常德小伙“我想静静”跑出的“520”截图
家住北碚的小Y在朋友圈里晒出一份特别的情人节礼物：男友用跑步软件记录下足迹，一个通 宵跑完一幅长达42公里“ILOVEU”GPS图像。小Y男友从晚上八点半开始，到第二天凌晨五点多 才跑完，硬是跑出了42.21公里。论找一个好体力男朋友的重要性！
图1 基于Web1.0的 数字化校园规划
图2.基于Web2.0的数字化校园 建设内容
Web 3.0?
● 在 web 1.0 时代，Google 的一个引爆点来自它对“按点击付费”这 一广告模式的引入。
●在 Web 2.0 时代，Facebook 则根据用户的兴趣来展示广告。 ●在 Web 3.0 时代，用户体验有了很大的改变，而这也为广告商带来了 新机会。现在，我们不仅可以利用 Facebook 上面的社交图谱数据，我们 还可以利用很多实时的，关于物理世界的信息，比如你目前的位置，当前 的天气情况，交通情况，当地商家，附近的朋友，你去某个商店的频率是 多少等等数据，来投放广告。
Web 1.0的特点
四、Web1.0的合流同时，还形成了主营与兼营结 合的明晰产业结构。
新浪：新闻+广告
网易拓展游戏
搜狐：搜索+视频
总结：
Web1.0的特点在于用户通过浏览器获 取信息。早期的网站只是把线下的内 容，做一些简单的搬运。
网络文学三架马车
Web 2.0与1.0的区别
● Web2.0:指的是一个利用Web的平台，由用户主导而生成的 内容互联网产品模式，为了区别传统由网站雇员主导生成的内容 而定义为第二代互联网，即web2.0，是一个新的时代。 ●Web1.0的主要特点在于用户通过浏览器获取信息。Web2.0 则更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的消费者（浏览 者），也是网站内容的制造者。
（三）、负面影响
1、个人隐私的社会伦理问题
2、如何进行信息控制的问题 3、强势文化的过度ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ响问题 4、现实世界虚拟化问题 5、舆论导向的偏颇问题
媒介：媒介即信息？
第二章、新媒体发展的历程及类型
媒介的过去
Web1.0 是什么？
● 英国人Tim Berners-Lee 1989年在 欧洲共同体的一个大型科研机构任职 时发明了World Wide Web.简称 WWW，中文译名是万维网。
第一节 关于新 媒体
媒体—Media 媒介—Medium 在本门课中，“媒体”与“媒介”概念等同
媒体具有两种含义：一是信息传播的工具和手段， 既可以指抽象的符号，如文字、图像等， 也可以指承载着信息的物质实体， (如报纸、书籍、电话、电视、电脑等)
二是指从事信息采集、加工、制作、传播的机构， 我们常说的“新闻媒体”
2、新媒体对传媒机构的影响 （1）、新的组织机构 （2）、新的经济模式
新媒体改变传媒从业人员的工作方式 新媒体技术将极大简化或改进新闻采访的各环节 新媒体技术完全改变从业人员的工作方式和内容
传播权利的下放 新媒体环境下，任何人都可以是传播者
新
媒体对信息内容的影响
个性化的多媒体信息 数字虚拟信息
2015-2016
1.《广告传播学》，陈培爱
2.赖声川的创意学，赖声川
3.《硅谷之火》，迈克尔·斯韦因
20本书清单
1、《知识的边界》 2、《硅谷百年史:伟大的科技创新与创业历程(1900-2013)》 3、《技术至死:数字化生存的阴暗面》 4、《互联网思想十讲》 5、《信息的社会层面》 6、《大数据时代：生活、工作与思维的大变革》 7、《手机：挡不住的呼唤》 8、《数字化生存》 9、《小块松散组合》 10、《链接：网络新科学》 11、《信息规则：网络经济的策略指导》 12、《信息就是信息：布隆伯格自述》 13、《众声喧哗：网络时代的个人表达与公共讨论》 14、《长尾理论》 15、《认知盈余：自由时间的力量》 16、《搜》 17、《Facebook效应：看Facebook如何打造无与伦比的社交帝国》 18、《被出卖的新闻界：相信我，我在说谎，一个媒体操纵者的告 白》 19、《游戏改变世界：游戏化如何让现实变得更美好》 20、《美国大城市的死与生》
利用各种软件，可以毫无痕迹地修改图片、文字和影像 制作出逼真的虚拟信息。
新 媒体的影响力
新媒体对传播者的影响
新媒体改变传媒生态 传媒市场格局的重新划分 新旧媒介的融合
新媒体对传媒机构的影响 新的组织机构 新的经济模式
第四节、新媒体的多重作用
（一）、新媒体对传播者的影响 1、新媒体改变传媒生态 （1）、传媒市场格局的重新划分 （2）、新旧媒介的融合
新
第二节 新媒体概念的界定
新媒体是指20世纪后期在世界科学技术 发生巨大进步的背景下，在社会信息传 播领域出现的建立在数字技术基础上的 能使传播信息大大扩展、传播速度大大 加快、传播方式大大丰富的、与传统媒 体迥然相异的新型媒体。
旧
vs
新
新媒体是指依托数字技术、互联网络技 术、移动通信技术等新技术向受众提供 信息服务的新兴媒体。
书评作业
1.课后时间阅读以上书籍。在本学期期末，选取书籍完成书 评作业，书评的形式可以是论文、散文、议论文、读后感。 2.在行文前，需如实列出本学期阅读的书目。 3.字数要求1000字及以上（内容中的书摘除外）。
第一章 新媒体概说
第一节 关于新媒体
第二节 新媒体概念界定 第三节 新媒体特性 第四节 新媒体的多重作用
（蒂姆· 伯纳斯· 李（1955年—）
Web 1.0的特点
一、Web1.0基本采用的是技术创 新主导模式
新浪 （技术平台）
搜狐 （搜索技术） 腾讯 （即时通讯技术） 盛大 （网络游戏）
Web 1.0的特点
二、Web1.0的盈利都基于一个共 同点，即巨大的点击流量。
三、Web1.0的发展出现了向综合 门户发展趋势，尤其是 对于新闻信息，有着极大的、共 同的兴趣。
第三节 新媒体传播特性
超媒体 超媒体是指在多种媒体中非线性地组织和呈现信息
交互性
信息发送者和接受者之间的信息交流是双向的 参与个体在信息交流过程中都拥有控制权 超时空
新媒体利用互联网和通信卫星打破了地理区域的限制
个性化信息服务
通过点对点信息传播 新媒体可以针对不同受众提供个性化服务 虚拟信息传播