３ ． Ｂ ２ Ｃ商城 内容组织与建设策 略
在关键词拓展完成之后 ，我们 的内容其实就 已经大体确定 了。下面 笔者将从 Ｂ ２ Ｃ网站内容组成的角度以及 内容生产方式的角度来对这个问
题进行阐述 ，如图 ４所示 。
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２ ． Ｂ ２ Ｃ商城 Ｓ Ｅ ０关键词选择与布局 策略
关键词 ， 也就是我们的顾客想要了解或购买他所需要的产品（ 或服务）
时在搜索引擎 中搜索所用 的具体产品名称 的用语 。恰 当的关键词可以让 我们准确 的抓住客户 ， 而不恰 当的关键词只会是劳民伤财 。关键词拓展
大体上可以分为以下两个部分 ，一是查找关键词 ，二是关键词 的分组。
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首先 ，我们可进行第一个逻辑层次的操作 ，共有 四个步骤 ：根据 自
错误
身情况 ， 运用 自己的常识 ，自己列举 出部分关键词 ；通过询 问周边的客 户 ，同行 ， 朋友等获得一些关键词 ； 通过竞争对手 网站获得部分关键词 ； 借助一些专业的关键词分析工具比如 ｗ ｏ ｒ ｄ ｔ ｒ ａ ｃ ｋ ｅ ｒ 等进行进一步的挖掘 。 其次 ， 在 以上每一个步骤中 ， 进入第二个逻辑层次的操作 。比如在
三个大的逻辑层次 ，如下图 ｌ 所示。
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第二个层次 的分组是在第一个层次的关键词分组完成后进行的。在
这个层面上 ，主要是分析在第一个层次中由若干核心主关键词与若干组 修饰词之间的排列组合 ，如图 ３ 所示 ：
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第一个大逻辑层次的 “ 自己总结”这个步骤中 ，还可分为 ：以 自有产品
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为导向 ；以行业产品为导向；以共存 品、替代品为导 向；以上下游产业 链为导向： 拼写错误等若干小步骤。 最后 ， 在上面相关逻辑层次 中，同样每个一个步骤还可分为若干小
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田３ Ｂ ２ Ｃ商城关 健诃布局的第二 十层穗
Ｂ ２ Ｃ商城的搜索引擎优化策略研究
陈 道志
北京联合大学
北京
１ ０ ０ １ ０ １ ห้องสมุดไป่ตู้
【 摘 要 】搜索引擎优化是 Ｂ ２ Ｃ商城 网络推广 中最为要 的推 广方式之一 ， 针对 当前 Ｂ ２ Ｃ 商城搜索引擎优化 所碰到的 困难 ， 文章从关键词的选取和布 局 、 内容的组织和建设 、站外优化等几个方面进行分析并给 出相应的策略 ，试图建立一套较为完整的 Ｂ ２ Ｃ商城 Ｓ Ｅ ０ 策略。 【 关键词】Ｂ ２ Ｃ商城 Ｓ Ｅ Ｏ 关键词 内容组织 外部优化 中图分类号：Ｆ ７ １ ３ ． ３ ６文献标识码 ：Ａ 文章编号 ：１ ０ ０ ９ － ４ ０ ６ ７ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ７ － ２ ２ － ０ ２
关键词如何在整个网站 中的布局 ，是整个关键词拓展 中难度最大 的 环节 ，合理的关键词布局 可以让整个网站条理清楚 ，并更能满足顾客 的 需求 。
在关键词 的布局过程 主要有两个层次 ，第一个层次就是进行从 “ 以
自有产品为导向”到以 “ 上下游产业链 ”为导向的关键词分组 ，每个分
表 、生 Ｅ ｔ 礼 品表等） 。
２ ． ２关键 词 的布 局
方面 ： 第 一，产品较少 ，因为产品少 ，所 以 适用 的关键词感觉上可能会 非常少 ； 第二 ，围绕相关关键词进行 内容组织苦难 ；第三，如何进行站
外优化。本文将结合相关实例 ，分析和探讨一下 Ｂ ２ Ｃ商城 的 Ｓ ＥＯ策略 。
直接关系到 网站流量的高低 。 可对 于大多数 Ｓ Ｅ Ｏ ｅ ｒ而言 ，Ｂ ２ Ｃ网站优化的难度一般在于以下三个
们的主关键词为宝瑞通所售商品 “ 手表” ， 那么还可在主词 的基础上添加 相关修饰性的词语从而组成长尾词 ， 这些修饰词就 比如： 地 区性的词语（ － ｉ ｔ 京手表、瑞士手表等） ； 行 为词（ 买手表、淘手表） ； 产 品属性（ 石英手表 、 机械手表等） ；品牌词（ 浪琴手表 、劳力士手表等） ；时节类的词语（ 婚礼对
１ ． Ｂ ２ Ｃ商城的 Ｓ Ｅ Ｏ 现 状
据ｉ ｎ ｔ ｅ ｍ ｅ ｔ ｒ ｅ ｔ ａ ｉ ｌ ｅ ｒ ． ｃ ｏ ｎ 提供 的数据表 明，美国 Ｔ ｒ Ｏ Ｐ ５ ０ ０ Ｂ ２ Ｃ网站中接 近４ Ｊ Ｄ ％的流量是来源于搜索引擎 ，即便是领头羊亚马逊 ，也有 ３ ５ ％是来 源于搜索引擎 。而这些流量 中， 绝大部分是来源于 自 然搜索结果 ， 即是 Ｓ Ｅ Ｏ所带来的流量。也就是说 ，Ｂ ２ Ｃ 商城的搜索引擎优化是否合理 ，都
２ ． １ 如 何 选 择 关键 词
组往往需要相对独立 的 Ｃ Ｍ Ｓ （ ￣容管理 系统１ 去出承载它们 ，如图 ２ 所示 ：
对于如何查找关键词 ， 下面以宝瑞通商城为例说 明如何选择关键词 。 宝瑞通商城是主要销售宝瑞通典当行的绝当品和寄卖品的 Ｂ ２ Ｃ商城，主 要产 品为金 、表 、钻 、宝石等 ，其特色是所买的物品均是经过宝瑞通典 当行专家鉴定团队鉴定定价的，即消费者购物与在商场或者其他 购物场 所相 比会更加物有所值。如何寻找宝瑞通商城的关键词 ，这里把它分为