项目宣传推广策划案二○○七·十月
一、战略目标
１、提升晨钟置业企业形象，全方位展示晨钟置业集团公司企业实力，实现从公司到项目的品牌嫁接，为金苑小区项目开盘造势。

2、树立金苑小区全新品牌形象，充分挖掘项目优势,唤起消费者对本项目的注意，建立本项目在消费者心目中的品牌印象，增强消费者对本项目的了解和好感。

3、提高销售业绩，使项目的销售最大化，以最快的速度回收成本。

二、项目定位
项目名：晨钟置业·金苑小区
开发商：晨钟置业（集团）有限公司
位置：新城区黄河大街中段（纺织厂旧址）
规模：总建筑面积15000平方米
建筑形式：多层
户型：９０平方米—１４０平方米
楼间距: 30米超大栋距
绿化率：２０%景观绿化率
智能配套：三表（水表、电表、气表）出户，电话、宽带网入户，智能化安防系统
随着社会生活水平的不断提高，人们对生活居住的质量要求也随之提高。

小区绿化、配套设施、物业管理等逐渐
成为一些收入稳定的公务员和高收入经商人士二次置业的
必要条件。

1、目标客户群说明
①公务员、教师：收入相对稳定，对居住环境及按揭条件等有较高要求。

②小企业主、经商成功人士：有一定的消费实力，支付能力强，对交通停车等有较高要求。

2. 项目定位策略
根据上述目标客户群体的特点，本项目针对二次置业者及相对成功人士，把楼盘定位于精品高尚住宅区，价格取中高水准,以超越韩城现有小区和竞争对手的环境景观、小区配套和物业管理等方面来体现楼盘个性，突出楼盘品质，进而吸取消费人群。

在营销方面，充分展示晨钟置业的实力和品牌优势，给消费者信心的同时充分满足业主尊荣感。

在本质塑造方面，充分展示区位、规划、配套和物业管理等方面优势。

在服务方面，售前、售中、售后均充分体现人性关怀，以人为本的理念。

项目定位：城市中心高尚住宅区
开发理念：阐释品质生活演绎居住梦想
业主为什么要选择晨钟置业·金苑小区？。