带来的制版方式及印刷技术的革新。传 播的广泛性进一步扩展，图形真正成为了 一种世界性语言。
波普艺术作品中的图形
奇妙之旋
爱伦·琼斯
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一.概述
现代图形设计趋势
（1）强化图形语言 （2）学科专业的融合 （3）电脑技术的应用 （4）传播途径和表现形式的多 样化
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三.现代图形的设计原则
牙线广告
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三.现代图形的设计原则
2.创造性
• 一是创造性的挖掘图形
语汇。每一个概念往往
都有众多的象征符号， 选择不易被想到但又存
在切实关联的因素往往
能起到出奇制胜的效果。
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三.现代图形的设计原则
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四、图形创意的心理学基础 四、图形创意的心理学基础
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三.现代图形的设计原则 三、现代图形的设计原则
• 从现代图形的特征上我们可以得出图形设计的基本原则，主要 可以分为以下三点： 1.通俗性、准确性 • 图形是一种具有象征性的符号，通过形象来完成传达信息的过程。 在传播学中，信息传达的过程是这样的： 信源－编码－信号－媒介－信号－解码－信息 • 在图形传达过程中，受众最终得到的信息是否是设计者想要表达 的信息决定了整个过程的成功与否，因此设计者在创作中选择的 符号必须建立在一般受众对该符号的理解之上，否则就可能造成 误解。要达到这一点，需要站在以人为本的立场上，尊重受众， 了解符号的一般社会含义。
• 二是表现手法上的创新。 通过大胆的想象，用各 种同构方式创造出现实 生活中所没有的形态， 保持图形的新鲜感。
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三.现代图形的设计原则
3.艺术性
• 今天的图形在传达信息的理性之中更强调表现形式的艺术化。 可以借鉴不同艺术形式的表现风格、加入中外文化的审美情趣， 在时代感、文化性上走的更远，提升图形的价值。
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一.概述
创意的目的和意义
• 创意——图形作品——传播结 果——产生的效应 • 图形作品的好坏取决于创意的 优劣，创意的优劣又直接影响 到信息传播的有效程度，信息 传播的有效程度直接关系到社 会经济和文化的发展。
• 图形创意作为设计的基础教育 ，解决的是在一切视觉传达艺 术中视觉形象的创造和视觉语 言的表述问题。
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一.概述
图形在设计应用中的地位和作用
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图形具有超越国界和语言障碍 的得天独厚的优越性，是一种 能够直观传达信息、交流思想 的特殊语言形式 图形必须有效保证视觉信息充 分准确地传播，同时顾及受众 的理解和接纳程度
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装帧中的图形
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二.西方图形发展
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一.概述
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一.概述
1. 图形创意的概念
图形：是所有能够利用来产生视觉图象并转为信息传达的视觉符号。从具 体形式上看，图形可以是绘制的某种形态、绘画、摄影甚至一些象 形文字等，但这些形态并不是现实世界物态的简单再现和描摹，需 要加入创造者主观意识并呈现出不同于现实形态的新形式。简单的 说图形就是具有文字语言的内容、类似绘画影像的形态，在传播领
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一.概述
3.图形语言的特征—图画式、可视性、可读性、象征性
其一，它是一种图画式语言。这种 语言是靠图形说话而不是靠文字来注解 的，通过图形形象供人阅读，呈现生动 而且直观的语态。 其二，它是一种可视和可读的语言 。直观的图形犹如事实的再使人们对图 形所提供的信息一目了然，它以视觉效 应来打动人、产生影响，因而具有可视 性。
第九届法国语言周 文化海报
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一.概述
4.现代图形设计应用范畴
• 范畴
技术和传播方式是现代图形设 计得以发展的条件。狭义的图形设 计的范围是指器物装饰、海报、广 告、报纸、杂志和商品包装等形式 。现代图形设计已将这一范畴扩展 到摄影图形、电影和电视图形、计 算机图形、环境图形以及直接邮送 广告（Direct Mail）等方面。
年代久远的马爹利
其三，它是一种象征表现的语言。不 管图形是直接表现还是间接表现对象， 都是以人的视觉经验为基础，来传达出 人的思想观念和精神观念的变化，体现 图形的情感、意义。象征表现方式正适 合传达这样特定的信息和意念。
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一.概述
图形创意义的理念
这是为大众新甲壳虫车 成为2003年国际乒联职 业巡回赛总决赛的指定 用车的宣传广告。呈现 在眼前的是乒乓球和乒 乓球拍，构成的图形是 仿新甲壳虫车的外形影 像。生活中的元素，贴 切的比喻，有趣且直观 的结合。
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设
计
广州大学华软软件学院
数码媒体系 韩丽红 短号：671284
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第一章 对图形创意理念的加深认识
•本章主要内容：
一、图形创意的概述
1.图形创意的概念 2.图形的起源与发展 3.图形创意的特征 4.图形设计的应用范畴 5.图形创意的重要性
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二.西方图形发展
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二.西方图形发展
• 现代设计思想的影响 除了上述流派之外，其他一些艺术与设计思想如俄国的构成主 义，荷兰的风格派、美国的波普艺术、包豪斯的功能主义等也 都在思想或表现风格上或多或少地对图形发展产生过一定的影 响。
• 其它领域新成果的影响 20世纪图形发展不仅从艺术中吸取营养，设计师也从其它学科的 成果中寻求灵感。逻辑学、数学、视觉心理学都成为他们获得 灵感的源泉，于是出现了矛盾空间、魔带、鲁宾瓶等新奇的形 态结构，从视觉和思维两方面挑战人们的经验。
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一.概述
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一.概述
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